眾童星將不得做代言人
以代言人的名義和形象做推薦證明的藥品、保健食品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告,今后將不得在公眾媒體上出現(xiàn)。
近日,《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》提請十二屆全國人大常委會第十二次會議審議。修訂草案對涉藥、涉醫(yī)、涉煙、涉酒廣告和廣告代言人進行了嚴格的規(guī)范。
要點:醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱“療效”
廣告法修訂草案規(guī)定:藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證;不得說明治愈率或者有效率;不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療
機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。
修訂草案還規(guī)定:藥品,保健食品,醫(yī)療器械,醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)
術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或形象作推薦證明。以后,不但明星不能代言醫(yī)療醫(yī)藥廣告,一般人也不能代言。
要點:煙草廣告不能“登”上公共場所
根據(jù)修訂草案,禁止利用廣播、電視、報紙、移動通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和
形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草廣告;禁止在公共場所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共
交通工具設(shè)置煙草廣告;禁止設(shè)置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。
要點:只要與虛假廣告“沾邊”都將被追責(zé)
修訂草案規(guī)定,對明知或者應(yīng)知廣告虛假仍予設(shè)計、制作、發(fā)布的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者,以及明知或
者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明的廣告代言人,依法給予行政處罰。更為明確的是,關(guān)系
消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言員應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
此次,修訂草案明確規(guī)定:廣告法的各項規(guī)定均適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),在互聯(lián)網(wǎng)頁面已彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標志,確保一鍵關(guān)閉。
要點:10周歲以下孩子不得做廣告代言人
修訂草案規(guī)定:不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。針對14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù),不得含有以下內(nèi)容:勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù),可能引發(fā)其模仿不安全行為。
新增的這一條款有利于更好地保護未成年人權(quán)益,促使未成年人健康成長。
要點:硬往車里或手機里塞廣告最高罰1萬元
修訂草案規(guī)定,任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求,或者當(dāng)事人明確表示拒絕的,不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動電話或者個人電子信箱等發(fā)送廣告。違反此規(guī)定,最高可予1萬元罰款。
孩子“上鏡”怎樣算代言廣告?
修訂草案規(guī)定:不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。這意味著,時下火熱的天天、cindy等小童星們將不能再代言廣告。
不過,有關(guān)人士分析認為,如果不出姓名、不以自己的名義做廣告宣傳,屬于廣告表演,不屬于廣告薦證;廣告表演者無須為角色行為負責(zé),而廣告薦證者要對自己的行為負責(zé)。由于童星們有一定名氣,他們?yōu)閺V告做宣傳的行為屬于代言。