化妝品跟衣服仍會(huì)是電商銷(xiāo)售的主力

麥肯錫指出，不同類(lèi)別產(chǎn)品的電商前景是不一樣的。最活躍的電商類(lèi)別是化妝品和衣服，其在線銷(xiāo)售額占到了整體銷(xiāo)售額約7.2%的比例；緊隨其后的是手袋等配飾，在線銷(xiāo)售額約占整體的6.2%；而手表和珠寶的在線銷(xiāo)售額只有大概4.1%。雖然所占比例看上去都很低，但是數(shù)額巨大的中國(guó)在線化妝品灰色市場(chǎng)的銷(xiāo)售額是沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的。

據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)報(bào)道，在2012年，中國(guó)化妝品的網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到581.4億元，比上一年增長(zhǎng)了205.8億元。淘寶網(wǎng)是化妝品行業(yè)電商最集中的地方，其中化妝品商家已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)家。在淘寶網(wǎng)上，化妝品銷(xiāo)售排第三大品類(lèi)，僅次于女裝和男裝。而根據(jù)淘寶網(wǎng)的化妝品品牌交易額排名來(lái)看，奢侈品集團(tuán)所屬品牌如香奈兒、迪奧彩妝等均位居前列。

奢侈品牌的化妝品品類(lèi)在電商渠道的銷(xiāo)售前景是巨大的。這些差異當(dāng)然跟價(jià)格和產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。而事實(shí)上，化妝品跟時(shí)裝本身就要比手表等配件在電商零售的領(lǐng)域早起步好幾年。麥肯錫也替我們總結(jié)道，在未來(lái)，價(jià)格適中的化妝品和時(shí)裝仍將長(zhǎng)期占據(jù)奢侈品牌品類(lèi)中在線銷(xiāo)售的主體。