2014年互聯(lián)網(wǎng)思維的加入，讓眾多企業(yè)如虎添翼。從小米的粉絲營(yíng)銷，再到京東遠(yuǎn)洋地產(chǎn)“眾籌”房子，跨界營(yíng)銷大放異彩。近日，海爾冰箱舉辦的創(chuàng)意頒獎(jiǎng)禮活動(dòng)，正是一次跨界互聯(lián)網(wǎng)，借助社交網(wǎng)絡(luò)力量來(lái)征集網(wǎng)友創(chuàng)意的行動(dòng)，其傳播方式頗受各方關(guān)注。

據(jù)了解，海爾冰箱在自己的品牌社群化方面做了很多大膽地創(chuàng)新，一年之間，海爾冰箱粉絲同城會(huì)先后在成都、鄭州、揚(yáng)州、哈爾濱等地舉辦，網(wǎng)友們不僅在游歷的不同城市拼裝出海爾冰箱，還同時(shí)積極參與冰箱外觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比拼，而這也在無(wú)行之中顯示了海爾冰箱在互聯(lián)網(wǎng)思維方面的突破。

如今，互聯(lián)網(wǎng)一代儼然已成為消費(fèi)者主力軍，其碎片化的消費(fèi)需求，也同時(shí)讓這一消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品有了更加個(gè)性化的要求。海爾冰箱通過(guò)創(chuàng)新的“眾包設(shè)計(jì)方式”讓用戶參與產(chǎn)品共建，正如本次活動(dòng)主題Design It Yourself所展示的理念，用年輕人自己的方式打造年輕人喜歡的產(chǎn)品。

“海爾冰箱通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，把用戶帶入到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)上，鼓勵(lì)網(wǎng)友創(chuàng)作出豐富有趣的外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用巧妙的內(nèi)部空間使用方案。”據(jù)海爾冰箱相關(guān)人士介紹，海爾冰箱相關(guān)創(chuàng)意作品上線幾日之內(nèi)，其新浪微博的話題討論數(shù)便已上升至68萬(wàn)人次。

其中專為年輕用戶設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)冰箱長(zhǎng)頸鹿系列，更是得到各方關(guān)注。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)制冷方式導(dǎo)致的冷凍空間的限制，用戶可以根據(jù)食材的大小，自由組合冰箱的空間，真正實(shí)現(xiàn)了冰箱的百變空間。

業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，海爾冰箱的跨界玩法已經(jīng)超越了營(yíng)銷層面，不僅在用戶參與設(shè)計(jì)、用戶主動(dòng)參與等方面取得了很好的效果，更重要的是激發(fā)了海爾冰箱研發(fā)人員的創(chuàng)新意識(shí)。消費(fèi)者富于想象力的外觀設(shè)計(jì)，被海爾設(shè)計(jì)師和工程師塑造成一張張智•趣的冰箱面板，這些創(chuàng)意美學(xué)隨著海爾冰箱一起走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

不論是針對(duì)老人專門(mén)設(shè)計(jì)的海爾無(wú)障礙冰箱，還是簡(jiǎn)單巧妙又實(shí)用的餐盤(pán)架，以及測(cè)量孩子身高的小鹿冰箱，貼心的設(shè)計(jì)加上跨界創(chuàng)意的融合，都顯示了海爾冰箱的活力和時(shí)代感。而通過(guò)借助社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大口碑力量，讓產(chǎn)品diy、線下同城活動(dòng)、線上傳播的影響力釋放給千百萬(wàn)的網(wǎng)友，讓每一個(gè)用戶都變成自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，無(wú)疑也是海爾冰箱通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)衍生的粉絲交互新模式。