近日，一只來自中國的“金猴”正在國內(nèi)外的社交網(wǎng)站被刷屏，這就是青島啤酒剛推出的“金猴獻(xiàn)瑞版”系列產(chǎn)品，被網(wǎng)友戲稱為“青啤‘金猴’全球鬧春”。
來自紐約的懷恩率先在他的Twitter上發(fā)布了這組產(chǎn)品的“諜照”，是他剛剛從超市買到的。“喝青島啤酒，你將了解更多的中國”，他在Twitter上寫道。這條信息一經(jīng)發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，有網(wǎng)友跟帖道：“這只猴子，和青島啤酒的口感一樣酷。”
（青島啤酒登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)）
與此同時(shí)，美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這只腳踩金色祥云、身穿金色鎧甲、手持金箍棒，酷感十足的“金剛猴”化身中國文化載體，繼馬年、羊年春節(jié)之后，三度登上這個(gè)璀璨的世界舞臺(tái)，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費(fèi)者恭賀新春。讓中國傳統(tǒng)文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國。
青啤“金猴”向世界傳遞中國“年味兒”
老外眼中的“中國年”到底是什么味？喧天的鑼鼓、威武的舞獅隊(duì)、歡快的舞蹈、傳統(tǒng)曲藝，還有各種色香味俱全的中國美食？也許這些都是。但在有些人看來：所謂中國年，就是一杯青島啤酒的味道。
（青島啤酒在拉斯維加斯）
如果說美國有超人、鋼鐵俠，“美猴王”可謂中國的“俠”之大者，如今，作為中國傳統(tǒng)文化的符號(hào)之一，伴隨著青島啤酒等中國品牌走出國門。在美國市場(chǎng)，這只猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為“金剛猴”；在英國市場(chǎng)，這只猴子騰云駕霧，動(dòng)感十足被稱為“紳士猴”；在歐洲其它市場(chǎng)，這只猴子與中國京劇臉譜結(jié)合，頭頂青島啤酒logo的緊箍咒，化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節(jié)特別款，所有設(shè)計(jì)元素都盡可能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，讓外國人充分了解中國的生肖和文化。”青島啤酒海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。
“在國外成熟的啤酒市場(chǎng)，青島啤酒能進(jìn)入主流市場(chǎng)，靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨(dú)特魅力。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。特別是近20年來，青島啤酒推出的“生肖”產(chǎn)品備受歡迎。美國當(dāng)?shù)啬贻p人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一。“我有蛇版、馬版、羊版，當(dāng)然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國名字，跟我們講的星座一樣有趣。”懷恩說。
懷恩只是青島啤酒海外粉絲的一個(gè)縮影。青島啤酒為了迎合這種消費(fèi)心理，除每年推出“生肖版”產(chǎn)品外，還用八仙過海的故事在海外做市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品上帶有喜慶的“中國結(jié)”。在韓國地鐵站，國寶熊貓正在暢飲青島啤酒；銷往加拿大的產(chǎn)品，采用中國風(fēng)“青花瓷”的罐身設(shè)計(jì)等，俘獲了一大批美國、法國、英國、意大利等地年輕消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。
用高品質(zhì)為中國贏得“舌尖”點(diǎn)贊
隨著越來越多的中國品牌走出國門，展示“中國質(zhì)造”的風(fēng)采，中國企業(yè)也將傳播推廣中國傳統(tǒng)文化作為自身使命，青島啤酒便是其中之一。其正在通過產(chǎn)品和品牌文化，向世界展示中國和中國品牌的創(chuàng)新和變革。
的確，無論是世界地標(biāo)不斷閃現(xiàn)的青島啤酒身影，還是國際范兒、中國味兒十足的過硬產(chǎn)品，青島啤酒遠(yuǎn)銷90多個(gè)國家和地區(qū)，得到全球眾多消費(fèi)者的舌尖點(diǎn)贊，再一次驗(yàn)證了，“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的基礎(chǔ)課。
(法國商超的青島啤酒)
透過不斷創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品、不斷更新時(shí)尚的品牌文化，“青島啤酒正在用一種更現(xiàn)代、時(shí)尚的方式，讓我對(duì)中國的印象不再是傳統(tǒng)和刻板，就和他們的啤酒一樣帶勁兒。”懷恩說：“我們也有很多很好的啤酒廠，但我覺得青島啤酒味道清爽，口感非常棒，所以我們喜歡喝青島啤酒，更喜歡青島啤酒上的中國元素。”
海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年在全球啤酒市場(chǎng)整體增長下滑的趨勢(shì)中，青島啤酒在亞太市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長53%；在北歐市場(chǎng)，銷量同比增長26%。
產(chǎn)品走出去，品牌走上去，文化走進(jìn)去。中國產(chǎn)品、中國品牌是中國文化對(duì)外傳播的重要載體之一，隨著更多的中國品牌走出去，中國文化的魅力也會(huì)更加閃耀。
