寒冬來(lái)襲，家電行業(yè)整體進(jìn)入“蟄伏”期。日前，海爾卻通過(guò)打造行業(yè)首個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)大事件——12.5大事件，實(shí)現(xiàn)了56億的創(chuàng)收，為寒冬期的市場(chǎng)引爆了一個(gè)盛大的購(gòu)物狂歡節(jié)。據(jù)悉，12月26日，值海爾廠慶日當(dāng)天，這種“生態(tài)圈聯(lián)盟”的玩法將再度來(lái)襲，通過(guò)資源互補(bǔ)的借力交互，海爾將為會(huì)員再次打造一場(chǎng)“專(zhuān)屬”的一站式購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的“家年華”。

據(jù)悉，恰逢海爾31年“生日”，海爾不僅打造“門(mén)到門(mén)”的工廠直銷(xiāo)服務(wù)，省去中間差價(jià)，讓產(chǎn)品直接從工廠門(mén)到用戶門(mén)，還在本次活動(dòng)中為會(huì)員準(zhǔn)備了一個(gè)會(huì)員特權(quán)福包，包括會(huì)員搶單品牌墻即活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)前310名下單的用戶就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值4999元的家電一臺(tái)；會(huì)員當(dāng)天消費(fèi)滿500元即可參與“滿額抽家電”活動(dòng)等等現(xiàn)場(chǎng)特權(quán)，同時(shí)還提供會(huì)員專(zhuān)屬價(jià)、抽免單、同慶紅包等5項(xiàng)品牌特權(quán)，打造一個(gè)會(huì)員專(zhuān)屬日。

與市面上專(zhuān)為會(huì)員打造的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同，此次海爾會(huì)員日“大事件”打破了必須先買(mǎi)東西或者服務(wù)才能成為會(huì)員的“硬性規(guī)定”，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)下載“海爾優(yōu)家”APP或者發(fā)送短信就可免費(fèi)成為會(huì)員，享受現(xiàn)場(chǎng)多重會(huì)員權(quán)益，而且通過(guò)APP注冊(cè)還可享180天延保服務(wù)。

另外，本次活動(dòng)還將延續(xù)12.5“大事件”生態(tài)圈聯(lián)盟的玩法，聯(lián)合波司登、上海大眾、紅妮、克萊斯勒、聯(lián)合利華等6大涉及到不同領(lǐng)域的異業(yè)品牌，通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)資源共享，為到場(chǎng)會(huì)員提供除家電之外的服裝、汽車(chē)、洗護(hù)等多項(xiàng)服務(wù)，打造一站式的購(gòu)物場(chǎng)景。

專(zhuān)家表示，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維是以產(chǎn)品為中心，而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，產(chǎn)品只是溝通的工具，目的是挖掘用戶的需求，找到滿足用戶需求的一整套方案，并與之成為永久捆綁的關(guān)系。而海爾先是通過(guò)12.5“大事件”整合多方資源，為用戶創(chuàng)造全方位的購(gòu)物方案，此次會(huì)員日大事件海爾再次直擊用戶需求，必將再造一個(gè)“黃金日”。