近幾年，借助熱門娛樂節(jié)目做營銷的企業(yè)是越來越多了，從立白洗衣液贊助《我是歌手》到加多寶冠名《中國好聲音》，再到卡薩帝攜手《12道鋒味》，這些都體現(xiàn)了跨界娛樂營銷對提升企業(yè)品牌影響力所扮演的重要角色。不過，跨界娛樂營銷也不能一概而論，由于企業(yè)定位不同、產(chǎn)品特性不同，所采取的模式也大相徑庭，像這次卡薩帝和《12道鋒味》的合作，就以一個非常獨(dú)特的視角切入，不僅為娛樂營銷注入了更創(chuàng)新、更顛覆的理念，也進(jìn)一步加速了卡薩帝在高端家電行業(yè)的品牌布局。

首先簡單介紹一下《12道鋒味》，這是由浙江衛(wèi)視與英皇娛樂、藍(lán)天下影視傳媒公司合作推出一檔全新的美食戶外真人秀節(jié)目，由謝霆鋒主持，是真人秀、廣告片、微電影的結(jié)合體。這檔節(jié)目第一季大獲全勝之后，第二季也于8月1日正式啟動，相比第一季，這第二季的《12道鋒味》亮點(diǎn)頗多，除了鋒味家族一眾明星的加入，卡薩帝為節(jié)目獨(dú)家定制的鋒味廚房也格外惹眼。

據(jù)報(bào)道，此次入駐鋒味廚房的卡薩帝全系高端家電包括全球首臺采用氣懸浮無油壓縮技術(shù)的云珍冰箱，這款產(chǎn)品能保持溫度恒定，達(dá)到細(xì)胞級保鮮，為鋒味美食的制作帶來最新鮮的食材。另外還有卡薩帝云典套系廚電，這款產(chǎn)品具備精準(zhǔn)的火力（溫度）控制功能，可以實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)的烹飪，同時其外觀設(shè)計(jì)極具藝術(shù)氣息，包括一體成型、無縫嵌入等，能將廚房打造成一個藝術(shù)小天地。對明星而言，名酒是少不了的，所以，本次節(jié)目中，卡薩帝還提供了博芬酒柜，其酒窖級的儲酒是品酒大師首選。此外還有卡薩帝雙子洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、烤箱、咖啡機(jī)等各式各樣的廚電產(chǎn)品，令人目不暇接。

作為國際高端家電品牌，卡薩帝這次與浙江衛(wèi)視跨界合作，能為其帶來什么價(jià)值呢？首先，《12道鋒味》將明星和美食有機(jī)結(jié)合在了一起，對大眾而言，無論是明星還是美食都具備獨(dú)特的吸引力，所以，借助這樣的平臺來做營銷無疑更接地氣，更能增進(jìn)大眾對卡薩帝的認(rèn)識，提升品牌知名度。

其次，卡薩帝的品牌調(diào)性與節(jié)目的氣質(zhì)高度吻合，卡薩帝之所以被稱為高端家電品牌，除了其產(chǎn)品性能、質(zhì)量出眾之外，時尚的氣質(zhì)和藝術(shù)的外觀也滿足了主廚謝霆鋒對完美廚房的要求。也就是說，在整個節(jié)目中，卡薩帝將為主廚謝霆鋒及一眾明星提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，讓卡薩帝全系高端家電完美融入節(jié)目中，成為節(jié)目不可或缺的重要元素，這意味著，觀眾記住了這檔節(jié)目也就記住了卡薩帝。

其三，卡薩帝此次與《12道鋒味》合作，其營銷模式并不同于生硬的產(chǎn)品植入，也不是直白的產(chǎn)品展示那么簡單。相反，由于明星可以細(xì)致入微的體驗(yàn)卡薩帝的全系高端家電，對觀眾而言，這種營銷無疑更接地氣。觀眾不僅可以非常直觀的看到卡薩帝所提供的完整的高端家電解決方案，而且在產(chǎn)品特性、功能方面也很容易和明星產(chǎn)生共鳴，這種營銷效果是傳統(tǒng)營銷很難企及的。

應(yīng)該說，卡薩帝攜手《12道鋒味》會是個非常成功的娛樂營銷案例，對卡薩帝而言，這不僅是一次成功的跨界營銷，同時在娛樂化的節(jié)目氣氛中融入了高端家電的創(chuàng)新理念，不僅符合消費(fèi)者的需求，也與家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢高度契合。卡薩帝用一場跨界營銷收獲了節(jié)目、品牌、消費(fèi)者的三方共贏，相信這一局面是產(chǎn)業(yè)內(nèi)前所未有的。