2015年,“一劇兩星”政策正式實行,中國各大衛(wèi)視試圖將“壓力”轉(zhuǎn)變成“動力”,在制作、購劇、編排上努力適應(yīng)新政策下的行業(yè)環(huán)境。而隨著《武媚娘傳奇》、《何以笙簫默》1.5輪跟播模式初顯成效,也引發(fā)業(yè)內(nèi)對差異化競爭、時差播劇的熱議。

“一劇兩星”政策,是指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。

最近引發(fā)收視熱潮的《何以笙簫默》在東方、江蘇兩家電視臺首播的第二天,安徽衛(wèi)視黃金檔以外的“10點檔”也相繼播出。這種不同于傳統(tǒng)的2輪播出,又變相突破“一劇兩星”政策限制的編播模式,被稱為“1.5輪跟播”,即1輪還沒播完就開始跟進(jìn)播出。

“首輪播出購劇價格往往是天價,所以1.5輪跟播模式應(yīng)運而生。”安徽衛(wèi)視電視劇編排企劃部主任王永連說,跟播不僅購劇成本比首播下降一半,時差播劇還能給觀眾更多選擇。

浙江衛(wèi)視品牌總監(jiān)朱挺也表示,1.5輪跟播與1輪劇間隔時間短,在宣傳上能夠借助1輪劇的熱度和影響力,在跟播時可以與首播平臺聯(lián)動,實現(xiàn)宣傳效應(yīng)的最大化。

有業(yè)內(nèi)人士指出,“一劇兩星”時代,各衛(wèi)視必須利用有限的購劇資金,為播出平臺累積品牌價值,并賺取更高廣告回報。而通過1.5輪跟播的方式,衛(wèi)視對盤活購劇資金十分有益。

劇評人李星文認(rèn)為,觀眾多年來習(xí)慣于四個衛(wèi)視同步播出,因此對一些年度大劇而言,“一劇兩星”下收視潛力并不能完全釋放,“1.5輪跟播模式的出現(xiàn),其實是在不違反政策的前提下,對‘一劇四星’播出形式的承接。”

既能以遠(yuǎn)低于1輪劇的價格購入,又能分享到1輪劇的熱度,1.5輪跟播成功試水無疑鼓勵了不少正在觀望的衛(wèi)視。據(jù)不完全估計,2015全年至少有10部電視劇計劃以1.5輪跟播的方式播出。

對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,1.5輪跟播并不是隨意“撿漏”,播出機構(gòu)在與首播衛(wèi)視的時間編排上要講究技巧,需要具備一定的排播經(jīng)驗,如跟播的劇受眾人群廣不廣,題材、演員和制作水準(zhǔn)如何,與衛(wèi)視平臺自身的氣質(zhì)是否契合,都是在決定跟播時需要考慮到的。

“對我們而言,只有跟播《武媚娘傳奇》這樣的大劇才有助于浙江衛(wèi)視的品牌形象延續(xù),以便留住觀眾。”朱挺說。

此外,盡管是跟播,但朱挺強調(diào),浙江衛(wèi)視在剪輯上重新下功夫,劇情從武則天稱帝后演起,將少女武如意的劇情以回憶的倒敘方式呈現(xiàn)。

1.5輪跟播是否就意味著能夠“穩(wěn)坐漁翁之利”?有業(yè)內(nèi)人士指出,“1.5輪跟播”目前還只是一種嘗試,在沒有形成成熟的商業(yè)模式之前,它更像是一種投機行為。

朱挺坦言,1.5輪跟播并不是一個長期持久的策略。“《武媚娘傳奇》只是特例,但不會成為常態(tài),長此以往難免會對衛(wèi)視的品牌造成傷害。”王永連也表示,不是所有劇都適合跟播模式。“想用跟播模式,選劇一定要針對觀眾黏性較大、兩家衛(wèi)視不足以充分消化的劇,只有真正的熱門劇才具備跟播的價值。”

“跟播只是對現(xiàn)有資源的選擇辦法。”王永連直言,要真正面對“一劇兩星”帶來的新局面,電視臺工作重心必須前移。“不能等電視劇出來了再來搶,衛(wèi)視必須將更多力量投入電視劇的制作領(lǐng)域,從劇本、創(chuàng)意階段就介入。”