12月初，400城同步聯(lián)動(dòng)的“海爾大事件”活動(dòng)，在雙11之后的節(jié)日空窗期再造了一個(gè)“黃金周”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短8小時(shí)之內(nèi)，全國(guó)有500萬(wàn)人參與此次狂歡，成交額達(dá)56億。盡管處于銷(xiāo)售淡季，但海爾空調(diào)卻點(diǎn)燃了冬季的一把火。其中，自清潔空調(diào)創(chuàng)造了6秒賣(mài)1臺(tái)的紀(jì)錄，憑借差異化優(yōu)勢(shì)，以健康撬動(dòng)新的增量市場(chǎng)，4個(gè)月銷(xiāo)量增幅高達(dá)5倍。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，自清潔空調(diào)的上市一定程度上改變了中高端空調(diào)市場(chǎng)的格局。據(jù)中怡康在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在4100元以上價(jià)位段掛機(jī)市場(chǎng)的占比，自8月份上市以來(lái)，短短4個(gè)月銷(xiāo)售增幅超5倍，自清潔空調(diào)在海爾中高端掛機(jī)銷(xiāo)量的占比高達(dá)7成，是拉動(dòng)海爾中高端空調(diào)強(qiáng)勢(shì)大漲的絕對(duì)主力。

在霧霾成為冬季新常態(tài)的今天，室內(nèi)空氣不僅受到PM2.5、甲醛入侵，常年未清洗的臟空調(diào)換熱器更成為“二次污染”的絕對(duì)元兇，健康正成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的關(guān)鍵因素。海爾自清潔空調(diào)行業(yè)首創(chuàng)冷凝水自膨脹技術(shù)，利用產(chǎn)生的960kg/ cm2膨脹力將附著在空調(diào)換熱器上的細(xì)菌徹底剝離，從源頭保障了室內(nèi)空氣健康。

“這位先生剛買(mǎi)了四居室的新房，最關(guān)心的就是家里的空氣質(zhì)量。聽(tīng)我們算了節(jié)能和健康兩筆賬后，不僅自己買(mǎi)了4臺(tái)自清潔空調(diào)，還推薦正在裝修的兄弟買(mǎi)了2臺(tái)。”海爾空調(diào)工作人員告訴記者，在膠州會(huì)員工廠直銷(xiāo)活動(dòng)中，來(lái)咨詢(xún)自清潔空調(diào)的用戶(hù)絡(luò)繹不絕。“自清潔空調(diào)是1級(jí)能效，比普通空調(diào)每天能省4度電，還省下了每次200元的清洗費(fèi)。更重要的是它呵護(hù)家人呼吸健康，健康可是無(wú)價(jià)的。”海爾空調(diào)工作人員給記者算了節(jié)能和健康兩筆賬。

對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)刺激只能取得短期效果，而且還加劇透支了潛在市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)把握用戶(hù)真正需求才是長(zhǎng)久之計(jì)。海爾空調(diào)近年來(lái)深耕健康領(lǐng)域，先后推出遠(yuǎn)離空調(diào)病的天樽、自清潔的勁鉑等新品，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)室內(nèi)空氣日益提升的健康需求，為空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出一條新路徑。