零點(diǎn)場約3000萬，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)2》）在中國的表現(xiàn)歷史第二。

今天，《復(fù)聯(lián)2》正式國內(nèi)公映，《速度與激情7》（以下簡稱《速7》）卻正式下線，完成歷史交接。

盡管不少人認(rèn)為，《復(fù)聯(lián)2》和《速7》是同等量級的“巨無霸”，在中國的票房表現(xiàn)有得一拼，但諸多方面卻決定了它天生只有當(dāng)老二的命。

成績

零點(diǎn)場3000萬 歷史第二

今晨零時(shí)，《復(fù)聯(lián)2》正式與國內(nèi)觀眾見面，比美國本土（5月1日）晚了大約兩周。

像《變形金剛》、《速度與激情》、《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這類系列大片，上映時(shí)都會開設(shè)“零點(diǎn)場”，以滿足部分觀眾“先睹為快”的需求。

去年7月，《變4》的零點(diǎn)場票房超過2100萬，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的歷史紀(jì)錄。今年4月，《速7》則一口氣將零點(diǎn)場的門檻提高至5230萬，讓人望而生畏。

目前的可統(tǒng)計(jì)票房顯示，《復(fù)聯(lián)2》的零點(diǎn)場約為3000萬，雖然超過了《變4》，卻遠(yuǎn)低于《速7》，位居歷史第二。

首日排片接近70% 歷史第一

雖然零點(diǎn)場票房屈居第二，但如果看首日排片，《復(fù)聯(lián)2》卻高居第一。

所謂“排片”，即某部影片在單位時(shí)間內(nèi)（通常為一天）的放映場次和放映比例，它是衡量一部影片是否強(qiáng)勢的重要標(biāo)準(zhǔn)。

《復(fù)聯(lián)2》今天在國內(nèi)的排片比例超過65%——《速7》當(dāng)初才接近60%，高居歷史第一。當(dāng)然，這個(gè)只是指“首日排片”，2010年《阿凡達(dá)》在國內(nèi)公映時(shí)，雖然首日排片不是太高，但隨著熱度的增加一度超過90%，真正“獨(dú)霸天下”。

如今，已經(jīng)不可能再有影片這么強(qiáng)勢了，畢竟《阿凡達(dá)》公映時(shí)全國才幾千塊銀幕，現(xiàn)在已經(jīng)超過27000塊。每塊銀幕平均每天放映6場的話，一天的放映總量可超過150000場；接近70%的排片，就意味著單日放映量接近100000場，在目前的市場環(huán)境下已是極限。

交接

《速7》下線，以24.3億收官

今天，《復(fù)聯(lián)2》在國內(nèi)公映的同時(shí)，《速7》卻正式國內(nèi)下線，完成歷史交接。

《速7》于4月12日在國內(nèi)公映（美國本土為4月3日），在一個(gè)“前不著村，后不著店”的檔期——每年4月為市場淡季，首日4億、5天10億、8天15億、15天突破20億，一路勢如破竹。截至5月11日24點(diǎn)，其在中國的累計(jì)票房約為24.3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《變4》的19.8億，位居歷史第一。

根據(jù)最近幾年的慣例，好萊塢大片在國內(nèi)獲得的放映周期一般為一個(gè)月，除非秘鑰（相當(dāng)于數(shù)字拷貝的密碼）延期，否則不能繼續(xù)上映。《速7》和《變4》一樣，都沒有獲得延期，但即便如此，24.3億的單片票房也足以被歷史銘記。

另外值得一提的是，截至目前，2015年的中國內(nèi)地票房總和已接近150億，由100多部中外影片聯(lián)合貢獻(xiàn)，其中《速7》一部影片就占據(jù)了大約1/6，強(qiáng)勢到讓人無語。

分析

周二起片大打折扣

《復(fù)聯(lián)2》公映前3天，業(yè)內(nèi)盛傳其預(yù)排片高達(dá)97%（事實(shí)證明真不靠譜），驚呼聲此起彼伏，不少人都以為它可以追平《速7》的票房紀(jì)錄，但這是不可能的。

首先看檔期。雖然兩者都不是在大的節(jié)假日或熱門檔期公映，而且都晚于美國本土接近兩周，但《速7》上映首日是星期天，《復(fù)聯(lián)2》上映首日卻是周二。

一個(gè)首日一個(gè)周二，這個(gè)里面有著天壤之別：一般的超級巨制都會選在周四或者周五起片，以便利用周末假期引爆市場?！端?》雖然晚了點(diǎn)兒，但還是抓住了周末的尾巴，于是首日拿下近4億票房（含零點(diǎn)場）。而《復(fù)聯(lián)2》是周二起片，除了中國市場獨(dú)有的“周二半價(jià)”，其它方面不占任何優(yōu)勢。

如果不能一上映就引爆市場，這對于一部爆米花電影來說，就相當(dāng)于當(dāng)頭一棒，總票房將大受影響，3000萬的零點(diǎn)場票房已算幸運(yùn)。當(dāng)然必須說明的是，《復(fù)聯(lián)2》的中國上映日期也是“身不由己”，具體原因你懂的；中國如果與美國同步公映，那將是另一番景象。

無中國基因 群眾基礎(chǔ)相對有限

再看“身份”。兩者均是好萊塢巨制，由中國電影集團(tuán)引進(jìn)和發(fā)行。但是，中國電影集團(tuán)除了發(fā)行之外，還參與了《速7》的出品，相當(dāng)于“親兒子”，那在中國市場發(fā)行的時(shí)候肯定會特別用力。相比之下，《復(fù)聯(lián)2》頂多算是“干兒子”，當(dāng)然會有區(qū)別。

另外，《速7》的導(dǎo)演叫溫子仁，雖然人家是馬來西亞人跟中國沒什么關(guān)系，但他好歹是個(gè)華裔，而且大學(xué)時(shí)主修的專業(yè)是“中國民族劃分”，對中國觀眾還是有相當(dāng)研究的?！端?》上映后，他一度成為國內(nèi)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)人物。而《復(fù)聯(lián)2》的導(dǎo)演叫喬斯·韋登，和中國沒有半毛錢的直接關(guān)系。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)，人心和群眾基礎(chǔ)。《速7》至今已拍到第7集，雖然前幾集并未在中國上映，但大家多少有些耳聞，或者通過其它形式觀看過。主演之一保羅·沃克的車禍去世不但引發(fā)了其忠實(shí)粉絲的大規(guī)模緬懷，他的最后一次大銀幕演出更是“可遇而不可求”的熱門話題。同時(shí)，《速7》的主題與開車和飆車有關(guān)，中國目前可有好幾億司機(jī)。

相比之下，《復(fù)聯(lián)2》的主角們雖然都赫赫有名——諸如綠巨人、黑寡婦等，但畢竟這個(gè)系列才拍到第二集。加上又是科幻片，和民眾之間有一定距離，缺少了徹底引爆的基因。

片長和文戲太長，犯了大忌

《復(fù)聯(lián)2》和《速7》都有3D和IMAX版本，沒有太大區(qū)別。

有區(qū)別的地方在于片長?！端?》137分鐘，已受到極大的限制——單從片長考慮影院更喜歡100分鐘左右的片子；而《復(fù)聯(lián)2》片長為142分鐘，比《速7》還多了5分鐘，雖然差別不大，但在本來就已經(jīng)達(dá)到極限的情況下，多5分鐘也有影響。同期公映的影片，《超能查派》119分鐘，《何以笙簫默》107分鐘。

更要命的是，作為名副其實(shí)的爆米花電影，應(yīng)該是快節(jié)奏、快剪輯，用大量的動作和特效場面讓觀眾跟著劇情走，沒有思考時(shí)間?？捎性壕€人士向記者反映，相比于《速7》，《復(fù)聯(lián)2》的文戲部分過長，犯了爆米花電影的大忌——不知馮小剛導(dǎo)演能不能從中看到人心。

不僅如此，《復(fù)聯(lián)2》的上映日期恰好是《速7》的下線之日，兩部影片一前一后、首尾相連，前者吃了大虧，因?yàn)橛^眾短時(shí)間內(nèi)的觀影需求已經(jīng)得到足夠釋放。

揭秘

影院為什么不只放《復(fù)聯(lián)2》？

《復(fù)聯(lián)2》接近70%的排片，已創(chuàng)歷史紀(jì)錄。但從理論上講，既然國家對一部影片的排片比例沒有最高限定，為什么不把所有的放映資源全部排給《復(fù)聯(lián)2》、《速7》這樣的超級大片呢，這樣不是更可以利益最大化嗎？

UME華星國際影城副總劉暉分析說，這里面有一個(gè)“度”的問題，即我們通常所說的過猶不及。如果一家多廳影院只放映《復(fù)聯(lián)2》一部影片，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是每10來分鐘就有一場：“其實(shí)最好是每隔30、40分鐘有一場，這樣上座率更高。”

說白了，饑餓營銷的效果往往要比“敞開供應(yīng)”好得多，觀眾一旦聽說某部電影“一票難求”，去搶票的意愿更高。

另外回到上文所說的問題，每部影片的片長不一樣。比如放3場《復(fù)聯(lián)2》，足夠放4場《何以笙簫默》，這就給了后者生存空間。同時(shí)站在觀眾的角度，多排幾場其它影片，也讓他們有更多選擇，這樣可以拉高總體觀影人次。

票房預(yù)測

天生老二，先過20億再說吧

綜合上述諸多因素可以發(fā)現(xiàn)，《復(fù)聯(lián)2》想要超過《速7》是不可能的；天生老二的命，先想想怎么超過《變4》的19.8億再說吧。

《速7》的零點(diǎn)場超過5000萬，首日接近4億，零點(diǎn)場約占首日票房的1/8；《復(fù)聯(lián)2》即便按同等比例計(jì)算，零點(diǎn)場3000萬的情況下，首日也就2.4億左右，離《速7》還有大約1.5億差距。

同時(shí)，《速7》首日4億，在后勁十足的情況下最終以24.3億收官，首日約占總票房的1/6?！稄?fù)聯(lián)2》預(yù)計(jì)也不會獲得秘鑰延期，上映周期同樣是一個(gè)月，后勁有沒有《速7》強(qiáng)大還不好說，即便首日票房同樣占總票房的1/6，總票房也只有15億左右。

因此，雖然天生是老二的命，但如果想真正當(dāng)上“老二”，《復(fù)聯(lián)2》還需要想盡辦法，先過了20億再說吧，要不只能排在《變4》后面屈居第三了。

談及《復(fù)聯(lián)2》的命運(yùn)，一位院線經(jīng)理笑了：“不要老想著和《速7》比啦，人家是開了外掛的。”