BAT是被中國(guó)科技媒體捧紅的一個(gè)詞，意指占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的三大“巨頭”。在大洋彼岸與之對(duì)應(yīng)的是FAG——Facebook、Apple和Google，其外還有IBM、微軟、Amazon等巨頭公司。如果注意留心各大科技媒體不難發(fā)現(xiàn)，這些海外巨頭的消息，并不少見(jiàn)，一定程度它們所占據(jù)的版面更多。某款產(chǎn)品的新功能，AppStore的新政策，某位大佬的一句話，中國(guó)科技媒體引導(dǎo)著行業(yè)關(guān)注著硅谷的一舉一動(dòng)。
與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的動(dòng)向，尤其是業(yè)務(wù)和產(chǎn)品層面的動(dòng)向，卻很難被科技媒體所關(guān)注，哪怕一些動(dòng)作對(duì)于行業(yè)而言很重要，或者與中國(guó)用戶生活關(guān)系更加密切，但科技媒體們往往并不會(huì)給予關(guān)注，惜字如金。
這讓科技企業(yè)媒體公關(guān)的很頭疼，客戶希望行業(yè)和用戶知道自己的一些消息，卻很難獲得曝光的機(jī)會(huì)。于是只得求助于自媒體微信公眾賬號(hào)，要獲得科技媒體的關(guān)注，只有通過(guò)口水戰(zhàn)搏出位、內(nèi)部員工爆料或者投融資重組這類“大事件”來(lái)實(shí)現(xiàn)。
我將這種現(xiàn)象總結(jié)為中國(guó)科技媒體的“崇洋”情結(jié)——不算媚外。
這種現(xiàn)象更突出的表現(xiàn)是在各種行業(yè)盛會(huì)上，如果沒(méi)有傳說(shuō)中的海外科技界“大佬”站臺(tái)，都不好意思發(fā)布招募觀眾的公告了。最為人所知的便是《失控》作者凱文·凱利，騰訊高管對(duì)這本書(shū)以及這個(gè)人的重視，使得他在中國(guó)圈內(nèi)認(rèn)知度就要蓋過(guò)硅谷。如果留心觀察，在中國(guó)現(xiàn)在會(huì)有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)見(jiàn)到這位“老朋友”，其中一些還是一些遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)圈的機(jī)構(gòu)所組織的。創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家們紛紛前往瞻仰，爭(zhēng)取與之對(duì)話的機(jī)會(huì)，尋求困惑企業(yè)問(wèn)題的救治良方。
類似的“硅谷大佬”，還蠻多。
久而久之，中國(guó)科技行業(yè)給人留下了一個(gè)印象：C2C（Copy2China）是基本模式，先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品和模式均來(lái)自海外，中國(guó)科技公司都是在模仿。與之對(duì)應(yīng)，相當(dāng)一部分人認(rèn)為科技的未來(lái)趨勢(shì)在硅谷，硅谷做什么，投資者就重視什么，創(chuàng)業(yè)者就做什么。
仔細(xì)看，這并非事實(shí)，因?yàn)橹袊?guó)科技行業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越多，創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)，本土商業(yè)模式越來(lái)越多。微信、百度和搜狗等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能甚至開(kāi)始被硅谷公司模仿。中國(guó)科技業(yè)“跟隨者”的帽子被戴上，中國(guó)科技媒體功不可沒(méi)。要摘下，恐怕還是要靠科技媒體。
我分析了下，之所以中國(guó)科技媒體有“崇洋”情結(jié)，大概有以下原因：
1、過(guò)去幾十年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)確實(shí)是跟隨者，很多企業(yè)確實(shí)是靠著模仿硅谷而成功的，這是事實(shí)。科技媒體理應(yīng)給行業(yè)更前瞻性的內(nèi)容，因此，傳遞來(lái)自硅谷的消息自然更加重要，滿足讀者痛點(diǎn)需求。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一點(diǎn)才逐步發(fā)生改變，不過(guò)科技媒體的思維還停留在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
2、編譯是非常低成本的內(nèi)容創(chuàng)作方式。不需要原創(chuàng)而是編譯內(nèi)容，這是實(shí)習(xí)生甚至兼職學(xué)生都可以完美完成的任務(wù)。這有很多好處：更及時(shí)的內(nèi)容、更低廉的成本，以及，永遠(yuǎn)不用擔(dān)心缺內(nèi)容。唯一的問(wèn)題是，大家都盯著海外一些科技媒體去做翻譯，難免“撞車”。
3、媒體人對(duì)中國(guó)科技企業(yè)存在一些偏見(jiàn)。一些媒體對(duì)于中國(guó)科技企業(yè)有一些偏見(jiàn)，對(duì)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新視而不見(jiàn)，或者認(rèn)為是無(wú)關(guān)痛癢的，記得有一次我將百度與Google相提并論，就有一位同行說(shuō)：將這兩家企業(yè)放在一起對(duì)比，太抬高百度了吧。這種想法出現(xiàn)在普通小白用戶中還可以理解（他們被媒體引導(dǎo)了很多年），但是科技媒體從業(yè)者，恐怕還是要放下這樣的偏見(jiàn)才行。
4、避免給讀者留下廣告軟文的嫌疑。一部分讀者對(duì)于廣告、軟文還是有些挑剔或者說(shuō)潔癖的，一篇文章不論好壞，上來(lái)先看是不是軟文而不是內(nèi)容本身有無(wú)價(jià)值。先看動(dòng)機(jī)再看結(jié)果，在各種突發(fā)事件討論中也很常見(jiàn)?；诖?，中國(guó)科技媒體如果發(fā)布過(guò)多國(guó)內(nèi)公司的消息，很容易被質(zhì)疑是不是企業(yè)給錢(qián)了，是不是企業(yè)包養(yǎng)了，反過(guò)來(lái)，如果每天都發(fā)布Google、Apple這些企業(yè)的大小事件，卻不會(huì)有人有此質(zhì)疑，畢竟沒(méi)幾個(gè)人會(huì)聯(lián)想，這些企業(yè)會(huì)贊助國(guó)內(nèi)科技媒體。因此中國(guó)媒體的“崇洋”情結(jié)，很大程度實(shí)在滿足讀者需求。
不過(guò)，我建議中國(guó)科技媒體以后還是多關(guān)注下中國(guó)本土科技行業(yè)，尤其是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。這里正在誕生著海量的創(chuàng)新，這些企業(yè)才是中國(guó)科技業(yè)的未來(lái)，這些企業(yè)的產(chǎn)品才是真正在影響著中國(guó)用戶,這才是值得科技媒體關(guān)注的未來(lái)，不要再一路向西看了。
（文/羅超）
