4月21日，中國連鎖經營協(xié)會正式發(fā)布“2014中國連鎖百強”榜單，國內最大的家電及消費電子零售企業(yè)國美電器以1435億元的銷售規(guī)模、1698家的門店總數(shù)，再次領跑中國零售業(yè)，位居中國連鎖百強榜首。蘇寧云商、華潤萬家、康成投資和沃爾瑪分列二到五位。

（圖：2014年中國連鎖百強前十名）

據(jù)悉，“2014中國連鎖百強”及相關榜單報告基于“2014年度行業(yè)發(fā)展狀況調查”權威發(fā)布，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)采用銷售規(guī)模標準，包括門店含稅銷售額和企業(yè)批發(fā)含稅銷售額，銷售規(guī)模統(tǒng)計并不包含內部交易等生產資料銷售額，統(tǒng)計方式非常權威、客觀。中國連鎖經營協(xié)會是連鎖經營領域唯一的全國性行業(yè)組織，故該榜單及報告被稱為中國零售連鎖行業(yè)“晴雨表”。

根據(jù)調查統(tǒng)計結果顯示，2014年連鎖百強銷售規(guī)模2.1萬億元，同比增長5.1%，門店總數(shù)達到10.7萬余家，同比增長4.2%。而百強企業(yè)2014年平均毛利率為16.4%，略高于2013年同期0.2個百分點。在行業(yè)處在調整期的情況下，國美電器7.6%的銷售規(guī)模增長率以及18.5%的綜合毛利率不僅坐上零售行業(yè)頭把交椅，其在弱市環(huán)境下取得出色業(yè)績的發(fā)展戰(zhàn)略也成為行業(yè)關注的重點。

記者調查發(fā)現(xiàn)，基于低成本、高效率供應鏈支撐的O2M全渠道零售商戰(zhàn)略是國美在2014年取得出色業(yè)績的關鍵。圍繞全渠道戰(zhàn)略，通過優(yōu)化開放式供應鏈平臺，逐漸完善在采購、物流、信息系統(tǒng)及金融服務方面的建設，并通過“線上+線下+移動終端+其他社會化渠道”的共享終端平臺，以核心城市為中心向周邊區(qū)域輻射，真正實現(xiàn)跨地域和跨渠道全方位服務消費者。國美2014年業(yè)績報告顯示，國美上市公司部分實現(xiàn)銷售收入603.6億元人民幣，凈利勁升43.5%至人民幣12.8億元，綜合毛利率高達18.5%。值得一提的是，除了銷售額增長外，國美在成本控制、同店增長、毛利率、坪效、單店經營能力等零售核心指標方面，也保持了較高水平，零售核心指標連續(xù)八個季度實現(xiàn)了領跑行業(yè)。

另據(jù)了解，在備受關注的2014年百強企業(yè)開展網絡營銷和多渠道建設方面，國美線上業(yè)務也錄得優(yōu)于行業(yè)的發(fā)展速度。2014年，國美在線交易額同比增長84.4%，其中四季度單季同比提升117.3%；全年獨立訪客量同比增速達85.3%，其中四季度單季同比提升149.5%。此外，國美移動端新增用戶同比大幅提升97.2%、四季度移動端交易額占線上比例大幅提升至35.1%的整體表現(xiàn)，也優(yōu)于百強企業(yè)移動端整體發(fā)展情況。

在剛剛結束的國美在線418大促中，根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，４月16日－19日，國美在線四天內全站交易額同比增長220％，無線端同比增長740％，占比全站突破40％，大家電銷售突破32萬臺，國美在線銷售額再創(chuàng)新高，刷新了家電零售行業(yè)的新紀錄。

同時，全渠道出色的業(yè)績日前也得到了資本市場的高度認可，自3月23日國美公布財報后，先后有德銀、瑞銀等數(shù)十家投行發(fā)布報告給予國美“買入”評級，國美股票也受到了投資者們的追捧，不僅交易量創(chuàng)歷史新高，股價在財報發(fā)布后的17個交易日漲幅超過93%。

據(jù)了解，在今年互聯(lián)網+的風口下，針對線上線下消費場景的虛實交互加速融合以及未來消費者將在全購物場景之間自由穿行的消費趨勢，國美將線上線下“全渠道”體驗升級為互融互通的“全零售”體驗。在全新戰(zhàn)略的指導下，國美以消費者需求為核心，依托于強大的后臺供應鏈、具有持續(xù)盈利能力的門店網絡資源以及大數(shù)據(jù)工廠，大力發(fā)展電子商務和移動微店，帶動線上、線下、移動端的全場景粉絲經濟，打造億級消費者的生態(tài)圈。

在全零售戰(zhàn)略的驅動下，國美在2015年創(chuàng)下了行業(yè)的多項紀錄。據(jù)國美官方數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期伍”購物狂歡節(jié)三日總體銷額同比提升204.65%。其中，國美線下門店僅在3月13日的銷售額就超過超越去年同期兩日銷售總額，三天銷售額同比提升89.3%。值得注意的是，3月12日全天，國美在線全站流量暴增2倍，交易額同比增長320%，移動端同比增1103%，移動端戰(zhàn)占比全站達40%。

業(yè)內人士分析稱，2014年我國消費電子市場零售規(guī)模達17957億元人民幣,同比增長10%，已經取代美國成為全球最大的消費電子市場。在龐大的消費電子產品市場支撐下，積極推進全零售戰(zhàn)略的國美電器有望繼續(xù)領跑中國家電零售行業(yè)。