2月1日晚間消息，支付寶在小年夜進(jìn)行了春晚紅包前的一輪“大演習(xí)”。今晚8點(diǎn)和9點(diǎn)，支付寶的兩輪現(xiàn)金紅包與?？ň?分鐘內(nèi)被網(wǎng)友咻完，”咻一咻”互動總次數(shù)298億次，是去年央視春晚紅包互動總次數(shù)的2.7倍。今晚，支付寶也首度公布了今年春晚紅包的總金額：8億！

8點(diǎn)、9點(diǎn)一開始，兩輪2016萬份現(xiàn)金紅包均在3分鐘內(nèi)被網(wǎng)友一咻而盡，咻一咻峰值高達(dá)50.9億次/分鐘。兩輪紅包中，”咻一咻”互動次數(shù)高達(dá)298億，是去年央視春晚紅包互動總次數(shù)的2.7倍。

有用戶發(fā)現(xiàn)，即使在小年夜的“大演習(xí)”中，支付寶現(xiàn)金紅包的金額也非常有誠意。不少用戶在微博上曬出自己咻到的紅包，最低的也有0.88元，“比搖兩分錢實(shí)在多了。”近期大熱的?？▌t比現(xiàn)金紅包還受歡迎，不少用戶在微博上呼喚?？ā?/p>

上周，支付寶也公布了春晚紅包的玩法。除了多輪現(xiàn)金紅包外，今年春晚紅包還有名為“五福臨門”的大樂透玩法。春晚那天，用戶在手機(jī)上打開支付寶，首頁點(diǎn)擊“咻一咻”咻現(xiàn)金紅包時(shí)，還能咻到福卡。集齊五福(富強(qiáng)福、愛國福、和諧福、友善福、敬業(yè)福)后，用戶就可平分春晚一個(gè)超2億的紅包獎(jiǎng)池。

截至今晚21：20，集齊支付寶春晚五福的人數(shù)已經(jīng)增加至5079人，人均平分金額為3.9萬元。

今晚，支付寶也首度公布了今年春晚紅包的總金額，多輪拼手氣紅包加上“五福臨門”紅包金額總共8億！

支付寶借“?？?rdquo;攻下關(guān)系鏈

值得注意的是，春晚的拼手氣現(xiàn)金紅包還可以分享給支付寶好友進(jìn)行裂變。比如，小明搶到10元現(xiàn)金紅包后，可以分享給小芳，小芳領(lǐng)取后就能和小明一樣得到一個(gè)10元紅包。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在小年夜的兩輪紅包中，有27.7%的用戶選擇將現(xiàn)金紅包發(fā)送給好友進(jìn)行裂變。

上周四，支付寶上線了“五福臨門”玩法，支付寶用戶只要添加10位好友，就可提前獲得三張福卡。這一玩法引發(fā)公眾加支付寶好友的熱情。為了集齊5種?？ǎ珖挠脩糸_始加支付寶好友、換?？āＲ灰归g，大批的社交關(guān)系鏈大量流向支付寶。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無論是紅包裂變還是五福玩法，支付寶今年紅包的戰(zhàn)略意圖非常明顯：借紅包快速沉淀海量的關(guān)系鏈，殺入微信最為核心的社交腹地。從這個(gè)層面來說，支付寶今年紅包大戰(zhàn)的目標(biāo)已基本達(dá)成，就等春晚那天完全實(shí)現(xiàn)“諾曼底登陸”。

此前，支付寶已經(jīng)在有步驟地搭建自身的關(guān)系鏈體系。去年支付寶推出全新的9.0版新增的“朋友”板塊，第一次讓人們在支付寶里也能添加好友，建立群組。

但支付寶積累關(guān)系鏈的終極目的并非要變成另一個(gè)微信。螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘曾多次對外表示，支付寶會成為一個(gè)覆蓋消費(fèi)、生活、理財(cái)、溝通等場景的全景式生活平臺，基于場景為用戶提供便捷全方位的生活服務(wù)。關(guān)系鏈會成為場景金融的催化劑，讓場景服務(wù)與用戶間的關(guān)系更加牢固，這也會是支付寶未來的重要發(fā)展方向。