香港香奈兒店

昨天一大早，不少人都被網(wǎng)上的一條消息亮瞎了眼——4月8日開始，在中國，香奈兒的三個經(jīng)典包款將降價。奢侈品降價，真是開天辟地頭一回啊，而且是香奈兒這樣高冷的品牌。很快，這個消息就得到了官方證實。

暢銷經(jīng)典款開始打折，香港專賣店排起長隊

將于4月8日開始的調(diào)價包括手袋、皮具與服裝，香水不在范圍中。首先迎來價格調(diào)整的將是全球銷量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。在中國市場降價的同時，歐洲市場的售價將被上調(diào)。《女裝日報》報道稱，調(diào)價的目的是縮小全球市場價格差異。例如，目前在歐洲賣3550歐元（約合2.35萬元人民幣）的11.12款手袋在調(diào)價后賣4260歐元（約合2.82萬元人民幣）。而它在中國的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元。價差從1.47萬元縮小到1800元。同樣，Le Boy歐洲售價將從3100歐元（約合2.05萬元人民幣）上調(diào)至3720歐元（約合2.46萬元人民幣），中國地區(qū)的價格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元。歐洲售價上漲了20%，中國則下調(diào)20%，使Le Boy的兩地差價縮小至1400元。

最先對這個調(diào)價消息作出反應(yīng)的是香港市場。昨天下午，不少網(wǎng)友在香港的海港城香奈兒專賣店門口，拍到了消費者排起長隊的照片。4月8日就要降價了，為什么還要排隊購買？原因很驚人——香港香奈兒專賣店中大部分暢銷手袋、錢包，比如Boy Chanel系列、Classic系列等，都打8折，部分款式還限購。以中號的Le Boy為例，原價33700港幣，折后只需29700港幣。而對于內(nèi)地消費者來說，還可以打個匯率折8折，相當(dāng)于原價上打了6.4折。做香港代購的小Q告訴錢江晚報記者，Chanel以前打折銷售也是有的，但都是針對過季的款式，暢銷的經(jīng)典款包包打折真的很讓人意外。

調(diào)價后價格差減少，海外代購市場或有所抑制

昨天，香奈兒官方也向記者發(fā)來了官方聲明，除了說明調(diào)價內(nèi)容和方式，聲明還表述：“‘價格協(xié)調(diào)’旨在縮小各個市場的價差。近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。所有進口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經(jīng)濟環(huán)境……每一個國家都個別不同。而在價格協(xié)調(diào)之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產(chǎn)品。這也能持續(xù)提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗，同時，也能抑制海外代購市場對于品牌形象的影響。此項‘價格協(xié)調(diào)’將會在2015年對所有精品的產(chǎn)品系列陸續(xù)調(diào)整。”

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky在接受媒體采訪時表示：“我認(rèn)為歐洲并不會在4月8日漲價前發(fā)生哄搶現(xiàn)象。經(jīng)典款占?xì)W洲銷售額的三成，而我們有很多系列，調(diào)整價格反而有利于我們尋找新的機遇。此外，全球價格調(diào)整還有利于Chanel精品店員工們將注意力放在本地顧客身上，而不是淹沒在僅為價格差異前來購買的人群中。”

專家觀點：

全球價格一體化是必然趨勢

香奈兒的此次調(diào)價僅僅是因為歐元匯率下跌嗎？如此罕見的奢侈品降價具有什么樣的意義？記者采訪了經(jīng)濟學(xué)博士、財富品質(zhì)研究院院長周婷。

首先，基于出境游等因素，中國消費者已經(jīng)形成了全球消費力。去年國人有78%的奢侈品消費在國外，導(dǎo)致國內(nèi)門店成了擺設(shè)、廣告、試衣間。奢侈品品牌在國內(nèi)遇到了前所未有的困難。

其次，中國消費者變得越來越聰明，他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)找到全世界哪里買奢侈品最便宜。

第三，大量消費從中國流往國外，看似增大的銷售量，實則卻是利潤的降低。此外，很多奢侈品的核心消費者正在逃離這些一線品牌，轉(zhuǎn)而奔向輕奢、定制等。

周婷認(rèn)為，奢侈品必須重新調(diào)整價格體系，讓消費回到中國，才能讓全球運營體系正?；騼r格一體化是必須要走的第一步。