8月8日晚，在東風(fēng)日產(chǎn)全新樓蘭上市發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬宣布，東風(fēng)日產(chǎn)汽車電商平臺“車巴巴”測試版上線。這也是國內(nèi)首個由合資汽車公司主導(dǎo)搭建的汽車電商平臺。

“車巴巴并不是經(jīng)銷商的競爭者。”周先鵬表示，“我們推出車巴巴的主要目的是幫助自己的經(jīng)銷商降低成本，提高經(jīng)營效益。”

從目前車巴巴的測試版來看，這個平臺在功能上與現(xiàn)階段垂直化的汽車電商并無明顯差別，即線上選車、預(yù)約試駕、車貸申請等。在車型方面，車巴巴也僅提供東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN和啟辰兩大品牌，以及日產(chǎn)進(jìn)口車在內(nèi)共22個車型。

但是與其他垂直電商平臺不同的是，東風(fēng)日產(chǎn)并不介入經(jīng)銷商與消費(fèi)者的議價過程，同時還在車巴巴上低價銷售各種數(shù)千元不等的代金券，為消費(fèi)者提供二次讓利。包括新天籟、逍客、經(jīng)典軒逸、騏達(dá)、陽光 、新勢代奇駿等車型，都可以選擇花費(fèi)299元~499元，購買10倍金額的代金券。這也被視為東風(fēng)日產(chǎn)“暗 降”車價，補(bǔ)貼經(jīng)銷商之舉。

與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的垂直汽車電商相比，東風(fēng)日產(chǎn)并不指望汽車電商掙錢，仍是提升新車銷量。在去年“雙11”的汽車電商購物節(jié)中，東風(fēng)日產(chǎn)也曾小試牛刀， 實(shí)現(xiàn)訂單26101張，訂單支付總金額為3479萬元，排名天貓汽車類目第一。隨后，東風(fēng)日產(chǎn)及其經(jīng)銷商也與易車、汽車之家等平臺有過合作。而此次“車巴巴”的上線，也拉開了，東風(fēng)日產(chǎn)正式“觸電”的帷幕。