上映十天后，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版票房正式突破億元大關(guān)，這意味著這部源自互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)節(jié)操動(dòng)畫(huà)不僅打破了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房六千萬(wàn)封頂”的天花板，也成為了2015年開(kāi)年第一部現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)電影。就在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)猶如中國(guó)男足一般令人無(wú)法直視的今天，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版似乎又讓人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)殺出血路的一線生機(jī)。

網(wǎng)劇版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》：從“不知道錢從哪來(lái)”到一集九個(gè)口播廣告

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》最早是由作者寒舞發(fā)布在“有妖氣”網(wǎng)站上的一部連載漫畫(huà)，至于什么是“有妖氣”，該公司的百度百科上開(kāi)宗明義，“有妖氣，一家?guī)缀鯖](méi)有營(yíng)收的原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)公司”。

沒(méi)錢，不僅是“有妖氣”的專屬，也是整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)慘淡的縮影。因?yàn)閯?chuàng)作始終無(wú)法與市場(chǎng)接軌，做原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)幾乎一直無(wú)法成為一門(mén)養(yǎng)家糊口的手藝。“有妖氣”出品的另一部動(dòng)畫(huà)片《端腦》的作者壁水羽曾經(jīng)感慨，在中國(guó)漫畫(huà)家還不如要飯的，“要飯的伸出手，你還可能考慮給他一塊兩塊，畫(huà)漫畫(huà)的想要管人要錢，人家就會(huì)說(shuō)，哎喲，看你畫(huà)是瞧的起你，還敢要錢？！”

勞動(dòng)者尚且無(wú)法解決溫飽，更別提公司的盈利模式。“有妖氣”的創(chuàng)始人，日后也是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的制片人，江湖人稱“不董”的董志凌并不諱言，“有妖氣”就是在幾乎完全不知道自己怎么爭(zhēng)搶的情況下走上了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之路的，“我們當(dāng)時(shí)完全不知道錢從哪來(lái)，我們只是覺(jué)得一定要有人邁出這一步。”

不董所說(shuō)的這一步，就是將原創(chuàng)漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)的過(guò)程，在日本歐美，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的主要模式，不董一直奇怪，“國(guó)內(nèi)怎么就沒(méi)有人做呢，大家腦子都進(jìn)水了嗎？”

其實(shí)不是沒(méi)有人做，而是做的不對(duì)。不董分析，制作國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的分為兩種心態(tài)，一種是對(duì)于品質(zhì)沒(méi)有要求，用“十冷”導(dǎo)演李姝潔的話形容就是像中國(guó)男足一樣靠扶持騙錢，做出來(lái)的東西自己都不愛(ài)看（“我就不信《雷鋒》的作者自己真的會(huì)愛(ài)看這個(gè)動(dòng)畫(huà)片”）；一種則是太過(guò)理想化，“我們見(jiàn)過(guò)很多這樣的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，做得很精致很用心，但是做著做著就沒(méi)下文了。”

所以，在“有妖氣”決定將自己平臺(tái)上的原創(chuàng)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化的時(shí)候，他們選擇了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。從內(nèi)容上，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的風(fēng)格與在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)的日本日和漫畫(huà)相近，幽默搞笑一直被廣大網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)，這就避免做出來(lái)的東西自己都不愛(ài)看；從成本上，“十冷的要求也相對(duì)低一點(diǎn)”，至少不會(huì)做著做著沒(méi)下文了。

抱著“本著少虧一點(diǎn)，不要花錢花太猛”的心情，不董找來(lái)了同樣也在“有妖氣”發(fā)表過(guò)漫畫(huà)的盧恒宇、李姝潔來(lái)?yè)?dān)任《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)劇版的導(dǎo)演。本身也是窮人的盧恒宇李姝潔一邊拿著很低的導(dǎo)演費(fèi)，一邊熱情洋溢的做著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的動(dòng)畫(huà)，一邊憂心著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》靠什么掙錢。

于是在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)劇版第一次配音的時(shí)候，盧恒宇曾經(jīng)深沉而又憂傷的問(wèn)不董，“你到底想清楚了沒(méi)有？做動(dòng)畫(huà)很燒錢的，你到底靠什么掙錢??？”不董當(dāng)時(shí)的心態(tài)很樂(lè)觀，“其實(shí)很多互聯(lián)網(wǎng)公司也不知道錢是怎么來(lái)的，但是他知道市場(chǎng)對(duì)這個(gè)是有需求的，你把好的產(chǎn)品做出來(lái)，天使啊種子啊這些風(fēng)投就會(huì)來(lái)了。”

現(xiàn)實(shí)當(dāng)然沒(méi)有不董想象的那么美好，“傳統(tǒng)公司不會(huì)在動(dòng)畫(huà)片上投放廣告，因?yàn)樗恢滥闶鞘裁辞闆r，再一問(wèn)價(jià)，喲還不便宜，就更不投了。從零到一的過(guò)程還是挺艱辛的。”

為了給《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》拉廣告，不董盧恒宇他們也積極開(kāi)動(dòng)腦筋。在第二集匹諾曹篇的片尾，盧恒宇就戲仿《中國(guó)好聲音》片尾華少口播廣告贊助的方式，播出了一大堆胡編亂造的贊助商，最后特別強(qiáng)調(diào)“本片現(xiàn)在還沒(méi)有贊助期待您的加入。”

很快，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在網(wǎng)絡(luò)上成為現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫(huà)片，一些對(duì)于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的商業(yè)贊助也隨之而來(lái)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也成為了中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上第一個(gè)有口播贊助的動(dòng)畫(huà)片，最多的一集片頭有九個(gè)口播廣告，多得讓不董有些不安，“畢竟全看下來(lái)時(shí)間挺長(zhǎng)的，之后就不敢放這么多了。”也是在九個(gè)口播廣告前后，網(wǎng)劇版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》正式實(shí)現(xiàn)盈利，盧恒宇再也不用擔(dān)心“有妖氣”靠什么掙錢了。

電影版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》：從乏人問(wèn)津到畫(huà)面很坑的誠(chéng)意動(dòng)畫(huà)

網(wǎng)劇版做到第四集，基本上還沒(méi)開(kāi)始掙錢的時(shí)候，不董就已經(jīng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)準(zhǔn)備籌拍《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版了。在不董看來(lái)，這是“有妖氣”商業(yè)戰(zhàn)略三部曲的第三步，第一步是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，第二步是原創(chuàng)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化，第三步就該進(jìn)軍大銀幕了。

不董將這個(gè)想法告訴了導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔。雖然《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)劇版的火爆沒(méi)有讓盧恒宇和李姝潔的生活發(fā)生太大的變化，“還是挺窮的”兩個(gè)人還是高高興興的投入到了電影版的前期開(kāi)發(fā)當(dāng)中，知道有一天晚上兩人躺在床上還在繼續(xù)聊劇情的時(shí)候，李姝潔忽然一拍大腿，“完了，咱們還沒(méi)聊錢的事哪！”

藝術(shù)家盧恒宇和李姝潔可以不聊錢，但是制片人不董卻不能管錢的事，“既然想拍電影，那么問(wèn)題就來(lái)了，需要多少錢？應(yīng)該怎么拍？注意事項(xiàng)有哪些？風(fēng)險(xiǎn)有多大？什么都不知道就開(kāi)始弄那就是找死。”

在深入了解了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之后，不董得出的結(jié)論是，“很糟糕”。“第一喜羊羊確實(shí)殺出了一條血路，隨著這個(gè)模式的成熟，后面都是一擁而上的跟風(fēng)之作。第二，我們這種模式的，出現(xiàn)過(guò)，沒(méi)成功過(guò)。第三，電影的回報(bào)率比我們想像的少得多了，只有三分之一的票房能回到制片方。第四，這個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，什么人都有。”

不董看電影市場(chǎng)很糟糕，市場(chǎng)對(duì)“十冷”的態(tài)度也好不哪去。不董開(kāi)始接觸電影公司之際，正值《魁拔2》票房撲街之時(shí)，《魁拔2》350萬(wàn)的票房成績(jī)足以澆熄整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的熱情，至少不董感受到的基本都是冷淡，“支持項(xiàng)目的公司挺少的，我們又誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，啟動(dòng)過(guò)程不太順利。”

最后，最早接觸《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版的萬(wàn)達(dá)成為了有妖氣的合作伙伴，除了“對(duì)于項(xiàng)目的了解和喜愛(ài)的程度很高”、“很喜歡又很懂電影”之外，不董老老實(shí)實(shí)承認(rèn)，“因?yàn)槿f(wàn)達(dá)有院線。”

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片票房比較理想的差不多能到5000萬(wàn)，據(jù)此有妖氣和萬(wàn)達(dá)倒推出了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的整體預(yù)算，根據(jù)預(yù)算，有定下了一年的制作周期。

一千多萬(wàn)的投資和一年的周期聽(tīng)上去好像比網(wǎng)劇版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》改善多了，實(shí)則還是令盧恒宇和李姝潔撓頭，最難以解決的正是從網(wǎng)劇版就開(kāi)始被詬病的畫(huà)質(zhì)問(wèn)題。在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的網(wǎng)劇時(shí)代，畫(huà)質(zhì)就是導(dǎo)演經(jīng)常拿來(lái)自嘲的話題，在網(wǎng)劇版匹諾曹篇中，匹諾曹想要?dú)绲厍颍谑前驯亲禹斨厍虮砻娓吆?ldquo;《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是一部畫(huà)面精美設(shè)定嚴(yán)謹(jǐn)制作精良的動(dòng)畫(huà)片”，于是因?yàn)檎f(shuō)謊鼻子變長(zhǎng)被頂?shù)搅嗽铝辽先ァ５搅穗娪鞍?，盧恒宇和李姝潔承認(rèn)，作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的從業(yè)者這樣的畫(huà)質(zhì)依舊對(duì)不起觀眾老爺們。因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)整體制作水平落后，導(dǎo)演要求的畫(huà)面經(jīng)常做不出來(lái)，直到成片已經(jīng)做完馬上就要輸出了，盧恒宇和李姝潔還在工廠一人抱著一個(gè)電腦在修改那些不合邏輯的錯(cuò)誤動(dòng)作，“能搶回一幀是一幀。”

但不董還是堅(jiān)持認(rèn)為，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是一部有品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，“有觀眾說(shuō)你們畫(huà)質(zhì)都這么坑了還好意思說(shuō)有品質(zhì)啊，但‘十冷’本身就是一部靠故事取勝的動(dòng)畫(huà)片啊，好東西不一定是好畫(huà)面。舉個(gè)例子，郭德綱說(shuō)相聲你會(huì)笑，換成吳彥祖了你還會(huì)笑嗎？”

然而靠惡搞和吐槽安身立命的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，在電影版里也收斂了不少，甚至有公眾號(hào)因?yàn)槠?ldquo;口味變輕”而憤而給出差評(píng)。但在不董看來(lái)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》既然做的是一部院線動(dòng)畫(huà)電影，就勢(shì)必要配合電影審查的體制，做不到網(wǎng)絡(luò)版那么重口味也是情理之中。而盧恒宇則為這種改變感到很驕傲，“好不好看和口味重不重沒(méi)關(guān)系。自己創(chuàng)作不給力就去責(zé)怪審查制度，怪環(huán)境，這么怨天尤人沒(méi)意思。迪斯尼、皮克斯那么多經(jīng)典的電影，人家傳遞的也是正能量是主流價(jià)值觀。所以我覺(jué)得我們一直堅(jiān)持的理念是對(duì)的，我們還原了電影的本質(zhì)，電影的本質(zhì)還是要講故事。我們遵守一部電影的基本結(jié)構(gòu)和它應(yīng)該有的創(chuàng)作規(guī)律，不會(huì)破壞一點(diǎn)，因?yàn)榍拜吜粝碌膶氋F經(jīng)驗(yàn)是有用的。”

盧恒宇和李姝潔說(shuō)，他們做動(dòng)畫(huà)片的標(biāo)準(zhǔn)一直是把自己當(dāng)成觀眾，捫心自問(wèn)自己到底愛(ài)不愛(ài)看?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》電影版上映的時(shí)候正趕上元旦，盧恒宇李姝潔工作室的員工們湊在一起，說(shuō)咱們?cè)趺纯鐐€(gè)年呢？不如把網(wǎng)劇版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》再看一遍吧，于是全公司集體又把十三集網(wǎng)劇版看了一遍，“我們相信，我們愛(ài)看的，觀眾也會(huì)愛(ài)看。”

過(guò)億大片《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》：從大片海報(bào)到好萊塢預(yù)告片

與不董在接觸電影公司時(shí)遇冷的感受不同，萬(wàn)達(dá)的制片人陳洪偉從接觸《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始就覺(jué)得這是一個(gè)寶藏，“我們?cè)谑裁礄n期上映都o(jì)k，有人問(wèn)我票房預(yù)期，我們的目標(biāo)是上映，因?yàn)樯嫌尘唾嶅X。”

在陳洪偉看來(lái)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》“是動(dòng)畫(huà)，但不是動(dòng)畫(huà)電影；有粉絲，但不是粉絲電影。”

“《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》就不是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)電影，因?yàn)橐惶釀?dòng)畫(huà)電影好像就是低幼的東西，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》根本不是。《魁拔》(影評(píng))的問(wèn)題就在于它定位一直不夠清晰，主流的觀眾人群是誰(shuí)？是年輕人，是情侶小白領(lǐng)大學(xué)生。在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》之前，定位年輕人的動(dòng)畫(huà)沒(méi)有鮮活成功的案例，但之后一定會(huì)變好。”

作為制作方的制片人，不董也強(qiáng)調(diào)了相同的觀點(diǎn)，“我們要做的首先是一部電影，你的參考標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該是是不是符合電影的標(biāo)準(zhǔn)。我們不求合家歡，只求打透年輕人，適合小孩看的動(dòng)畫(huà)片年輕人誰(shuí)要看??！”

按照這個(gè)思路，就有了讓陳洪偉很得意的第一次發(fā)布會(huì)以及第一張海報(bào)，海報(bào)上是一個(gè)哪吒奔跑的背影，肩上扛著一個(gè)地球。“我們就是不想呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)感，這張海報(bào)你放在好萊塢也一點(diǎn)不違和，一晃神還以為是好萊塢電影呢。”甚至有妖氣過(guò)來(lái)問(wèn)用不用在卡通頻道投點(diǎn)廣告？也被陳洪偉斷然拒絕了，“一是沒(méi)錢，二是沒(méi)必要，你投了反而會(huì)模糊定位，話說(shuō)回來(lái)，要是有必要就有錢。”

同樣，陳洪偉也不認(rèn)為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版會(huì)是一部粉絲電影。“什么是粉絲？你得有忠誠(chéng)度，跟了兩年的那叫粉絲，但是我們做過(guò)很詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，在年輕觀眾里，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》知名度很高，但是全看過(guò)的很少，因?yàn)闆](méi)有時(shí)間沒(méi)有精力，所以我們就不要指望粉絲能做成什么樣，而是要把內(nèi)容輻射青年人群，用他們喜歡的笑點(diǎn)，他們的邏輯方式，針對(duì)他們?nèi)I(yíng)銷。”

按照這個(gè)思路，又有了讓陳洪偉很得意的第一支先導(dǎo)預(yù)告片。預(yù)告片專門(mén)請(qǐng)來(lái)了給好萊塢大片配音的美國(guó)配音演員，按照好萊塢大片預(yù)告片的路子來(lái)了一版。“很多人都是看過(guò)這個(gè)預(yù)告片之后才對(duì)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》刮目相看的，因?yàn)檫@樣的之前從來(lái)沒(méi)有過(guò)，很有誠(chéng)意，bigger很高，后來(lái)《奇葩說(shuō)》和《最強(qiáng)大腦》都戲仿借鑒了我們這版預(yù)告片。這就是和互聯(lián)網(wǎng)人群最好的互動(dòng)，內(nèi)容上有新鮮點(diǎn)，給大家出人意料的感覺(jué)。”

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的互聯(lián)網(wǎng)基因不止體現(xiàn)在這版預(yù)告片中，也體現(xiàn)在那些從網(wǎng)劇版就開(kāi)始贊助它的互聯(lián)網(wǎng)金主身上。電影版《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》里無(wú)節(jié)操的植入了各位互聯(lián)網(wǎng)金主的品牌而成為笑點(diǎn)和槽點(diǎn)之外，而金主回報(bào)他們的不止是真金白銀，更有難以計(jì)數(shù)的宣傳資源，“我們說(shuō)是零硬廣，事實(shí)上客戶投放的硬光比大片還高，像xx易購(gòu)的分眾樓宇廣告資源量就很高。我們投的錢少花的精力多，角度細(xì)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通電影。”陳洪偉如是說(shuō)。

上映八天，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》順利破億，不董對(duì)這個(gè)票房成績(jī)打出了九分，沒(méi)到十分滿意，“因?yàn)榭陀^上整體環(huán)境就是如此。”陳洪偉則覺(jué)得，“投入的很狂熱的電影，即便沒(méi)有達(dá)到票房預(yù)期你都會(huì)很有收獲，票房這個(gè)東西天注定，是多少就是多少，更有意義的是，對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)電影而言，很多老的東西還在，很多很陳舊的東西都在。但是現(xiàn)在的觀眾都是以八零后為主，我們應(yīng)該看到未來(lái)，做出很洋氣、很年輕的產(chǎn)品來(lái)。”

而藝術(shù)家盧恒宇和李姝潔，看到的是另外一幕。有一場(chǎng)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》散場(chǎng)，他們走在人群中，看到一起來(lái)看電影的幾個(gè)人年輕人，在路上就玩起了百分百空手接白刃的游戲。一個(gè)人扮演李靖揮劍一砍，其余的人就齊刷刷在他面前跪下。在年輕人的笑聲里，盧恒宇問(wèn)李姝潔，你看他們臉上的表情，是不是宛若少年？“我們希望自己和這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都能不忘初心，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是可復(fù)制的，但還應(yīng)該有更多的不同的類型，不能一個(gè)惡搞出來(lái)大家全部惡搞，還是要想想你做動(dòng)畫(huà)的初心到底是什么。”