年初春節(jié)全民搖紅包的場(chǎng)景還歷歷在目，猴年春節(jié)的腳步又已經(jīng)逼近。每年都玩出新意的微信紅包又會(huì)扔出什么”核武器“？騰訊官方首度透露，今年的微信紅包將更為任性——除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。搶紅包時(shí)，用戶也將迎來更多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。

短短兩年間，從最初微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一個(gè)腦暴小應(yīng)用，到今年除夕逾10億次收發(fā)的全民大狂歡，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了近百倍的增長(zhǎng)，迅速躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品之列。而通過將移動(dòng)科技與傳統(tǒng)民俗的溫暖連接，一只小小的微信紅包，也正逐漸成為中國(guó)人必不可少的指尖新年俗。

微信塞黃金檔廣告收入進(jìn)“壕包”

對(duì)于即將到來的猴年春節(jié)，微信團(tuán)隊(duì)透露，無論是發(fā)放的紅包總量、還是整體的現(xiàn)金紅包資金池都將進(jìn)一步大幅擴(kuò)容。

“微信今年將拿出除夕前后這5天的所有朋友圈廣告收入，統(tǒng)統(tǒng)用來發(fā)紅包。”微信方面表示，上述廣告收入均以現(xiàn)金形式發(fā)放。

此外，“商家發(fā)紅包”的模式今年也將延續(xù)升級(jí)。在過去的羊年春晚期間，京東、泰康人壽、微店、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安等多家品牌借助微信紅包走入公眾視野，收獲數(shù)十億量級(jí)的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、電商、線下零售等多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，陸續(xù)與微信確定合作。

猴年春節(jié)紅包將創(chuàng)新玩法

短短兩年時(shí)間，從崛起到爆發(fā)，微信紅包迅速躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之列。

2014年馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭(zhēng)搶4000萬個(gè)紅包。用戶領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000萬個(gè)，最高峰是除夕夜，最高峰期間的1分鐘有2.5萬個(gè)紅包被領(lǐng)取。

而一年之后，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)就實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，搖一搖搶紅包的峰值更是達(dá)到了驚人的8.1億次每分鐘。在大年初一凌晨，最瘋狂時(shí)每分鐘有55萬個(gè)紅包被發(fā)出、165萬個(gè)紅包被拆開，增長(zhǎng)近百倍。

去年微信紅包創(chuàng)下的另一項(xiàng)紀(jì)錄，則是全民搖一搖的瘋狂搶卡券盛況。微信官方表示，猴年春節(jié)期間仍將出現(xiàn)用戶喜聞樂見的贈(zèng)卡券等互動(dòng)福利，在確保用戶體驗(yàn)的大前提下，與品牌伙伴共同探索全新的營(yíng)銷模式。

如此傲人的成績(jī)今年微信將如何突破？對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)表示：“我們已開始全力籌備，無論是合作模式還是產(chǎn)品形態(tài)，都將給用戶和品牌主超越去年的全新玩法和驚喜。

有微信紅包才叫過年

在不少業(yè)界人士和學(xué)者看來，微信紅包的橫空出世，除了帶動(dòng)了移動(dòng)支付的普及和O2O應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步打通，更實(shí)現(xiàn)了科技與傳統(tǒng)間的溫暖連接，創(chuàng)造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)日新民俗，在用戶心中早已形成“有微信紅包才叫過年”的理念。

“望群內(nèi)群外，人人興奮，兩眼放光，魂?duì)繅?mèng)繞……” 正如網(wǎng)友所改編的《沁園春·紅包》所描述的那樣，一只小小的虛擬紅包，將傳承數(shù)千年的新春禮俗與科技相連，演變成一場(chǎng)基于熟人社交關(guān)系鏈的溫情互動(dòng)。微信獨(dú)有的社交基因帶來的是，“無朋友，不紅包”的社會(huì)現(xiàn)象和行為習(xí)慣。

除了春節(jié)，在今年的每一個(gè)節(jié)日里，微信紅包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月餅之外的過節(jié)新“標(biāo)配”。微信官方數(shù)據(jù)顯示，2015年秀恩愛“520紅包”收發(fā)總量達(dá)到4億次，兒童節(jié)的“61紅包”收發(fā)總量達(dá)到5億次，七夕收發(fā)總量更是達(dá)到14.27億次。

“許多沉寂已久的微信群因?yàn)樾⌒〉募t包又重新熱鬧起來，好友、同學(xué)、親朋們你來我往，縱然相隔千里也阻擋不住這份熱情。”有網(wǎng)民感慨稱，每當(dāng)逢年過節(jié)，大家通過發(fā)紅包、搶紅包這個(gè)簡(jiǎn)單的、易參與的游戲，其實(shí)并不在意金額的大小，而是在重新找回曾因距離而冷淡褪色的感動(dòng)與喜悅。

微信官方則表示，在即將到來的猴年春節(jié)，除了搖紅包、搶紅包之外，用戶與好友間還將迎來更多趣味互動(dòng)，進(jìn)一步感受充滿濃濃科技范的新春年味。