電影之外的時(shí)尚

腕表在電影之中，也在電影之外。

今年2月，墨西哥籍導(dǎo)演亞歷杭德羅·岡薩雷斯·伊尼亞里圖執(zhí)導(dǎo)的《鳥(niǎo)人》成為第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最大贏家，一舉拿下最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)劇本和最佳攝影四項(xiàng)大獎(jiǎng)。不為人知的是，伊尼亞里圖和學(xué)生湯姆·修法勒與另外六對(duì)導(dǎo)師及門生一同參與了2014~2015年度的“勞力士創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃”，修法勒也是《鳥(niǎo)人》的聯(lián)合編劇和本屆最佳真人短片提名《阿雅》的主要貢獻(xiàn)者之一。

在電影界，不少新老導(dǎo)演都曾受惠于鐘表品牌的扶助。在國(guó)內(nèi)，積家以公益資金支持“中國(guó)電影項(xiàng)目創(chuàng)投”的優(yōu)秀項(xiàng)目；在國(guó)外，馬丁·斯科塞斯、沃爾特·默奇、斯蒂芬·弗里爾斯和張藝謀等國(guó)際知名導(dǎo)演曾參與“勞力士創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃”；漢米爾頓與世界各地的電影學(xué)校合作，向還未就業(yè)的作家和導(dǎo)演宣傳自己的品牌。

“盡管制表商不愿承認(rèn)腕表在電影中的出現(xiàn)使銷量顯著提高，零售商卻認(rèn)為，即便銷售沒(méi)有增加，公眾對(duì)表的興趣和品牌意識(shí)實(shí)有增加。”有評(píng)論指出。漢密爾頓曾多次在電影中植入該品牌腕表，最成功的一次是在《黑衣人》系列，主演湯米·李·瓊斯和威爾·史密斯所佩戴的表款受到了超乎想象的歡迎。有零售商還表示，“顧客用電影或主演的名字詢問(wèn)這款表，甚至連品牌都不知道。”

從某種角度而言，電影與鐘表的齊頭并進(jìn)會(huì)導(dǎo)致虛浮和夸大。但就像奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》和《偷龍轉(zhuǎn)鳳》中與蒂凡尼、卡地亞的搭檔，電影襯托的是角色的魅力。寶格麗首席執(zhí)行官尚·克里斯多夫·巴邦就表示：“購(gòu)買奢侈腕表不光是購(gòu)買一件產(chǎn)品，也是購(gòu)買一個(gè)夢(mèng)想。相關(guān)的代言人有助于圍繞特定范圍創(chuàng)造一個(gè)宇宙、一種生活方式和一個(gè)成功的故事。”

在電影藝術(shù)中，人們懷舊的情緒、手工制作的回歸，還有對(duì)個(gè)性的追求，為如今的腕表賦予了時(shí)尚而多樣的內(nèi)涵。它們的功能似乎不只是萬(wàn)年歷、月相、報(bào)時(shí)這些，時(shí)而也隱約、清晰地延展出一條復(fù)雜而相互依托的脈絡(luò)。

《地心引力》中出現(xiàn)的歐米茄超霸計(jì)時(shí)表是1965年以來(lái)美國(guó)宇航局唯一認(rèn)證的可參與載人太空飛行任務(wù)的計(jì)時(shí)表。

《星際穿越》中，漢密爾頓腕表成為主角庫(kù)珀與女兒墨菲超時(shí)空聯(lián)系的重要道具。

為迎接今年底上映的第24部007系列電影《Spectre》，歐米茄推出了海馬系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。