春節(jié)不僅是一個(gè)舉國(guó)歡慶的日子，也是各大企業(yè)品牌集中營(yíng)銷曝光的好時(shí)機(jī)。今年，支付寶升級(jí)了商家紅包平臺(tái)，免費(fèi)向品牌商家開(kāi)放。擁有支付寶企業(yè)賬戶的品牌商家，在平臺(tái)上可自主創(chuàng)建紅包，即可通過(guò)“數(shù)字／中文口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發(fā)放紅包。

以企業(yè)紅包為載體，和用戶、粉絲形成良好互動(dòng)，提升企業(yè)自身品牌形象，已經(jīng)成為新春熱門的互動(dòng)廣告模式。

品牌企業(yè)設(shè)置中口令紅包最低僅需1000元

現(xiàn)在，支付寶企業(yè)賬戶電腦上登錄支付寶商家紅包平臺(tái)（hb.alipay.com），點(diǎn)擊“發(fā)紅包”，選擇紅包類型，設(shè)置紅包總金額和發(fā)送個(gè)數(shù)，根據(jù)提示上傳品牌LOGO、定制的背景圖片，輸入自定義祝福語(yǔ)，生效時(shí)間，即可生成中文口令紅包。值得一提的是，商家紅包平臺(tái)內(nèi)還可添加鏈接，引導(dǎo)用戶到品牌商家的天貓、淘寶店或支付寶服務(wù)窗等頁(yè)面，直接促成促成銷售目的。

品牌企業(yè)紅包生成過(guò)程非常簡(jiǎn)單便捷，如果還不是支付寶企業(yè)賬戶，可登錄支付寶（www.alipay.com），選擇“立即注冊(cè)－企業(yè)帳戶”，根據(jù)提示完成注冊(cè)后，申請(qǐng)支付寶商家實(shí)名認(rèn)證即可。

口令紅包生成后，品牌企業(yè)可通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等渠道發(fā)布紅包圖片，與用戶或粉絲形成良好互動(dòng)。據(jù)悉，單個(gè)品牌企業(yè)紅包金額最低僅為1000元。

用戶只要下載支付寶最新版App，經(jīng)實(shí)名認(rèn)證后，點(diǎn)開(kāi)紅包頁(yè)面，輸入中文口令就可隨機(jī)獲得大小不一的現(xiàn)金紅包。用戶每搶一次紅包，均可實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的露出。

七大城市政務(wù)平臺(tái)發(fā)紅包：為市民派發(fā)20萬(wàn)支付寶紅包

今年，除了企業(yè)，不少政府機(jī)構(gòu)也表現(xiàn)出濃厚興趣，嘗試了這一新型的互動(dòng)廣告模式。

據(jù)了解，2月1日，在中國(guó)傳統(tǒng)小年這一天，廣州、南京、成都、武漢、西安、石家莊、無(wú)錫七座城市，聯(lián)袂在其微信政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)上，向市民派發(fā)總計(jì)20萬(wàn)元的支付寶新春紅包。值得一提的是，這次作為紅包密碼的中文口令，七城市實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，幾經(jīng)商量，最終確認(rèn)為“我的城市我的家”，用最樸實(shí)的話，來(lái)傳遞城市作為市民精神和居住雙重家園的暖意。

給市民發(fā)支付寶紅包，不僅是春節(jié)期間政府和市民互動(dòng)的最好方式，也是城市形象展示的最佳契機(jī)。查看七城發(fā)布的拜年紅包文章，記者還發(fā)現(xiàn)，每個(gè)城市均選擇了具有鮮明地方特色的圖片作為中文口令背景圖，南京選擇了秦淮河，西安則是以古城墻為背景，突出了這兩座城市悠久的歷史文化；成都的背景圖則選取火鍋這一全國(guó)有名的特色飲食。

記者了解到，除了企業(yè)品牌、政務(wù)平臺(tái)外，也有不少媒體平臺(tái)、自媒體通過(guò)發(fā)動(dòng)紅包的方式回饋?zhàn)x者粉絲。業(yè)內(nèi)人士分析，和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，支付寶中文口令紅包可明確廣告觸及人群的基礎(chǔ)人數(shù)、地域、性別等，更加精準(zhǔn)可分析。此外，借助紅包，中文口令轉(zhuǎn)化率高可帶動(dòng)線下消費(fèi)，通過(guò)粉絲和用戶的分享，帶動(dòng)新用戶增加。