10月15日，第118屆廣交會(huì)在廣州開幕，作為中國(guó)質(zhì)量最高、品類最全的進(jìn)出口商品“一站式”采購(gòu)平臺(tái),眾多參展企業(yè)紛紛展出旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，以博取海外客商的青睞。其中海爾不僅攜U+最新成果參展，還專門開設(shè)海外本土化生產(chǎn)產(chǎn)品展區(qū)，來自印尼、泰國(guó)5大生產(chǎn)基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”產(chǎn)品集體亮相，向全球經(jīng)銷商展示海爾在海外本土設(shè)計(jì)、本土制造新品，受到海外客商的青睞。

U+成果備受各國(guó)采購(gòu)商青睞

“這款免清洗洗衣機(jī)洗衣服的同時(shí)，還能給自己洗澡……”在另一處，一位特別的“講解員”正在向來往的客商講解海爾智慧洗護(hù)圈的網(wǎng)器免清洗洗衣機(jī)。這位“講解員”是一位印度采購(gòu)商，之所以主動(dòng)當(dāng)“講解員”，是因?yàn)楹柤译娊】档墓δ堋⑶泻嫌《鹊脑O(shè)計(jì)讓海爾家電在印度市場(chǎng)很受用戶認(rèn)可。

現(xiàn)場(chǎng)俄羅斯第一大家電渠道商MV也對(duì)海爾的智慧家電產(chǎn)品表示了極大的興趣，“海爾的產(chǎn)品在俄羅斯銷量一直非常好，來我們這里的都是相對(duì)高端的用戶，海爾家電時(shí)尚的外觀、貼心的設(shè)計(jì)深受好評(píng)，這次看到這些最新的智慧產(chǎn)品，希望能采購(gòu)一批回去。 ”MV的采購(gòu)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)介紹，此次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾向全球客商重點(diǎn)展示了智慧美食、空氣、洗護(hù)、安防等生態(tài)圈，以及生態(tài)圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)自清洗的海爾免清洗洗衣機(jī)、干濕分儲(chǔ)冰箱等智慧自健康產(chǎn)品。舉例來說：海爾干濕分儲(chǔ)冰箱攻克了保濕不保干的百年行業(yè)難題，首次實(shí)現(xiàn)了“濕區(qū)保存不脫水，干區(qū)保存不返潮”的雙重保鮮。而海爾免清洗洗衣機(jī)在清洗衣物的同時(shí),就能自己清洗洗衣機(jī)內(nèi)外桶夾層防止滋生細(xì)菌影響健康。

布局全球打“本土化戰(zhàn)略”

為了贏得注重視覺感受的法國(guó)人的喜愛，海爾酒柜力邀國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使酒柜更具時(shí)尚的外觀；針對(duì)美國(guó)用戶偏愛窗式空調(diào)卻深受噪音困擾的痛點(diǎn)，海爾研發(fā)出世界上最靜音空調(diào)；在歐洲市場(chǎng)推出了符合歐洲人身材高大特點(diǎn)的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機(jī)……集全球之力生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品，海爾家電產(chǎn)品已經(jīng)深深地打上了“全球制造”的烙印。

事實(shí)上，在本土化戰(zhàn)略和高端化戰(zhàn)略的雙重引擎下，海爾智慧產(chǎn)品早就遠(yuǎn)銷海外，在全球市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳。據(jù)悉，海爾U+智慧成果已經(jīng)出口近20國(guó)，發(fā)達(dá)國(guó)家占7成；海爾智能空調(diào)已經(jīng)銷往意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、希臘、俄羅斯、美國(guó)、印度等11個(gè)國(guó)家；1-8月冰箱行業(yè)整體平均單價(jià)累計(jì)同比下降 5%，海爾卻同比上升 4%，持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

海爾成行業(yè)“出海”范本

除了本土化戰(zhàn)略，海爾的高端化戰(zhàn)略也持續(xù)推進(jìn)，通過輸出高端、優(yōu)質(zhì)的智慧家庭產(chǎn)品，成功打開海外市場(chǎng)。在本次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，海爾U+智慧生態(tài)圈下的全系網(wǎng)器產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，比如海爾美食圈網(wǎng)器干濕分儲(chǔ)冰箱，能自動(dòng)控制濕度，保濕保干；洗護(hù)圈網(wǎng)器新水晶洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)行業(yè)同體積下最大筒徑，免清洗洗衣機(jī)可以邊洗衣邊清洗內(nèi)桶；空氣圈網(wǎng)器空氣魔方，通過4個(gè)模塊8種組合方式，滿足用戶的個(gè)性化空氣需求等等，高端先進(jìn)的功能理念和時(shí)尚的外觀引發(fā)全場(chǎng)客商的關(guān)注。

據(jù)了解，目前海爾已在海外建立起7個(gè)工業(yè)園，24個(gè)制造工廠，工廠的布局已經(jīng)覆蓋了全球除澳洲以外4大洲的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，海爾分別在德國(guó)、美國(guó)、日本、新西蘭建立四大本土化研發(fā)中心，并在全球建立了24個(gè)營(yíng)銷中心，37683個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，共覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球化布局日益完善。

近年來，全球家電格局正在不斷發(fā)生變化，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)疲軟，日本歐洲家電品牌全球份額下滑，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的新一片藍(lán)海。如何開拓海外業(yè)務(wù)、打開海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)必須破解的新課題。而海爾的本土化戰(zhàn)略無疑為其他企業(yè)“出海”提供了可行范本。