中國(guó)有兩句古話：“窈窕淑女 君子好逑”&“愛(ài)美之心 人皆有之”，說(shuō)的是人人都有向往和追求動(dòng)人美色的權(quán)利?？稍跁r(shí)尚王國(guó)里，“好色”真不是個(gè)可以隨便行使的權(quán)利，如果不小心用了某種受法律保護(hù)的顏色，很可能會(huì)被告到傾家蕩產(chǎn)！

舉個(gè)最近的例子吧——

7月10日，根據(jù)大熱動(dòng)畫電影《神偷奶爸》里那群穿著工裝褲、可愛(ài)又邪惡的大眼黃色生物創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《小黃人》在北美上映了，首周末票房入賬1.15億美元，成為動(dòng)畫片開(kāi)畫第二高的影片。

電影熱賣了，可“小黃人”那身萌化了的黃皮膚卻不能隨便使用，因?yàn)檫@個(gè)顏色已被國(guó)際知名色彩開(kāi)發(fā)研究公司Pantone聯(lián)合環(huán)球電影以及照明娛樂(lè)制作公司認(rèn)證成專屬顏色，Pantone還將這種顏色直接命名為“小黃人”（Minion Yellow）。

據(jù)說(shuō)，曾為《神偷奶爸》獻(xiàn)唱主題曲《Happy》的美國(guó)歌手法瑞爾·威廉姆斯曾向Pantone建議，小黃人的膚色很適合作為一種新的顏色進(jìn)行大規(guī)模推廣，Pantone的調(diào)研團(tuán)隊(duì)隨后對(duì)建議進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查顯示，現(xiàn)在的人們正需要一種能代表正能量的顏色，而小黃人那身有一定飽和度的類似檸檬黃的顏色正好能讓人感到愉悅。Pantone公司隨后從色域中找到了最能代表小黃人膚色的經(jīng)典黃色，取名為“小黃人”，他們認(rèn)為這個(gè)顏色充滿能量，能營(yíng)造溫暖、有趣的氛圍，會(huì)讓時(shí)尚界和室內(nèi)家居界充滿“希望、歡樂(lè)與正能量”。

↑“小黃人色”

“小黃人”是有史以來(lái)第一款以電影角色命名的顏色，也是Pantone公司三年來(lái)發(fā)布的第一個(gè)新顏色，還是繼“葡萄粒色”（Crushed Grape）和“探戈橘”（Tangerine Tango）后又一個(gè)加入Pantone公司的“時(shí)尚、居家、內(nèi)部”系列調(diào)色盤的顏色。

有了專屬色后，Pantone將小黃人黃定位今夏的主推色彩，并廣邀多位英倫設(shè)計(jì)師和韓國(guó)時(shí)尚品SJYP一齊打造最具詼諧又時(shí)尚的The Minions Bello Yellow Collection成衣系列。這意味著，“小黃人”已經(jīng)跨入時(shí)尚圈，但若是其他未授權(quán)公司將“小黃人”用作商業(yè)用途，那么抱歉，將會(huì)收到法庭傳票。

小黃人是第一款以影視角色命名的顏色，而早在50多年前，就有一位藝術(shù)家以自己的名字命名了一種藍(lán)色——“克萊因藍(lán)”。

1956年，法國(guó)藝術(shù)家伊夫·克萊因（Yves Klein）在化學(xué)家朋友EdouardAda的幫助下合成了一種獨(dú)特的天青石藍(lán)色，并在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、涂滿這種天青石藍(lán)色的畫板，“克萊因藍(lán)”正式亮相于世人眼前。5年后，克萊因向法國(guó)相關(guān)部門登記了制造專利，并命名其為“國(guó)際克萊因藍(lán)”(International Klein Blue，簡(jiǎn)稱IKB)。

“克萊因藍(lán)”被譽(yù)為一種理想之藍(lán)、絕對(duì)之藍(lán)，發(fā)明人克萊因相信，只有最單純的色彩才能喚起最強(qiáng)烈的心靈感受力。在潘通色卡中，“克萊因藍(lán)” 只提供編號(hào)，不提供公開(kāi)配置方法。

所謂顏色，其實(shí)是人類通過(guò)眼、腦以及生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)光所產(chǎn)生的一種視覺(jué)效應(yīng)。那Pantone到底是一家什么樣的公司，為什么能讓這種視覺(jué)效應(yīng)行使如此大的權(quán)利？并讓之產(chǎn)生法律與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？

1963年，Pantone創(chuàng)始人Lawrence Herbert意識(shí)到每個(gè)人對(duì)同一個(gè)光譜會(huì)產(chǎn)生不同的見(jiàn)解，進(jìn)而開(kāi)發(fā)了一種可以進(jìn)行色彩識(shí)別、配比、交流的“Pantone配色系統(tǒng)”，從而解決了制圖行業(yè)進(jìn)行精確色彩配比的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)半世紀(jì)發(fā)展，Pantone已發(fā)展成為開(kāi)發(fā)、研究色彩以及提供色彩服務(wù)的世界權(quán)威公司，其“PANTONE色卡”為全球紡織、平面設(shè)計(jì)、建筑、室內(nèi)裝潢、家具等行業(yè)提供著色彩方面的服務(wù)，是全球設(shè)計(jì)師、制造商、零售商和客戶之間進(jìn)行色彩交流的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。

這事兒說(shuō)起來(lái)挺專業(yè)，不太好懂，舉幾個(gè)生活中的例子吧。

說(shuō)起全世界最著名的顏色，很多人首先會(huì)想到“蒂芙尼藍(lán)”（Tiffany Blue），這個(gè)顏色是怎么出來(lái)的呢？

傳說(shuō)1837年蒂芙尼店剛開(kāi)幕時(shí)，有位客人要將店里的商品作為禮物送人，并要求包裝高雅一些，創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany在試過(guò)許多顏色后，最終挑中了“知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)”（“知更鳥(niǎo)”也叫“羅賓鳥(niǎo)”，是浪漫與幸福的象征），再配上白色緞帶，這種優(yōu)雅的搭配隨后成了蒂芙尼的標(biāo)志，“知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)”也成了全球辨識(shí)度最高的色彩之一。

↑知更鳥(niǎo)和知更鳥(niǎo)蛋

“知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)”后來(lái)被“蒂芙尼藍(lán)”這個(gè)名字所取代。

（圖片來(lái)自蒂芙尼官方微博）

1998年，出于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要，蒂凡尼公司將“蒂芙尼藍(lán)”注冊(cè)為國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡“PANTONE配色系統(tǒng)第1837號(hào)色”——“1837”正好是蒂芙尼公司的創(chuàng)立年份，隨著聯(lián)邦政府正式發(fā)文，“蒂芙尼藍(lán)”成為注冊(cè)顏色商標(biāo)。“蒂芙尼藍(lán)”配色方案不公開(kāi)，不印在PANTONE色卡上，它受到法律保護(hù)，只有蒂芙尼公司才可以用的，其他公司不小心用了，很可能會(huì)被告到只剩一條內(nèi)褲。

這種商家對(duì)某種顏色的獨(dú)占權(quán)導(dǎo)致了許多顏色爭(zhēng)奪戰(zhàn)。比如，吉百利巧克力自1905年起就開(kāi)始使用潘通色號(hào)為2658C的紫色，并在100年后的2004年成功將這種紫色注冊(cè)?？?008年，雀巢對(duì)這項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)提出上訴。經(jīng)過(guò)五年的漫長(zhǎng)審判，法院推翻之前判決，表示吉百利對(duì)此顏色不具有商標(biāo)權(quán)，其他商家也可使用這個(gè)顏色。

↑吉百利巧克力

↑可口可樂(lè)紅：潘通色號(hào)484

↑星巴克綠：潘通色號(hào)3298C

除了提供國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡，潘通公司另一個(gè)對(duì)人類生活產(chǎn)生巨大影響的動(dòng)作是發(fā)布年度色彩預(yù)告——

從2000年開(kāi)始，Pantone色彩實(shí)驗(yàn)室（Pantone Color Institue）每年都會(huì)選出一個(gè)最能夠表達(dá)當(dāng)年大眾色彩取向及全球時(shí)代精神的顏色。每年歲末年初時(shí)，時(shí)尚界會(huì)像在等待新年時(shí)鐘敲響一樣等待PANTONE發(fā)布年度色彩預(yù)告，以此確定什么顏色將會(huì)主宰未來(lái)的365天。這個(gè)年度流行色能夠跨越各個(gè)領(lǐng)域，替消費(fèi)者傳達(dá)出他們的心情、態(tài)度、期望，也能通過(guò)色彩的力量去幫助人們獲得他們的需要。

↑2000年以來(lái)，Pantone公司每年都會(huì)發(fā)布一款年度色彩。2010年是“綠松石”、2011年是“忍冬花”、2012年是“探戈橘”、2013年是“翡翠”、2014年是“蘭花紫”。

去年12月3日，全球色彩權(quán)威、《色彩百象》作者PANTONE執(zhí)行董事Leatrice Eiseman公布了2015年度代表色——瑪莎拉紅（Marsala），Pantone色號(hào)：18-1438號(hào)。

瑪莎拉紅與意大利西西里島生產(chǎn)的Marsala葡萄酒同名，亮度較低，比棕色更紅，比深磚色更淺。Leatrice Eiseman在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“如果說(shuō)2014年度流行色‘蘭花紫’鼓勵(lì)創(chuàng)造性和創(chuàng)新精神，那么2015年的‘瑪莎拉’則會(huì)充實(shí)我們的精神、身體和靈魂，流露出自信和淡定，身處其間會(huì)有一種‘被擁抱的溫暖的感覺(jué)’。”Pantone公司認(rèn)為，瑪莎拉紅這種時(shí)尚而令人愉悅的色調(diào)具有全球吸引力，很容易運(yùn)用在時(shí)尚、工業(yè)設(shè)計(jì)、家庭裝飾和室內(nèi)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。

預(yù)測(cè)發(fā)布后，人們對(duì)它的反應(yīng)很酸爽。社交媒體認(rèn)為瑪莎拉紅并不是Pantone所說(shuō)的那樣是“一種濃郁而樸實(shí)的紅葡萄酒色”，而是“一種讓人想去廉價(jià)意大利連鎖餐廳吃飯或是讓人想大量購(gòu)買月經(jīng)棉條的顏色”。

即使公眾對(duì)瑪莎拉紅反應(yīng)不一，但并不妨礙各個(gè)品牌推出相關(guān)產(chǎn)品↓

服裝業(yè)↓

↑BURBERRY Prorsum 2015春夏男裝

彩妝業(yè)↓

婚嫁業(yè)↓

、

家居和食品業(yè)↓

更不妨礙各大明星立馬嘗鮮↓

此外，Pantone還會(huì)一年發(fā)布兩次當(dāng)季十大流行色。下圖是Pantone發(fā)布的2015年秋冬十大流行色↓

這些年度色和流行色是怎么選出來(lái)的呢？

有個(gè)機(jī)構(gòu)叫國(guó)際流行色委員會(huì)，是國(guó)際色彩趨勢(shì)方面的領(lǐng)導(dǎo)性機(jī)構(gòu)，也是目前影響全球服裝與紡織面料流行顏色最權(quán)威的機(jī)構(gòu)。目前有19個(gè)會(huì)員國(guó)，每年召開(kāi)兩次專家會(huì)議，各國(guó)代表準(zhǔn)備一份未來(lái)24個(gè)月后流行色趨勢(shì)提案，有文字介紹，也有布料、線團(tuán)、塑料、紙張、玻璃等實(shí)物。會(huì)議中，各國(guó)代表交換提案、輪流演講，通過(guò)投票、修改、再投票的方式最終確定未來(lái)2年的流行色趨勢(shì)。

每季流行色的發(fā)起者都是國(guó)際權(quán)威流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，如英國(guó)的WGSN、美國(guó)PANTONE、國(guó)際流行色委員會(huì)Inter Colour。流行色提前市場(chǎng)24-18個(gè)月左右預(yù)測(cè)發(fā)布，并通過(guò)四大國(guó)際時(shí)裝周以品牌時(shí)裝秀的形式形成信息擴(kuò)散，繼而贏得時(shí)尚媒體、訂貨商等群體的視覺(jué)認(rèn)可。隨后，這些流行色會(huì)被各國(guó)服裝企業(yè)及其他行業(yè)選擇性地參考、開(kāi)發(fā)，以帶動(dòng)市場(chǎng)新一輪的銷售。

如何覺(jué)得太復(fù)雜，不妨回顧下電影《穿普拉達(dá)的女王》里梅麗爾·斯特里普飾演的女王大人教訓(xùn)安妮·海瑟薇飾演的新助理那段經(jīng)典臺(tái)詞：

“你挑了那件藍(lán)色條紋毛衣，你以為是按你的意思認(rèn)真選出這件衣服。但首先你不明白那件衣服不是藍(lán)色也不是青綠色或琉璃色，實(shí)際上它是天藍(lán)色；你也沒(méi)搞清這個(gè)事實(shí)——從2002年Oscar de la Rent發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)了天藍(lán)色禮服，然后我記得，伊夫·圣·朗洛也隨之展示了天藍(lán)色的軍服系列。很快，天藍(lán)色就出現(xiàn)隨后8個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)里，然后它就風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣場(chǎng)，最后大面積地流行到街頭，甚至在那些骯臟的拾荒者身上也可以看到。這種天藍(lán)色產(chǎn)生了上百萬(wàn)美元的利潤(rùn)和數(shù)不盡的工作機(jī)會(huì)，還有為之付出的難以計(jì)算的心血……你覺(jué)得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外，但實(shí)際上不是這樣的，你穿的衣服實(shí)際上就是這間屋子里的人替你選的，就是從這一堆玩意兒里來(lái)。”

這段話里，女王大人深刻道出了所謂的流行色其實(shí)是被一部分人“決定”出來(lái)的，然后從最尖端自上而下一步步普及直至影響到每一個(gè)人的生活。

決定的過(guò)程就是“一幫人開(kāi)會(huì)”了。但開(kāi)會(huì)之外，決定者們還有很多準(zhǔn)備工作需要做。權(quán)威的時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)當(dāng)下社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、地理、文化等因素作出全面的調(diào)研評(píng)估，再結(jié)合近幾年的預(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)反饋預(yù)測(cè)未來(lái)消費(fèi)者的色彩喜好。畢竟色彩包含著深遠(yuǎn)的人文、社會(huì)意義。

比如上文提到的發(fā)布“年度代表色”的Pantone色彩實(shí)驗(yàn)室的團(tuán)隊(duì)，會(huì)從世界各個(gè)方面尋找靈感，不論是娛樂(lè)業(yè)、藝術(shù)界、旅游目的地、新興科技還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)，乃至即將舉辦的能夠吸引全球目光的體育盛事都會(huì)都是靈感來(lái)源。除了這些因素，色彩的情感成分和色彩的意義也被作為關(guān)鍵的因素來(lái)考慮。

而年度色彩和流行色一經(jīng)公布，又會(huì)立即滲透到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技生活甚至體育賽事中的方方面面，形成一股反作用力影響社會(huì)。

所以，在時(shí)尚圈里，“好色"是一門技術(shù)活兒，你入門了嗎？