圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于全球眾多奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是一塊“肥肉”。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩至25年來(lái)最低水平的當(dāng)下，這些在中國(guó)賺的盆滿缽滿的奢侈品“大佬”表現(xiàn)出了異常的焦急感。

不僅如此，中國(guó)股市近幾個(gè)月來(lái)的波動(dòng)和高層“主導(dǎo)”的反腐更削弱了曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)“巨頭”對(duì)于高端商品的購(gòu)買力，而越來(lái)越多的海外消費(fèi)更是讓奢侈品牌感到雪上加霜。

貝恩公司最新發(fā)布了一份2015年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)第二年整體下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。

實(shí)際上，從2015年下半年開(kāi)始，不斷傳出各個(gè)品牌關(guān)店的信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，SalvatoreFerragamo今年關(guān)閉了其在中國(guó)的7家門店，HUGOBOSS在華關(guān)閉了11家門店。

“我們知道近年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度有所下降，尤其在中國(guó)政府的反腐敗政策的影響下。”意大利奢侈品牌LoroPiana的繼承人同時(shí)也是目前公司總裁的PierLuigi注意到了這樣的現(xiàn)象，他近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

在他看來(lái)，市場(chǎng)或金融的波動(dòng)的確會(huì)在短期內(nèi)使消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品上有一定的遲疑，一種由于未知的市場(chǎng)狀況而對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生的阻礙。近期發(fā)生的情況使得消費(fèi)者不太愿意在購(gòu)物上花費(fèi)太多。

貝恩大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾認(rèn)為，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)持續(xù)疲軟的另一個(gè)主要原因是國(guó)內(nèi)和海外的價(jià)差。

“海外旅游的便利以及網(wǎng)絡(luò)的普及化讓中國(guó)的消費(fèi)者開(kāi)始變得“精明”，他們?cè)俨幌袷昵澳敲春?ldquo;糊弄”，越來(lái)越多的中國(guó)人將消費(fèi)場(chǎng)地轉(zhuǎn)向了海外”他指出。

報(bào)告指出，宏觀形勢(shì)在2016年不會(huì)有太大的變化，不過(guò)這并不意味著中國(guó)人就不會(huì)消費(fèi)高檔商品，由于奢侈品在中國(guó)價(jià)格的普遍偏高，有能力的消費(fèi)者會(huì)選擇到日本、韓國(guó)或者歐洲等地“掃貨“。

根據(jù)購(gòu)物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)（Global Blue）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)游客在2015年上半年赴歐洲平均消費(fèi)比去年同期上漲了7%。

該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，去年7月，中國(guó)游客消費(fèi)總額增長(zhǎng)高達(dá)73.6%，在歐洲的消費(fèi)總額增長(zhǎng)71.2%，占?xì)W洲總游客消費(fèi)的27.5%。而在其他國(guó)家增長(zhǎng)83%。

不過(guò)報(bào)告還是強(qiáng)調(diào)稱，仍然存在一些值得樂(lè)觀的信息。

報(bào)告指出，Burberry和歷峰集團(tuán)都看到了他們2015年底在中國(guó)內(nèi)地的銷售略有增長(zhǎng)，意大利奢侈品的高管也對(duì)自己管理的品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，專家們?nèi)灶A(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)會(huì)隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起繼續(xù)蓬勃發(fā)展。