1998年最早試水O2O的美國梅西百貨提出：O2O的核心是線上線下無差異。但這一理念在國內(nèi)尚未真正實(shí)現(xiàn)，目前大多數(shù)企業(yè)的O2O線上線下價(jià)格不統(tǒng)一，產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)方面也會(huì)有差異。不過近日海爾蘇寧聯(lián)手打造的717品牌節(jié)將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)家電業(yè)O2O零的突破，據(jù)悉717海爾蘇寧品牌節(jié)從7月17日持續(xù)到19日，為期3天，屆時(shí)消費(fèi)者可以根據(jù)購買習(xí)慣在線上線下隨意享受家電購物狂歡。

首次家電專屬O2O購物節(jié)

目前網(wǎng)絡(luò)購物如火如荼，但對(duì)于家電來說，網(wǎng)絡(luò)購買無法體驗(yàn)產(chǎn)品的問題讓很多人相對(duì)慎重，他們渴望線上和線下體驗(yàn)的真正打通。作為家電行業(yè)的首次O2O嘗試，717品牌節(jié)海爾通過與蘇寧網(wǎng)店、門店雙重渠道的合作，有效發(fā)揮了線上線下的雙重優(yōu)勢，做到了線上線下無差異體驗(yàn)。

據(jù)了解，整個(gè)717期間所有的海爾家電產(chǎn)品會(huì)在蘇寧的實(shí)體店和網(wǎng)站上同步銷售，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的消費(fèi)習(xí)慣，自由選擇購買方式，網(wǎng)店和門店的產(chǎn)品從價(jià)格到服務(wù)沒有任何差別。這一方式讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)家電，避免了因?yàn)闊o法見到實(shí)物而產(chǎn)生疑慮，同時(shí)又保留了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)快捷方便的優(yōu)勢，最大程度的方便了線上線下兩種消費(fèi)群體。

不僅如此，這也是電商領(lǐng)域首個(gè)家電類專屬購物節(jié)，為期3天的家電專場，可以讓新婚夫婦等具有家電消費(fèi)需求的人群一次買個(gè)夠，將有效克服綜合購物節(jié)中家電產(chǎn)品較少而無法滿足消費(fèi)者需求的問題。

跨界整合的全民狂歡

717海爾蘇寧品牌節(jié)不僅是家電行業(yè)第一次O2O實(shí)踐，更是一場跨界整合的全民狂歡。與以往網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)不同，本次717品牌節(jié)海爾和蘇寧首次跨界整合了大量異業(yè)資源，給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。活動(dòng)中，雙方與大量異業(yè)資源合作，向消費(fèi)者派發(fā)大量打車券、電影券、美食券，并在蘇寧各區(qū)域的核心門店通過抽獎(jiǎng)送出一個(gè)月的免費(fèi)啤酒。這樣大面積的跨界合作讓717不限于一次家電購物節(jié)，而是一次不折不扣的全民狂歡。

同時(shí)家電優(yōu)惠力度同樣誘人，雖然活動(dòng)于17日才正式開始，但7月1號(hào)人們就可以通過手機(jī)端或者電腦端在蘇寧易購海爾旗艦店領(lǐng)取紅包，購買家電時(shí)可以直接抵用。除了一般的打折優(yōu)惠，717還提供包括定金翻10倍、套購滿減、爆款專區(qū)、樣機(jī)淘寶、套購送禮等五項(xiàng)權(quán)益，讓消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格來購買海爾的品牌家電。

渠道商和品牌商聯(lián)合，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，并進(jìn)行大量的跨界整合，為消費(fèi)者帶來最便捷最舒適的購物體驗(yàn)。本次717海爾蘇寧品牌節(jié)不僅實(shí)現(xiàn)了家電業(yè)O2O模式零的突破，也為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的家電營銷帶來了新的啟發(fā)和思路。