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青啤"金猴"全球鬧春 中國"酒香"溢滿五洲

來源:掌上青島/青網(wǎng)    更新時(shí)間:2016-02-03 18:55  

近日,一只來自中國的“金猴”正在國內(nèi)外的社交網(wǎng)站被刷屏,這就是青島啤酒剛推出的“金猴獻(xiàn)瑞版”系列產(chǎn)品,被網(wǎng)友戲稱為“青啤‘金猴’全球鬧春”。

來自紐約的懷恩率先在他的Twitter上發(fā)布了這組產(chǎn)品的“諜照”,是他剛剛從超市買到的。“喝青島啤酒,你將了解更多的中國”,他在Twitter上寫道。這條信息一經(jīng)發(fā)布,短時(shí)間內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)和評論,有網(wǎng)友跟帖道:“這只猴子,和青島啤酒的口感一樣酷。”

(青島啤酒登上紐約時(shí)代廣場)

與此同時(shí),美國紐約時(shí)代廣場,這只腳踩金色祥云、身穿金色鎧甲、手持金箍棒,酷感十足的“金剛猴”化身中國文化載體,繼馬年、羊年春節(jié)之后,三度登上這個(gè)璀璨的世界舞臺,并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費(fèi)者恭賀新春。讓中國傳統(tǒng)文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲,向世界展示不一樣的中國。

 青啤“金猴”向世界傳遞中國“年味兒”

老外眼中的“中國年”到底是什么味?喧天的鑼鼓、威武的舞獅隊(duì)、歡快的舞蹈、傳統(tǒng)曲藝,還有各種色香味俱全的中國美食?也許這些都是。但在有些人看來:所謂中國年,就是一杯青島啤酒的味道。

(青島啤酒在拉斯維加斯)

如果說美國有超人、鋼鐵俠,“美猴王”可謂中國的“俠”之大者,如今,作為中國傳統(tǒng)文化的符號之一,伴隨著青島啤酒等中國品牌走出國門。在美國市場,這只猴子手拿金箍棒,金光閃閃被稱為“金剛猴”;在英國市場,這只猴子騰云駕霧,動(dòng)感十足被稱為“紳士猴”;在歐洲其它市場,這只猴子與中國京劇臉譜結(jié)合,頭頂青島啤酒logo的緊箍咒,化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節(jié)特別款,所有設(shè)計(jì)元素都盡可能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn),讓外國人充分了解中國的生肖和文化。”青島啤酒海外市場負(fù)責(zé)人表示。

“在國外成熟的啤酒市場,青島啤酒能進(jìn)入主流市場,靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨(dú)特魅力。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。特別是近20年來,青島啤酒推出的“生肖”產(chǎn)品備受歡迎。美國當(dāng)?shù)啬贻p人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒,懷恩就是其中之一。“我有蛇版、馬版、羊版,當(dāng)然還有今年青島啤酒猴版,他們有很吉祥的中國名字,跟我們講的星座一樣有趣。”懷恩說。

懷恩只是青島啤酒海外粉絲的一個(gè)縮影。青島啤酒為了迎合這種消費(fèi)心理,除每年推出“生肖版”產(chǎn)品外,還用八仙過海的故事在海外做市場推廣,產(chǎn)品上帶有喜慶的“中國結(jié)”。在韓國地鐵站,國寶熊貓正在暢飲青島啤酒;銷往加拿大的產(chǎn)品,采用中國風(fēng)“青花瓷”的罐身設(shè)計(jì)等,俘獲了一大批美國、法國、英國、意大利等地年輕消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。

用高品質(zhì)為中國贏得“舌尖”點(diǎn)贊

隨著越來越多的中國品牌走出國門,展示“中國質(zhì)造”的風(fēng)采,中國企業(yè)也將傳播推廣中國傳統(tǒng)文化作為自身使命,青島啤酒便是其中之一。其正在通過產(chǎn)品和品牌文化,向世界展示中國和中國品牌的創(chuàng)新和變革。

的確,無論是世界地標(biāo)不斷閃現(xiàn)的青島啤酒身影,還是國際范兒、中國味兒十足的過硬產(chǎn)品,青島啤酒遠(yuǎn)銷90多個(gè)國家和地區(qū),得到全球眾多消費(fèi)者的舌尖點(diǎn)贊,再一次驗(yàn)證了,“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的基礎(chǔ)課。

(法國商超的青島啤酒)

透過不斷創(chuàng)新升級的產(chǎn)品、不斷更新時(shí)尚的品牌文化,“青島啤酒正在用一種更現(xiàn)代、時(shí)尚的方式,讓我對中國的印象不再是傳統(tǒng)和刻板,就和他們的啤酒一樣帶勁兒。”懷恩說:“我們也有很多很好的啤酒廠,但我覺得青島啤酒味道清爽,口感非常棒,所以我們喜歡喝青島啤酒,更喜歡青島啤酒上的中國元素。”

海外市場數(shù)據(jù)顯示,2015年在全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中,青島啤酒在亞太市場,實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長53%;在北歐市場,銷量同比增長26%。

產(chǎn)品走出去,品牌走上去,文化走進(jìn)去。中國產(chǎn)品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一,隨著更多的中國品牌走出去,中國文化的魅力也會(huì)更加閃耀。

責(zé)任編輯:韓曉寧