日本某大型購(gòu)物商場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,我國(guó)出境購(gòu)物人數(shù)日益增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年中國(guó)出境人數(shù)超過(guò)1億人次,境外消費(fèi)已超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。從羊年春節(jié)至今,日本馬桶蓋被中國(guó)人瘋搶的消息一直甚囂塵上。據(jù)悉,日媒還算過(guò)一筆賬,今年春節(jié)期間,中國(guó)游客在日本的總消費(fèi)金額達(dá)60億人民幣,“掃貨”花費(fèi)至少30億元。表現(xiàn)為“馬桶蓋幾乎斷貨”,還有人花1500元買10斤日本大米。因此,“會(huì)走路的錢包”、“財(cái)神爺”等稱號(hào)也成了外國(guó)人對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的慣有印象。

近幾年來(lái),中國(guó)人對(duì)境外購(gòu)物越來(lái)越熱衷,尤其今年年初,幾乎可以用“瘋狂”二字來(lái)形容。海外消費(fèi)額的增加一方面反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,另一方面也折射出國(guó)民生活水平的日益改善。國(guó)外商家一邊“歡天喜地”迎接中國(guó)游客,另一邊也為中國(guó)游客超強(qiáng)的購(gòu)買力驚訝。面對(duì)這一現(xiàn)象,我們不得不思考:中國(guó)人真的是“人傻錢多”嗎?

出境購(gòu)物游成本降低

境外消費(fèi)額的增長(zhǎng)意味著出境人數(shù)的不斷增多。近年來(lái),各國(guó)相繼放寬了對(duì)中國(guó)游客的簽證政策,尤其去年APEC會(huì)議結(jié)束后,美國(guó)、日本、歐洲各國(guó)等為更好地方便中國(guó)游客,又推出簽證利好政策,促使了出境人數(shù)的不斷攀升。并且,如今前往日韓與前往中國(guó)港澳地區(qū)的成本相當(dāng),前往歐美也不像過(guò)去那樣遙不可及,隨著人民幣幣值不斷堅(jiān)挺,出境購(gòu)物游數(shù)額必然爆棚。

此外,國(guó)內(nèi)外商品的差價(jià)仍然是導(dǎo)致國(guó)人熱衷境外消費(fèi)的一個(gè)重要因素。因?yàn)檫M(jìn)口商品稅率較高,尤其奢侈品存在較高的關(guān)稅和消費(fèi)稅,造成國(guó)內(nèi)與國(guó)外同一商品成倍的價(jià)格差距。同時(shí),國(guó)外品牌商針對(duì)中國(guó)人民消費(fèi)特點(diǎn)和傾向制定了特殊的定價(jià)政策,也是吸引中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)物的另一原因。

中國(guó)人的消費(fèi)觀正逐漸改變

國(guó)人瘋狂的境外購(gòu)物及不斷上漲的海外消費(fèi)額,會(huì)給人留下中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物不理性及炫耀心理作祟的印象。但從近日中國(guó)消費(fèi)者在境外所購(gòu)買的商品類型來(lái)看,事實(shí)并非如此。盡管2014年中國(guó)人買走了全球46%的奢侈品,不過(guò)從今年年初開始,有統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)游客境外消費(fèi)品的類型已經(jīng)從奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變成生活日用品。

而且,隨著互聯(lián)網(wǎng)的空前普及和人們見(jiàn)識(shí)的越來(lái)越廣,中國(guó)人的消費(fèi)觀念和水平已經(jīng)有了很大的改變和提高,雖然有部分消費(fèi)者仍存在著盲目的崇洋心理,但大體上中國(guó)游客早已從跟風(fēng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)發(fā)展到了比較理智的消費(fèi)階段。所以,不能再用老眼光來(lái)看待當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者了。

思考:國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

雖然,境外購(gòu)物人數(shù)的增多反應(yīng)了我國(guó)人均生活水平的提高,但不斷外流的消費(fèi)額也令人擔(dān)憂其對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所造成的影響。因此,如何引導(dǎo)消費(fèi)回流就成了當(dāng)下的重要課題。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道境外購(gòu)物欄目認(rèn)為,國(guó)人熱衷境外消費(fèi)實(shí)際并非盲目和不理性,也不是“人傻錢多”。拿今年春節(jié)日本馬桶蓋脫銷為例,說(shuō)明消費(fèi)者還是更看重商品的質(zhì)量與價(jià)格的。畢竟,物美價(jià)廉的東西人人都會(huì)喜歡。盡管最終被曝光日本馬桶蓋實(shí)際上是“中國(guó)制造”,但似乎并沒(méi)有因此影響它在日本的銷量。因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為,出口到國(guó)外的“中國(guó)制造”可以節(jié)省篩選好產(chǎn)品的時(shí)間和精力。所以,消費(fèi)者為什么會(huì)對(duì)國(guó)貨產(chǎn)生了質(zhì)疑,才是國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該反思的問(wèn)題。

如今,我國(guó)各大城市都有很多大型購(gòu)物中心,其中不乏國(guó)際頂級(jí)品牌的入駐,但國(guó)人依舊選擇在境外血拼,從這點(diǎn)來(lái)看,國(guó)貨在產(chǎn)品質(zhì)量、款式和價(jià)格上還有許多需要努力的空間。

出境購(gòu)物游成本的降低、消費(fèi)理念的逐漸轉(zhuǎn)變及國(guó)貨目前存在的狀況都是促使中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)物的重要原因,但這并不意味著境外的商品就都是保質(zhì)保量的,而且一旦遇到商品的質(zhì)量問(wèn)題,退換貨會(huì)很麻煩。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道境外購(gòu)物欄目提醒消費(fèi)者,出境購(gòu)物游之前一定要做好功課,避免情緒化消費(fèi),仔細(xì)辨別商家資質(zhì),謹(jǐn)防上當(dāng)。

中國(guó)游客“有錢不任性”：從奢侈品轉(zhuǎn)向?qū)嵱闷?/strong>