自從移動互聯(lián)網(wǎng)普及以來，每逢春節(jié)，都避免不了一場紅包大戰(zhàn)。這場戰(zhàn)爭從2014年開始，逐漸愈演愈烈。隨著80,90后逐漸成為社會的主力軍，紅包大戰(zhàn)的策略也愈發(fā)年輕化。在經(jīng)過慘烈的廝殺之后，留下來的就只有支付寶和微信兩位“有背景的大哥”了。

回顧2015，羊年的紅包大戰(zhàn)，微信憑借著與春晚的合作成為了最大贏家。而今年，支付寶顯然是做足了準(zhǔn)備，二話不說拿出2.6億，干凈利落的把春晚互動合作權(quán)收入囊中。早早的發(fā)布了春晚支付寶紅包攻略來給活動造勢。明顯是有備而來。此次動作也像極了馬云的作風(fēng)，雷厲風(fēng)行，絕不含糊。羊年輸了，猴年必須拿下。

正在人們都認(rèn)為今年的紅包大戰(zhàn)會以支付寶的全面壓制而結(jié)束的時候，馬化騰狠狠地打了大家的臉。

26日下午5點左右，微信朋友圈以難以置信的速度被各種磨砂照片刷屏，照片數(shù)量十分驚人，而用戶可以點擊照片支付微信紅包，來“去模糊化”，才能一窺照片真容。騰訊這回再一次準(zhǔn)確的抓住了全民投入式的熱點，營造出了一個“事件”，點燃了民眾熱情。

在支付寶搶紅包攻略還沒能被人們普遍知道的時候，微信這一手棋下的相當(dāng)妙，以做產(chǎn)品的常識來判斷，微信此次功能從內(nèi)測到下線，都并未強(qiáng)制形成用戶更新，這背后的信息是——這件事，很可能微信已經(jīng)蓄謀已久，正是為了狙擊支付寶紅包攻略而上線的。此次預(yù)熱從傳播度，用戶參與度和影響力上來看，微信再一次占據(jù)了上風(fēng)，要知道，此次微信僅僅是開放了一個產(chǎn)品功能，并未鋪天蓋地的進(jìn)行宣傳，但卻產(chǎn)生了如此大的效應(yīng)，可謂是給了支付寶當(dāng)頭一棒。

由此看來，微信一方的先頭部隊已經(jīng)發(fā)力，與支付寶的終極大戰(zhàn)也即將來臨。

針對此次猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，除了支付寶和微信兩位“大哥”之外，其他人也沒閑著，如今BAT已經(jīng)有倆位進(jìn)場了，百度怎么能不來呢？

據(jù)消息稱百度將在1月28至2月22日發(fā)放總價值為60億人民幣的“福袋”，增加旗下產(chǎn)品的參與度?？磥砝顝┖暌膊幌胱寖晌焕像R家的朋友搶了風(fēng)頭，自己也按捺不住了。此外，張朝陽也率領(lǐng)著新浪微博來湊熱鬧了，推出今年的春節(jié)紅包玩法，比如明星和企業(yè)可以聯(lián)名在微博發(fā)紅包，企業(yè)也可以通過定制紅包背景和口令，獲得最大的曝光效果。

雖然春節(jié)紅包大戰(zhàn)還沒正式開始，但從先頭部隊的試探里也能看出，BAT都是勢在必得，各顯奇招。最終鹿死誰手，現(xiàn)在還猶未可知。（來源：創(chuàng)天下）