《真心英雄》

《蒙面歌王》

在沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了一個多月之后，廣電總局新的調(diào)控政策正式落地，《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡稱“通知”）于7月22日下發(fā)，對目前電視熒屏越來越熱的電視真人秀節(jié)目的相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)整、規(guī)范。“通知”第三條要求“對引進(jìn)節(jié)目模式要適度控制數(shù)量，要避免過度集中在某一地區(qū)或國家”。很明顯，此條是針對韓版節(jié)目被大量引進(jìn)內(nèi)地?zé)善炼龀龅囊?guī)定。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年各衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%，其中六檔節(jié)目收視率超過1%，更誕生了《奔跑吧兄弟》這樣的現(xiàn)象級節(jié)目。在2015年第二季度，各家衛(wèi)視上檔的20余個綜藝節(jié)目中，有超過一半從韓國引進(jìn)，像《真正男子漢》、《我們相愛吧》等收視新王牌都有著“韓國血統(tǒng)”。“限真令”出臺后，國內(nèi)電視臺還能豪氣地在韓國“買買買”嗎？有著韓國血統(tǒng)的內(nèi)地真人秀節(jié)目，又將怎樣應(yīng)對？

探原因

為何韓國綜藝如此吃香？

在不到三年的時間里，國內(nèi)電視臺將韓國綜藝節(jié)目幾乎“買”了個遍。這種“買買買”模式，刺激了韓國綜藝節(jié)目加快更新?lián)Q代，也導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)瘋漲。在2013年的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》火爆前，韓國綜藝節(jié)目的版權(quán)價格并不算高。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃透露，當(dāng)時一檔韓國綜藝節(jié)目一集的授權(quán)費(fèi)在1萬到3萬美元之間，“價格漲起來后，最高的甚至達(dá)到原來的十倍。有的節(jié)目還在研發(fā)期，就被買下”。

為何內(nèi)地電視臺如此“哈韓”？上海大學(xué)影視學(xué)院教授劉海波認(rèn)為：“韓國與中國的文化相近性很高，這導(dǎo)致中國觀眾比較能接受韓國的綜藝節(jié)目。”他還說，“韓國綜藝節(jié)目世俗性高、寬容度大，為觀眾打開了‘窺視’明星隱私的大門，有很強(qiáng)的娛樂性。此外，韓國的市場競爭很激烈，三大電視臺的優(yōu)秀綜藝節(jié)目很多，優(yōu)秀的創(chuàng)意讓節(jié)目受到追捧。但是，韓國的收視市場主要集中在東亞，研發(fā)、制作的投入有限，總體來說，仍與歐美綜藝節(jié)目無法抗衡。”

還有一個原因不得不提，盡管版權(quán)費(fèi)用日漸上漲，但韓國綜藝節(jié)目的版權(quán)價格仍比歐美節(jié)目版權(quán)費(fèi)用要低，這恐怕也是一些國內(nèi)電視臺“哈韓”的原因之一。

不過，對于中國節(jié)目制作人而言，購買韓國節(jié)目版權(quán)往往比購買歐美節(jié)目版權(quán)更能“學(xué)到東西”。事實(shí)上，韓國從《媽媽咪呀》、《我是歌手》等節(jié)目起，才開始向國外輸出版權(quán)。與歐美大型綜藝節(jié)目相比，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》都沒有模式寶典，但在節(jié)目制作前期，韓國團(tuán)隊(duì)會參與制作，等購買方“上手”后，韓國團(tuán)隊(duì)再撤離?！段覀兿鄲郯伞分破朔治?，“歐美綜藝有一套詳細(xì)的工業(yè)模板，可以完全照搬，但韓版模式更像手工作坊，中國電視人就像跟著師傅學(xué)手藝，在理念、創(chuàng)作的磨合中，得到進(jìn)步和提高。”

新狀況 從爭買版權(quán)到搶奪人才

此次“通知”的信息量很大，對“中國綜藝韓國造”的內(nèi)地?zé)善翢o疑是一次沖擊。不過，從2013年湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，引爆國內(nèi)收視狂潮以來，兩年過去，各家電視臺都在韓國綜藝“漢化”的道路上努力著。

1.0時代：版權(quán)之爭

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》時期的中韓合作，算是1.0時代。模式方輸入制作寶典，提供相應(yīng)指導(dǎo)，保證原版和中國版的統(tǒng)一。嘗到韓綜模式甜頭后，國內(nèi)電視臺與韓國方面的合作迅速鋪開，最具代表性的是浙江衛(wèi)視引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》。節(jié)目在內(nèi)地引發(fā)收視狂潮，版權(quán)方韓國SBS電視臺則獲得約300億韓元利潤，一度借此扭虧為盈。當(dāng)時，各家電視臺瘋狂搶奪韓國節(jié)目的版權(quán)，爭執(zhí)多集中在誰是“正版”，誰是“山寨”，獲得韓國原版方出面支持的無疑在輿論上站在制高點(diǎn)。

2.0時代：團(tuán)隊(duì)之爭

近期，借鑒韓版《無限挑戰(zhàn)》的三檔節(jié)目——東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視《真心英雄》和浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》紛紛上檔。與單純引進(jìn)模式不同，這一階段步入2.0模式，韓國團(tuán)隊(duì)參與中國版節(jié)目制作。為了適應(yīng)總局規(guī)定及觀眾觀看需求，節(jié)目名稱、內(nèi)容作出大幅度的本土化改變，如韓版《我們結(jié)婚了》更名為《我們相愛吧》在江蘇衛(wèi)視播出。在這個階段，各衛(wèi)視對“韓國血統(tǒng)”變得回避起來，甚少使用“引進(jìn)”一詞，改稱與韓國制作方“合作”。

3.0時代：人才之爭

單純的模式引進(jìn)也逐漸顯露弊端——高昂的版權(quán)費(fèi)用、巨額的明星出場費(fèi)、動輒200人以上的制作團(tuán)隊(duì)等，讓模式引進(jìn)變成一場“有錢人的游戲”。此外，觀眾的審美疲勞也加速到來。第一季的亮點(diǎn)沿用到第二季就成了“槽點(diǎn)”。收視率一旦走低，模式就會被廢棄。下一步怎么辦？國內(nèi)公司的回答是“挖人”！

日前，北京藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司宣布韓國MBC電視臺前娛樂部部長、曾操刀《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等韓綜的金牌PD（制作人兼導(dǎo)演）金榮希為核心的制作人團(tuán)隊(duì)正式加盟。公司董事長胡剛表示，金榮希制作團(tuán)隊(duì)的加盟將打破國內(nèi)綜藝完全被韓綜模式套牢、過分依賴藝人名氣的瓶頸，也為打造適合中國本土化的原創(chuàng)模式提供了無限可能。除金榮希以外，此次被挖來的還有MBC及韓國其他知名電視機(jī)構(gòu)的六大PD。他們的從業(yè)經(jīng)歷都在10年以上，履歷也十分搶眼。

業(yè)內(nèi)人士表示，邀請韓國團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)原創(chuàng)模式，進(jìn)入了中韓合作3.0時代，有望從根本上扭轉(zhuǎn)對原模式的依賴。

新應(yīng)對

從照抄內(nèi)容到徹底“漢化”

對于引進(jìn)韓國節(jié)目的國內(nèi)電視臺和制作方，如何將韓版模式徹底漢化，是他們的主要任務(wù)。事實(shí)上，韓國電視人也看到中國電視市場的優(yōu)勢：韓國綜藝雖然發(fā)達(dá)，但制作經(jīng)費(fèi)有限，重要程度低于電視劇。一個綜藝節(jié)目一年的制作費(fèi)還不如16集電視劇一半的制作費(fèi)。從明星陣容上來說，韓國綜藝節(jié)目能請到的大咖少之又少?！段覀兿鄲郯伞分破送嘎?，韓方團(tuán)隊(duì)對于中方團(tuán)隊(duì)在明星陣容和拍攝配置方面的優(yōu)勢感嘆連連：能在《我們相愛吧》第一季節(jié)目中請到崔始源、林心如、劉雯這樣的一線明星加盟，這在韓版《我們結(jié)婚了》中難以想象?！侗寂馨尚值堋返拿餍顷嚾?、拍攝精致度、場景規(guī)模也令原版團(tuán)隊(duì)嘆為觀止。

除了節(jié)目制作形式有所改變外，國內(nèi)綜藝節(jié)目在內(nèi)容制作上也尋求突破。記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，各家衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力度上已有大幅度提高。湖北衛(wèi)視品牌拓展中心主任伍濤介紹，湖北衛(wèi)視目前策劃了兩三檔本土節(jié)目：“它們都是與老百姓生活相關(guān)的節(jié)目，節(jié)目會體現(xiàn)中華民族的飲食文化以及地方風(fēng)俗。”

《我們相愛吧》：假想夫婦 變成假想情侶

韓國紅極一時的明星婚戀真人秀《我們結(jié)婚了》，在中國催生了兩個類似節(jié)目，一是湖北衛(wèi)視的《如果愛》，另一個則是江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》。在播出之初，二者的版權(quán)問題曾一度被外界廣為爭議，《如果愛》搬出了韓國藝人李光洙，而《我們相愛吧》則聲明：“我們保留的是原版的氣質(zhì)。”

“把《我們相愛吧》稱作中國版《我們結(jié)婚了》的說法并不準(zhǔn)確，”該節(jié)目制片人稱，“原版是‘結(jié)婚’，我們是‘戀愛’。我們堅(jiān)持走真實(shí)戀愛路線，和‘虛擬結(jié)婚’的概念完全不同。男女明星從初遇開始，一步步發(fā)展關(guān)系，至于關(guān)系會發(fā)展到哪一步，充滿了未知。”

《蒙面歌王》：淘汰揭面 變成榮耀揭面

成名歌手戴著面具上臺PK歌藝，誰留誰走全憑觀眾票選決定，江蘇衛(wèi)視引進(jìn)的《蒙面歌王》迅速引來收視熱潮。但和韓版《蒙面歌王》中失敗者“淘汰揭面”不同，中國版《蒙面歌王》采用勝者“榮耀揭面”的方式，每周只有一位歌王揭面。節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉表示：“淘汰揭面改成榮耀揭面，是因?yàn)橄鄬n版的綜藝性，我們更加側(cè)重音樂性。”總導(dǎo)演徐向東則表示：“因?yàn)槊婢哒趽?，所以大家對歌手的評判和他過去的知名度、受喜愛程度無關(guān)，這是一場歌唱能力的純粹較量；贏的人是憑實(shí)力的，只有他才能享有代表榮耀的揭面。”

然而，這一改動也產(chǎn)生了新的問題——隨著第一期節(jié)目中歌王李克勤揭面，很多網(wǎng)友擔(dān)心節(jié)目接下來的走向，“歌王面具摘了后，半決賽、決賽是要直接變成《我是歌手》嗎？”對此，陸偉回應(yīng)：“復(fù)賽階段的賽制，初步想法是明星會戴全新的面具來征戰(zhàn)，因?yàn)槭侨碌拿婢撸麄兒苡锌赡墚a(chǎn)生不一樣的戲劇效果。”

《世界青年說》：視角更女性 話題接地氣

脫胎于韓國《非首腦會議》的談話類節(jié)目《世界青年說》也于近期在江蘇衛(wèi)視開播。節(jié)目組歷時半年，在演員、藝術(shù)、跨國企業(yè)，甚至一些國家領(lǐng)事館等各行各業(yè)中搜尋合適人選，最終確定11人的陣容。這些“型男”主要來自美國、英國、澳大利亞等11個國家，外表帥氣，平均身高在185cm，中文流利，以研究生、博士居多。

對于中國版，作為《非首腦會談》中唯一的中國嘉賓張玉安這樣夸贊，“舞臺更加華麗大氣，成員的顏值更高！”但節(jié)目組認(rèn)為，和韓版相比，中國版的不同之處更多體現(xiàn)在內(nèi)容上——相比原版三位男主持人的設(shè)置，《世界青年說》兩男一女的主持陣容將加重女性視角的內(nèi)容。節(jié)目將討論一些更接地氣、青年人普遍關(guān)注的話題，包括生活方式、情感生活和個人經(jīng)歷等。制作人周璐璐表示，“我們希望通過不同的話題討論，展現(xiàn)不同國家的文化特點(diǎn)。”

《咱們穿越吧》：保留形式內(nèi)容全盤重做

四川衛(wèi)視的歷史體驗(yàn)真人秀《咱們穿越吧》中，明星不僅要穿上古代的衣服，還要模擬當(dāng)時的生活情景，完成節(jié)目組設(shè)置的題目。雖說節(jié)目引進(jìn)自韓版《時間探險(xiǎn)隊(duì)》，但頂多算保留了形式，內(nèi)容需要全盤重做。總導(dǎo)演張國立稱：“這個節(jié)目買了一個模式，但是中國文化和韓國文化是完全不同的，因此歷史情節(jié)設(shè)置有非常大的不同。”為了讓節(jié)目更加本土化，節(jié)目組聘請了近50位歷史專家作為顧問，為節(jié)目細(xì)節(jié)把關(guān)。十余位歷史學(xué)者，將以特別身份出現(xiàn)在節(jié)目中。

在“漢化”過程中，張國立也逐漸減少了韓國團(tuán)隊(duì)的干預(yù)：“第一次錄制以韓國團(tuán)隊(duì)為主、第二次錄制韓國團(tuán)隊(duì)為輔，第三次錄制韓國團(tuán)隊(duì)全撤。這樣的方式我還能接受，如果每次都是別人在做，我肯定就不參與了。”