今天(29號(hào))上午，市農(nóng)委在國際新聞中心三樓召開了《我市農(nóng)產(chǎn)品品牌工作情況》的新聞發(fā)布會(huì)。

我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：基礎(chǔ)牢、牌子響、特色強(qiáng)、質(zhì)量好。

基礎(chǔ)牢。青島是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)資源非常豐富。全市糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶和水產(chǎn)品總產(chǎn)分別為323萬噸、830萬噸、105萬噸、117萬噸、122萬噸，糧食、蔬菜、畜產(chǎn)品人均水平均高于全國，口糧自給率達(dá)到200%，是唯一實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品自給有余的計(jì)劃單列市。全市"三品一標(biāo)"農(nóng)產(chǎn)品805個(gè)，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)770個(gè)，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值超過1300億元，農(nóng)產(chǎn)品出口50億美元。

牌子響。近年來，青島農(nóng)產(chǎn)品品牌良好形象深入人心，青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌馳名業(yè)界，知名度、美譽(yù)度顯著提高。目前，全市著名農(nóng)業(yè)品牌166個(gè)，其中國家級(jí)名牌13個(gè)，省級(jí)名牌17個(gè)，青島市級(jí)名牌136個(gè)。擁有中國馳名商標(biāo)10個(gè)，省市著名商標(biāo)31個(gè)。膠州大白菜、萬福豬肉、茂余牙鲆魚是我國首批認(rèn)定的中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。今年第十三屆中國農(nóng)交會(huì)期間，大澤山葡萄被評(píng)為"有較強(qiáng)影響力的果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)"。馬家溝芹菜、膠州灣蛤蜊、里岔黑豬等區(qū)域公用品牌、以及佳沃藍(lán)莓、九聯(lián)肉雞、龍盤參鮑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也享譽(yù)全國。

特色強(qiáng)。我市腹地廣闊、地緣條件多樣，各區(qū)市自然稟賦和產(chǎn)業(yè)特色各不相同。黃島藍(lán)莓、食用菌、茶葉和水產(chǎn)品四大特色產(chǎn)業(yè)齊頭并舉，發(fā)展藍(lán)莓種植面積8.8萬畝，成為全國種植面積最大、產(chǎn)業(yè)化程度最高的藍(lán)莓生產(chǎn)基地。平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)證，走出品牌城市之路，唱響了農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶四季歌。萊西市以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為強(qiáng)力支撐，建成畜產(chǎn)品、油料產(chǎn)品和果品產(chǎn)業(yè)加工聚集區(qū)。嶗山區(qū)做大做強(qiáng)嶗山茶，發(fā)展成為我國北方綠茶新秀。城陽區(qū)主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農(nóng)業(yè)。即墨市、膠州市全力發(fā)展“菜籃子”產(chǎn)品，建成青島優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品基地。

質(zhì)量好。我市大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營、品牌化營銷，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到明顯提高。農(nóng)業(yè)部和省農(nóng)業(yè)廳抽檢我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到99%以上，位居全國同類城市前列。全市368家生產(chǎn)單位、2234個(gè)產(chǎn)品納入質(zhì)量追溯范圍，基本實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”基地、市級(jí)財(cái)政扶持的園區(qū)和合作社全覆蓋。我市被評(píng)為“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。

狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)

抓主體培育。加強(qiáng)對企業(yè)或合作社等品牌建設(shè)主體培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌定位、品牌創(chuàng)意、品牌保護(hù)等方面能力。加大資金投入，支持企業(yè)、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌帶基地，建設(shè)了一批優(yōu)勢突出、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到8779家，其中，市級(jí)示范合作社659家，省級(jí)79家，國家級(jí)23家。全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地總面積達(dá)73.2%，成為孵化農(nóng)業(yè)品牌的主要載體。

抓認(rèn)證監(jiān)管。圍繞創(chuàng)建國家食品安全城市，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，堅(jiān)持產(chǎn)出來、管出來、檢出來、打出來、創(chuàng)出來"五位一體"。穩(wěn)步推進(jìn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理。全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到805個(gè)，其中，今年新認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品61個(gè)，綠色食品9個(gè)。開展品牌評(píng)選認(rèn)定，2013年和2015年市里先后評(píng)選認(rèn)定了兩屆青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，評(píng)選出區(qū)域公用品牌20個(gè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌60個(gè)。還組織評(píng)選了“十大漁業(yè)品牌”、“十佳水產(chǎn)養(yǎng)殖品牌”和“十佳水產(chǎn)品加工品牌”。同時(shí)，對違規(guī)企業(yè)進(jìn)行“摘牌”，以敢于亮丑揭短的勇氣，狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)。

打響"要想吃的好，請您來青島"金字招牌

“十三五"期間，我市各級(jí)農(nóng)業(yè)部門將以習(xí)近平總書記關(guān)于”推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變"的重要指示精神為指引，按照市政府制定的《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見》，以“美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)”為主題，以創(chuàng)建國家食品安全城市和整建制國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)為抓手，以發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要手段，堅(jiān)持市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與，完善農(nóng)業(yè)品牌培育和保護(hù)機(jī)制，加快發(fā)展國內(nèi)國際知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌，打造特色農(nóng)業(yè)“品牌之都”，提升一批傳統(tǒng)產(chǎn)品、壯大一批拳頭產(chǎn)品、嫁接一批名牌產(chǎn)品、挖掘一批稀有珍品，打響"要想吃的好，請您來青島"金字招牌。

加快發(fā)展具有國內(nèi)國際市場影響力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。到2020年實(shí)現(xiàn)“五個(gè)一的”"目標(biāo)，即“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總量超過1000個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過100個(gè)，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)100億元以上；農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化種植面積達(dá)350萬畝以上，蔬菜、果茶等農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度達(dá)80%以上，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積70%以上。

加快打造農(nóng)業(yè)“品牌之都”。首先加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，積極創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣，培育國家園藝作物、畜牧、水產(chǎn)等標(biāo)準(zhǔn)園100個(gè)。其次，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主力作用，鼓勵(lì)擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，鼓勵(lì)申請注冊商標(biāo)，爭創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)、山東名牌、青島名牌。第三，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證和管理。鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)主體積極認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品品牌，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選活動(dòng)。

積極打造青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。制定青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，以圖案、卡通、廣告語3個(gè)部分為主體，設(shè)計(jì)推出整體品牌形象，進(jìn)行國內(nèi)外集體商標(biāo)注冊、證明商標(biāo)注冊和版權(quán)登記，并通過國內(nèi)外展會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳推介；鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)主體在城市發(fā)展直銷配送、農(nóng)超對接、專柜專銷、直供直銷；鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開展國際衛(wèi)生注冊和質(zhì)量認(rèn)證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的國際美譽(yù)度和市場占有率，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢；實(shí)施"互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)"行動(dòng)計(jì)劃，建設(shè)集展示、銷售、電商、品牌宣傳為一體的青島品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心；支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)施涉農(nóng)企業(yè)智能化提升工程，培育年交易額1000萬元以上的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)100家。