每逢到新一年，都會(huì)聽(tīng)到大牌要調(diào)價(jià)的消息。每年的價(jià)格上漲似乎都成了固定項(xiàng)目，但是今年香奈兒的價(jià)格調(diào)整讓人大跌眼鏡。中國(guó)的售價(jià)在這次調(diào)整中跳水式下跌，而歐洲的售價(jià)則上漲，導(dǎo)致歐洲價(jià)格跟中國(guó)價(jià)格差距大幅度縮小。面對(duì)這種情況，有人笑了，也有人哭了。

香奈兒笑了

中國(guó)是香奈兒繼美國(guó)和日本后的第三大市場(chǎng)，過(guò)去由于面對(duì)巨額關(guān)稅香奈兒產(chǎn)品的價(jià)格在中國(guó)比歐洲高出百分之四十，導(dǎo)致網(wǎng)上代購(gòu)和假貨橫行。降價(jià)后除香水外的所有產(chǎn)品在中國(guó)的價(jià)格將不會(huì)超過(guò)歐洲的5%。

據(jù)了解，涉及調(diào)價(jià)的包袋產(chǎn)品雖只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業(yè)務(wù)的1/3。而此前，按照目前歐元對(duì)人民幣匯率大約23%的下跌幅度，目前赴歐洲購(gòu)物已經(jīng)是相當(dāng)于8折，這已經(jīng)令歐洲奢侈品代購(gòu)和海淘市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)橹安铑~巨大，也造成一定的銷售困難。

香奈兒的中國(guó)售價(jià)調(diào)價(jià)是否為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？香奈兒在一份聲明中表示，此次調(diào)價(jià)是為了拉近世界各國(guó)的價(jià)格差異，所以考慮一下現(xiàn)在歐元的匯率，和國(guó)內(nèi)香奈兒的價(jià)格，除非歐洲市場(chǎng)的價(jià)格要上漲60%的，否則國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)幾乎是必然。

據(jù)了解，香奈兒此番對(duì)價(jià)格的調(diào)整不僅僅局限于三款手袋，香奈兒中國(guó)市場(chǎng)已接到調(diào)價(jià)通知，并連夜撤換產(chǎn)品價(jià)格牌。此次香奈兒價(jià)格調(diào)整不是小范圍的，是大幅的調(diào)整，但現(xiàn)在還不是全部產(chǎn)品的調(diào)整。

“香奈兒這次是一個(gè)非常正確的決定，中國(guó)境內(nèi)外奢侈品的價(jià)差問(wèn)題直接影響了國(guó)內(nèi)的銷售，中國(guó)這么多的店鋪，如果繼續(xù)保持高差價(jià)下一步的運(yùn)營(yíng)將會(huì)遇到很多困難，現(xiàn)在中國(guó)那些對(duì)奢侈品有真實(shí)需求的消費(fèi)者很注重性價(jià)比。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示。

對(duì)于這次的調(diào)價(jià)行為，另有人覺(jué)得這是香奈兒為電商平臺(tái)鋪路。香奈兒時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky 在這個(gè)問(wèn)題上也放開(kāi)了口風(fēng)，披露品牌有朝一日進(jìn)軍電子商務(wù)的野心。他表示新的定價(jià)策略對(duì)品牌踏出在線銷售的一步有幫助：“終有一天我們可能會(huì)在網(wǎng)上銷售，不過(guò)在準(zhǔn)備就緒之前我們不會(huì)這么做。”他拒絕透露實(shí)際時(shí)間表，不過(guò)暗示集團(tuán)需要至少18個(gè)月至兩年時(shí)間去開(kāi)發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能。

海外代購(gòu)哭了

差額的巨大，滋生了很多奢侈品牌的海外代購(gòu)，就算是加了各種代購(gòu)手續(xù)費(fèi)，還是比國(guó)內(nèi)買(mǎi)便宜。隨著人們對(duì)奢侈品的需求增加，海外奢侈品代購(gòu)的生意越來(lái)越旺。如今香奈兒調(diào)低了國(guó)內(nèi)的售價(jià)，令歐洲售價(jià)跟中國(guó)售價(jià)的差距最小縮至1400人民幣。

如此一來(lái)，歐洲海外代購(gòu)就再也沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“以往因?yàn)閮r(jià)差而備受追捧的平行代購(gòu)市場(chǎng)，不僅傷害了商家利益，也損害了香奈兒品牌的形象和獨(dú)占性。”在香奈兒的聲明中有這么一句補(bǔ)充。

對(duì)于代購(gòu)族來(lái)說(shuō)，趕在4月8號(hào)前搶貨似乎成了最后一搏。