1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開(kāi)支付寶就可以參加咻紅包活動(dòng)，還可以與央視春晚的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。“支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。”中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安說(shuō)。而咻紅包的具體玩法會(huì)在除夕夜前夕披露。

今年的央視春晚，支付寶成為央視獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。此前，雙方曾透露，將通過(guò)全新的互動(dòng)方式讓用戶(hù)和親朋好友共同參與互動(dòng)，給全球華人帶來(lái)一個(gè)有趣味、有年味的歡樂(lè)春晚。

2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤表示，經(jīng)過(guò)32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會(huì)的娛樂(lè)意義，更是所有中國(guó)人的新民俗與精神寄托。看春晚成了全球華人的新年俗。32年間，春晚一直在互動(dòng)形式上創(chuàng)新。今年與支付寶合作，通過(guò)咻紅包、傳福氣這樣的互動(dòng)玩法，會(huì)讓全球華人在與春晚深度互動(dòng)的同時(shí)，也傳遞濃濃的新年歡樂(lè)與福氣。

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘也表示，以紅包為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國(guó)人過(guò)年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗。“在傳統(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來(lái)勢(shì)必也會(huì)在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動(dòng)。”

今年春晚用支付寶咻紅包、傳福氣

三大關(guān)鍵詞：分享、福氣、場(chǎng)景

支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線(xiàn)“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。

同時(shí)，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它并不只是簡(jiǎn)單地憑運(yùn)氣等待紅包。

這兩年，用手機(jī)發(fā)紅包成為了流行。大家盯著手機(jī)屏幕搶紅包的時(shí)候，反而少了和朋友、家人的互動(dòng)和情感交流，缺少了一點(diǎn)年味。在支付寶看來(lái)，看春晚、搶紅包不止是個(gè)人獨(dú)自進(jìn)行的行為，應(yīng)該加強(qiáng)家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會(huì)更加注重福氣的傳遞，會(huì)專(zhuān)門(mén)地任務(wù)設(shè)定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。“年輕人看春晚時(shí)不會(huì)獨(dú)自盯著手機(jī)”。

除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開(kāi)支付寶就可以參與春晚互動(dòng)。“咻”到紅包的用戶(hù)，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運(yùn)與福氣傳遞給更多人，并有機(jī)會(huì)因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。

支付寶也在現(xiàn)場(chǎng)披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場(chǎng)景，引發(fā)廣泛的猜測(cè)和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶(hù)咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶(hù)以驚喜。

央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目，經(jīng)過(guò)32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。

支付寶則是中國(guó)最受歡迎的應(yīng)用之一。超過(guò)4億的實(shí)名活躍用戶(hù)以及在人們各個(gè)生活場(chǎng)景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個(gè)“國(guó)民應(yīng)用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶(hù)增添互動(dòng)樂(lè)趣。2015年除夕當(dāng)晚，支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

為了服務(wù)好巨量用戶(hù)創(chuàng)造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經(jīng)過(guò)歷屆雙十一考驗(yàn)的云計(jì)算和智能服務(wù)體系，讓用戶(hù)搶得順暢、咨詢(xún)電話(huà)也能隨時(shí)接通。

此外，除了春晚當(dāng)天的紅包之外，支付寶個(gè)人紅包今年也開(kāi)放了更有趣的新玩法。去年紅極一時(shí)的中文口令紅包，今年將全面升級(jí)。用戶(hù)個(gè)人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動(dòng)性。

今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺(tái)灣、泰國(guó)普吉島和清邁等，中國(guó)大陸用戶(hù)在部分商戶(hù)支付寶合作商戶(hù)也有機(jī)會(huì)收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。

螞蟻金服、阿里巴巴生態(tài)系全面助陣支付寶紅包

“支付寶的背后，是超過(guò)4億活躍用戶(hù)與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以?xún)|計(jì)的、有極強(qiáng)支付意愿與能力的高價(jià)值用戶(hù)，以及千萬(wàn)家的線(xiàn)上線(xiàn)下商家。”樊治銘表示，支付寶的開(kāi)放互動(dòng)平臺(tái)歡迎更多的合作伙伴參與進(jìn)來(lái)，一起與全球華人趣味互動(dòng)，提升品牌影響力。

據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴一起為紅包互動(dòng)搭建平臺(tái)，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂(lè)等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”。

支付寶方面也透露，咻紅包功能未來(lái)將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶(hù)與商家的最短路徑。“以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費(fèi)者沉淀為會(huì)員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，正在成為商家與消費(fèi)者之間的新連接方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級(jí)爆發(fā)擴(kuò)散。無(wú)論是一二線(xiàn)城市，還是三四線(xiàn)城市，通過(guò)支付寶紅包，消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。同時(shí)，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務(wù)等行業(yè)，紅包也成為各類(lèi)O2O本地生活服務(wù)的入口，逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式。

“紅包效應(yīng)”獲品牌商熱捧

春節(jié)成品牌必爭(zhēng)之地

央視春晚的超高收視率與超過(guò)9億的收視人群，加上支付寶超過(guò)4億的實(shí)名活躍用戶(hù)，以及阿里巴巴與螞蟻金服的生態(tài)圈資源，都讓咻紅包成為春節(jié)期間最有影響力的全民互動(dòng)平臺(tái)。

今年春節(jié)強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”，也吸引了眾多品牌商的參與。目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動(dòng)當(dāng)中。其中，目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國(guó)人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線(xiàn)、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、瑞東集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂(lè)部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線(xiàn)、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

同時(shí)，來(lái)自阿里巴巴體系的大量線(xiàn)上商家，來(lái)自支付寶口碑體系的大量線(xiàn)下商家，都將參與到這場(chǎng)紅包互動(dòng)當(dāng)中來(lái)，為用戶(hù)帶來(lái)更多福氣。春節(jié)正在從一個(gè)企業(yè)“休養(yǎng)生息”的時(shí)段變成一個(gè)品牌商強(qiáng)化自身品牌的必爭(zhēng)之地。

民生保險(xiǎn)董事執(zhí)行總裁黃敏認(rèn)為，民生保險(xiǎn)一直在嘗試用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，探索保險(xiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)模式。民生保險(xiǎn)與支付寶合作，通過(guò)春晚平臺(tái)為全國(guó)人民發(fā)紅包，也是民生保險(xiǎn)分享紅包經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新品牌傳播模式的一種嘗試。我們希望以此次合作為契機(jī)，不斷加強(qiáng)與螞蟻金服在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的開(kāi)拓創(chuàng)新，讓更多用戶(hù)體驗(yàn)到民生保險(xiǎn)提供的保險(xiǎn)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

在眾安保險(xiǎn)副總經(jīng)理、CTO姜興看來(lái)，眾安是第一家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的DNA。今年眾安加入支付寶春晚紅包，也希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式給用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)更有福氣的新年。“我們希望一則表示眾安的感恩之心，二則傳遞眾安‘做有溫度的保險(xiǎn)’的核心理念。”

泰康在線(xiàn)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司總經(jīng)理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線(xiàn)城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發(fā)展奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。泰康希望和支付寶以及春晚一起，共同推動(dòng)這一進(jìn)程。

瑞東集團(tuán)CEO李婷表示，在全球資產(chǎn)配置的黃金時(shí)代里，瑞東作為一家香港上市券商，擁有全球視角和完備的金融團(tuán)隊(duì)。去年云鋒入股后，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力。此次猴年春晚斥資1000萬(wàn)元派發(fā)紅包，期待通過(guò)“咻一咻”紅包互動(dòng)”為大家新年祈財(cái)運(yùn)，送祝福。

“支付寶是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，除了現(xiàn)在已經(jīng)加入的品牌商，我們也歡迎其他的品牌商加入，一起與全球華人趣味互動(dòng)，在帶給用戶(hù)福氣的同時(shí)，提升品牌影響力。” 對(duì)于整體春節(jié)紅包的品牌商參與規(guī)模，樊治銘這樣說(shuō)道。