當(dāng)翻看耐克、阿迪達(dá)斯的鞋舌，也許你早已習(xí)慣了他們的中國(guó)制造、越南制造和印尼制造;突然間了解到還有一個(gè)品牌，它堅(jiān)持在美國(guó)、英國(guó)擁有品牌的工廠和生產(chǎn)線，資深工匠們以制作工藝品的匠人之心，追求品質(zhì)，精心制作出一雙雙慢跑鞋，是不是會(huì)瞬間捕獲你的芳心呢?

New Balance就是這樣一個(gè)品牌。

在過(guò)去的一年里，New Balance推出的一系列微電影成功抓住了消費(fèi)者的眼球，獲得了市場(chǎng)上良好的反響。

去年8月很多人的社交網(wǎng)絡(luò)被一部名為《致匠心》的微電影刷了屏。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條片子一個(gè)月內(nèi)完整觀看的次數(shù)達(dá)到了130萬(wàn)次。這是New Balance為了推動(dòng)英美產(chǎn)系列做的數(shù)字營(yíng)銷。

一、NB鞋的微電影《致匠心》，達(dá)到130萬(wàn)點(diǎn)擊。但其他品牌同樣微電影，卻充滿對(duì)自身品牌過(guò)度曝光的成分。

著名音樂(lè)人李宗盛和New Balance合作，親自操刀臺(tái)詞和演出。整個(gè)影片以“匠心”為核心，李宗盛專心致志雕琢木吉他的鏡頭和工匠專注制鞋的鏡頭交替出現(xiàn)，連接了李宗盛自創(chuàng)的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自歐美匠人之手的鞋。

“一輩子總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前，我們因此能愿意聽從內(nèi)心的安排，專注做點(diǎn)東西至少對(duì)得起光陰歲月，其他的，就留給時(shí)間說(shuō)吧。”伴隨著李宗盛慢條斯理的旁白，他所追求的境界和品牌強(qiáng)調(diào)的工匠精神慢慢呈現(xiàn)在觀眾眼前，并且成功地打動(dòng)了很多人。

New Balance還很善于根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位，為不同系列的產(chǎn)品貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到服裝搭配設(shè)計(jì)都推出了個(gè)性化設(shè)計(jì)。

574三原色系列是New Balance休閑慢跑系列中的熱銷款，主打年輕人市場(chǎng)。為配合產(chǎn)品定位，New Balance以《青春永不褪色，正如574三原色》為主題推出了一系列微電影，講述了幾個(gè)年輕人關(guān)于愛情、友情的故事。

故事無(wú)論從劇情、創(chuàng)意還是拍攝手法，都很符合年輕人的胃口。這些故事賦予了“574”鞋款情感價(jià)值，讓目標(biāo)消費(fèi)者與片中的男女主人公產(chǎn)生了共鳴，從而覺得New Balance好像就是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子。

二、NB鞋的微電影《看華生如何逆襲夏洛克》，這引起很多戀愛話題，讓單身狗情何以堪?

其中一部于2014年5月推出的《看華生如何逆襲夏洛克》微電影中，講述了兩個(gè)年輕人的愛情故事。智商超凡的夏洛克，總是能從華生暴露的蛛絲馬跡拆穿他，這也讓總想給夏洛克驚喜的華生十分無(wú)奈。但是最關(guān)鍵的時(shí)候，我們以為華生又要敗在夏洛克手下時(shí)，劇情有了反轉(zhuǎn)。

華生終于成功得到逆襲。華生讓他的女友夏洛克穿著白色衣服站在白色墻壁前，投影儀的影像不斷更換女主角夏洛克身上穿著的衣服，與此同時(shí)，夏洛克腳上的New Balance的鞋卻始終是同一雙灰色的574。

這部微電影不僅擊中了年輕消費(fèi)者關(guān)于愛情的感動(dòng)，也突出了New Balance產(chǎn)品的易搭配性——最關(guān)鍵是激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。