上周末，第四季《中國好聲音》如約首播。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目不僅拔得當(dāng)晚激烈綜藝戰(zhàn)的頭籌，市場占有率達39.48%，為第二名的兩倍多。同時，它還在CSM50城收視統(tǒng)計中獲得收視率5.351，首播破5，創(chuàng)下中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄。

作為一檔幾乎很難再有新意與懸念的綜藝節(jié)目第四季，同時又處于音樂真人秀整體降溫的大環(huán)境下，《中國好聲音》如何能在百舸爭流中立于潮頭？

專家分析，周杰倫的到來，是以偶像帶動粉絲的模式介入，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，這種靠導(dǎo)師背后的粉絲效應(yīng)來引導(dǎo)收視率，實際上是利用粉絲經(jīng)濟盤活了節(jié)目的無形資產(chǎn)。但褪去明星光環(huán)，音樂綜藝是否能憑音樂本身立足，尚有待考證。甚至從某種意義上說，周杰倫所營造的收視爆發(fā)，也許掩蓋了音樂綜藝整體的虛弱。

明星盤活節(jié)目音樂資產(chǎn)

還是在“好聲音”第一季時，很多選手常把劉歡掛在嘴邊。“劉歡老師，我爸爸媽媽最喜歡聽你的歌”是他們說得最多的一句話。到了這一季，“周杰倫代表一段青春”已經(jīng)成為選手們的集體發(fā)語詞。

在音樂文學(xué)博士后楊賽看來，《中國好聲音》第四季首播的最大亮點，無疑就是周杰倫“周邊”。開場導(dǎo)師演唱，他在霧氣昭昭、冰棱晶瑩的鋼琴上彈唱，音樂才子艷光四射。盲選轉(zhuǎn)椅后的選手自白，周導(dǎo)師亦是選手繞不開的話題焦點；而到了導(dǎo)師選戰(zhàn)隊環(huán)節(jié)，周氏幽默更比比皆是，有關(guān)他的段子潮水般涌來，充滿創(chuàng)意。毫不夸張地說，“好聲音”現(xiàn)場儼然周杰倫的粉絲見面會。

同樣是偶像巨星，為什么前幾季的齊秦或張惠妹都沒有引發(fā)如此狂潮？楊賽說：“周杰倫巔峰期的時候，唱片工業(yè)還沒垮，唱片銷量排行榜上唯他獨尊，年輕人是用一張張CD、一盒盒磁帶來接受他的洗禮。然后，一轉(zhuǎn)眼，唱片工業(yè)垮塌，而周杰倫成為橫跨新舊兩個時代的最典型巨星。”年輕人為他充滿卡通質(zhì)感和玩樂色彩的音樂企劃著迷；而稍有些閱歷的70后和80后，也因為周杰倫跨越近20年的創(chuàng)作生命，或多或少能找到共鳴。

一定意義上，新世紀以來周杰倫通吃了80、90、00后一代人，也俘獲了不少70后生人。他的中國風(fēng)、嘻哈、饒舌、節(jié)奏藍調(diào)、異域風(fēng)情這些很難模仿的音樂大混搭，在唱片時代吸引的是購買力，而到了選秀舞臺，如此多樣的唱、作風(fēng)格，亦能適應(yīng)不同選手的資質(zhì)，拓展音樂節(jié)目的寬度，激活許多顯性與隱性的觀眾，無形中盤活了節(jié)目的音樂資產(chǎn)。

音樂綜藝普遍竭澤而漁

一個周杰倫能讓《中國好聲音》“三而不竭”，但這并不代表找到一個老少通吃的明星就能讓音樂綜藝所向披靡。事實上，明星依舊在，音樂綜藝卻已趨冷。音樂綜藝已從最高峰時全國同期開11檔節(jié)目銳減到了今年暑期的5檔，就連《中國好聲音》也在前不久的“中國大學(xué)生最喜愛的電視節(jié)目”中排名第16位。

也是在剛過去的周末，另一檔音樂節(jié)目《蒙面歌王》就沒能收獲預(yù)期中的效應(yīng)。該節(jié)目最大的賣點在于歌手的神秘性，如題所示，歌手們佩戴面具登場，嘉賓與觀眾在似是而非的揣測中對演唱投票。在韓國，這檔節(jié)目因新鮮的玩法一躍成為音樂類節(jié)目新盟主。但移植到中國，雖然加盟歌手中不乏李克勤這樣的老牌巨星，而未揭開面具的歌手也極可能是孫楠、李泉、許茹蕓等實力唱將，但其周日晚間的首播，結(jié)果卻無法令人滿意。

有評論把音樂綜藝比作“藍籌股”，它的出現(xiàn)改變了國內(nèi)綜藝節(jié)目的走向，其“大投資、大制作、大收益”的操作模式，拉開了中國綜藝節(jié)目大片時代的帷幕。如今整體性出現(xiàn)下滑趨勢，不外乎兩大因素。一是超高的制作成本與節(jié)目市場的不匹配。4年前，衛(wèi)視一檔明星節(jié)目每期預(yù)算在10至50萬元之間。到了“好聲音6時代”，制作成本已高達8000萬元。對其他一線衛(wèi)視而言，要想力壓“好聲音”的投入，過高的成本讓他們不敢抱有試錯的勇氣，因此在節(jié)目類型上無從突破，要么照搬國外模式，要么復(fù)制國內(nèi)同行，觀眾的審美已然高度疲勞。

但更大的桎梏在于整個行業(yè)內(nèi)的虛空。從10年前風(fēng)起云涌的全民選秀，到近些年的歌手“回籠”，“好聲音”、“好歌曲”、“最強音”、“歌手”、“歌王”等等，市面上的好音樂在各大選秀節(jié)目的合力壓榨下，已經(jīng)瀕臨掏空；尚未在綜藝節(jié)目中露面的成熟歌手也已越來越少，竭澤而漁成為音樂綜藝的普遍狀態(tài)。就像強勢如《中國好聲音》，這一季首期節(jié)目也不得不找來“回鍋肉”與“海外班”，可想而知，國內(nèi)的同質(zhì)資源經(jīng)過10年瘋狂索取已有見底之勢。