但是，但是問題是：很多人的名貴名表，都越來越多是在境外購買的。中國人一年接近1000億美元的境外奢侈品消費(fèi)（有數(shù)據(jù)顯示2013年是740億美元）中，名表占不小的數(shù)額?，F(xiàn)在隨著中國人出國旅游越來越容易和常態(tài)化，到國外購買奢侈品成了很多人出國的固定項目，甚至有些人出國就是為了購物的目的！中國香港澳門地區(qū)，歐洲、日本、韓國以及世界各個旅游地都是中國人的購表地點。

我們舉個百達(dá)翡麗表款的例子，入門款（也就是幾乎最便宜的表款）5196型號的最低一款在瑞士公價之前是17700瑞郎，國內(nèi)公價應(yīng)該是178000元人民幣！猛一眼從數(shù)字上看，國內(nèi)公價數(shù)字比瑞士公價數(shù)字的十倍還多！當(dāng)時瑞郎兌人民幣匯率常在6.5左右，也就是瑞士購買公價不超過人民幣12萬元，再減去8%的離境退稅，一般即使在毫無折扣的日內(nèi)瓦沙龍店買，最后只有10萬5千人民幣左右。如果到代理店去買會有或多或少的折扣，最后價格會比這個還低。而國內(nèi)就是178000元還沒有一分錢折扣（這個表在香港代理商處購買當(dāng)時最低大約在13萬人民幣左右）！這中間直接差了超過7萬元人民幣。這還只是一塊入門款表的差別。高價復(fù)雜款的價差常常能差個十幾萬幾十萬甚至過百萬。

有錢人和暴發(fā)戶不都是傻的。錢都是自己掙的。除了真無所謂和有必須國內(nèi)購買需求的(很多是送禮），和完全不知這種差別的用戶，有幾個人不愿省下這幾萬幾十萬的？省出來的錢是真金白銀，能做很多事多買很多東西豪華旅行來回瑞士可以好多次了......

所以，國內(nèi)的很多高級腕表品牌店都成了“廣告店”。也就是給品牌做廣告的，買的人進(jìn)去看好表款，然后自己出國買，或托朋友帶，或干脆代購。我前幾天聽一位品牌高層說，現(xiàn)在的代購已經(jīng)夸張到直接在品牌專賣店拍照片和打電話給買家看貨，明目張膽。

品牌中國公司一年賺的錢，花費(fèi)廣告和各種傳播，各種市場活動，在中國大陸地區(qū)做的努力，最后都變成了世界各個免稅店的實際購買，成績總是算不到中國品牌公司的頭上。我們有時說，那些法國、瑞士、意大利、日本、韓國的表店真是閉著眼睛賺中國人的錢、得中國大陸市場宣傳和廣告的好處。因為他們啥也沒干，就是因為低價，中國用戶直接跑到他們面前快速刷卡付款、打包，連最起碼的奢侈品服務(wù)都不需要！為了不被海關(guān)查，常常連那些漂亮的表盒（表盒是高級腕表價值的一部分）也不要了！

喜歡奢侈品的中國用戶好可憐啊，忍受不了國內(nèi)的奇高高價（奢侈品幾乎是全世界最貴了，所以中國人在哪里買都覺得比國內(nèi)便宜），只要在外面買到就覺得賺到，喜滋滋迫不及待地等著回國去“爽”（低價擁有誰都知道的高價的東西）和炫耀，哪里還在意這些細(xì)節(jié)。實際上，奢侈品的價格有很大一部分也在服務(wù)、售后和從容華麗的購買感受上啊。

所以，在這種環(huán)境下，我們真的要佩服國內(nèi)大陸市場仍然做得很好的品牌。因為他們始終要用適銷對路的好產(chǎn)品、好服務(wù)、相對的好價格、大宣傳和得力的銷售們來跟畸形的中外價差來抗衡，讓這些名表消費(fèi)切實發(fā)生在國內(nèi)。

所以我們看到，中國大陸市場始終保持優(yōu)異表現(xiàn)和大發(fā)展的，還是價格中等的腕表品牌----因為國外購買的價差誘惑沒有那么大和有必要。那些高價位的品牌，市場表現(xiàn)要么不穩(wěn)定（比如不計成本式的賄賂型禮品消費(fèi)一銳減，它們的市場份額立即銳減），要么就Just so so一般般，即使品牌在國內(nèi)的影響力和關(guān)注度已經(jīng)很高很高。

也就是說，因為中國大陸畸形的高奢侈品稅等原因，奪走了高檔腕表很多生意。什么意思？很簡單，就是說那些我們平時耳熟能詳?shù)闹邇r品牌，按照美譽(yù)度和知名度，它們的銷售應(yīng)該很好。但實際大多數(shù)都一般般。為什么？一方面是因為它們本來就是奢侈品，價格本身對很多人就很貴只能是少部分人擁有。另一方面因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代，價格的差別之大已不是秘密，喜歡這個品牌的人，都通過自己的其他渠道低價購買或直接到國外去買了，沒幾個人“傻傻地”去中國專店購買。而實際上，買名表這類高價高品質(zhì)售后要求很高的商品，最好的選擇就是在本地購買!我也常常勸朋友只要經(jīng)濟(jì)條件ok，就在國內(nèi)買，最好不要以“逃稅”的方式在境外或代購方式購買。可是那實實在在的巨大價差是致命的。

有些人說是品牌國內(nèi)定價太狠了。實際除了個別品牌有人為高價，絕大多數(shù)品牌的高價都是無奈的，如果沒有那些稅，他們巴不得價格降下來，中國價格在全球最有優(yōu)勢，中國人都在中國國內(nèi)買瑞士名表！