0月14日消息，日本服裝零售巨頭優(yōu)衣庫的中國門店將逐步接入支付寶。繼商超、餐飲等領(lǐng)域后，支付寶正在逐步覆蓋服裝零售這一典型的線下消費(fèi)場景。

早在2013年，支付寶就開始逐步接入各種線下消費(fèi)場景。兩年多時(shí)間中，支付寶在線下餐飲、商超、公共出行等領(lǐng)域形成廣泛覆蓋，用支付寶購物、吃飯、付車費(fèi)儼然成為了人們的生活常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝零售也是線下最重要的消費(fèi)場景之一，因此接入支付寶只是時(shí)間問題。未來，移動支付會在線下的衣食住行等生活的方方面面成為常態(tài)。

優(yōu)衣庫攜手支付寶，線上線下深度合作

作為日本服裝零售巨頭，優(yōu)衣庫對各個(gè)年齡階段，尤其是年輕人群產(chǎn)生了極大影響。據(jù)英國知名廣告公司W(wǎng)WP 2015年發(fā)布的全球服裝品牌價(jià)值排名顯示，優(yōu)衣庫高居榜單第四。之所以能夠一直引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，在市場上快速蔓延，除了優(yōu)衣庫不落俗套的設(shè)計(jì)，其與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營方式是關(guān)鍵。

此次優(yōu)衣庫從時(shí)下最受年輕人歡迎的移動支付方式著手，通過O2O再一次掀起“快時(shí)尚”新潮流——在線下門店接入支付寶當(dāng)面付功能。據(jù)悉，目前全國已有12家優(yōu)衣庫作為首批門店接入支付寶，到10月22日該功能將覆蓋全國所有340家優(yōu)衣庫門店。而在馬上要到來的雙十一活動中，優(yōu)衣庫將打通其線下門店與線上天貓旗艦店，通過接入支付寶實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，雙管齊下參與到大促中。面對當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和O2O消費(fèi)模式的普及，優(yōu)衣庫攜手支付寶展開線上線下深度戰(zhàn)略合作，從長遠(yuǎn)看，將實(shí)現(xiàn)優(yōu)衣庫線上線下資源的相互整合與導(dǎo)流，有效促進(jìn)市場份額的提升并深化其在服裝行業(yè)的影響。

實(shí)際上，優(yōu)衣庫在今年4月份便已經(jīng)與支付寶服務(wù)窗進(jìn)行過合作，一起對消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高了門店的運(yùn)營效率和服務(wù)水平。

服裝行業(yè)+移動支付：擴(kuò)大年輕用戶群

實(shí)際上，支付寶介入服裝行業(yè)已經(jīng)不是第一次，之前曾為多個(gè)品牌在O2O轉(zhuǎn)型過程中提供整體解決方案。對于服裝行業(yè)來說，打通線上線下，由B2C轉(zhuǎn)向O2O不僅是機(jī)遇，更是其發(fā)展的必然趨勢。

目前，在中國的第三方移動支付市場中，支付寶以74.31%市場份額占據(jù)行業(yè)首位，用戶消費(fèi)能力極強(qiáng)并呈年輕化。比起傳統(tǒng)的支付方式，消費(fèi)者用支付寶掃碼付款，整個(gè)過程大約只需2秒?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性大大提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，年輕群體使用支付寶消費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)大趨勢。

通過支付寶與優(yōu)衣庫的合作我們可以看到，移動支付能夠幫助服裝商店打通線上信息流與線下人流，實(shí)現(xiàn)向O2O運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型。隨著移動支付的快速普及，支付寶這樣的新潮支付方式也能幫助服裝品牌吸引并鎖住年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。