央視招標(biāo)會現(xiàn)場

央視招標(biāo)會現(xiàn)場

央視招標(biāo)會現(xiàn)場

央視招標(biāo)會現(xiàn)場

央視2015年廣告招標(biāo)再度于本月18日在京舉行。但相比往年，今年的央視招標(biāo)格外低調(diào)，不僅禁止媒體觀摩，現(xiàn)場競標(biāo)資源也僅占整體廣告資源的1/3，整體招標(biāo)時(shí)間也相對往年大大縮水。但據(jù)央視最終的招標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，最終央視招標(biāo)總額超過2014年（280億左右），其中《新聞聯(lián)播》吸金達(dá)35億。

低調(diào)招標(biāo)：總額超去年 1/3資源現(xiàn)場參與競標(biāo)

央視的廣告招標(biāo)大會歷年來都于11月18日舉行，這也成為中國經(jīng)濟(jì)上的年度大事。但與往年不同，今年的央視廣告招標(biāo)格外低調(diào)：從現(xiàn)場看，沒有充氣的拱門，沒有氣球，也沒有太多的條幅，并且不邀請媒體觀摩。根據(jù)央視此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年現(xiàn)場參加競標(biāo)的資源總量進(jìn)一步減少——去年為1/2，今年為1/3。

由于央視歷年來吸金能力都讓人咋舌，現(xiàn)場動(dòng)輒過億的招標(biāo)金額也常常受到外界的關(guān)注，其對廣告額的公布也往往受到部分人的質(zhì)疑。于是從去年開始，央視便不再公布招標(biāo)總額，2015年的廣告招標(biāo)結(jié)束后，也依舊沒有公布招標(biāo)額，只是現(xiàn)場表示高于去年。據(jù)知情人士統(tǒng)計(jì)稱，今年央視的招標(biāo)總額大致不足300億，在280億左右。

現(xiàn)場成交：《新聞聯(lián)播》吸金25億 《舌尖3》7集冠名1.18億

在招標(biāo)會之前，央視已經(jīng)將部分熱門節(jié)目進(jìn)行了提前預(yù)售，其中便包括《星光大道》等?，F(xiàn)場競標(biāo)的內(nèi)容主要包括““新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”，春晚直播前的“春節(jié)賀歲套裝”，季播大型節(jié)目等。

其中，率先成交的是即將于年底開拍的《舌尖上的中國3》——這部只有7集左右的紀(jì)錄片，冠名權(quán)賣出了1.18億，加上其他三個(gè)合作伙伴，廣告額達(dá)2.6億。創(chuàng)下迄今為止國內(nèi)紀(jì)錄片的最高廣告額。央視的《新聞聯(lián)播》吸金能力不減，其中后10秒標(biāo)版廣告組合總計(jì)達(dá)到35.0661億，依然堪稱中國最值錢的節(jié)目。

2015年春晚繼續(xù)零植入，但直播前的春節(jié)賀歲套裝廣告組合中標(biāo)總額依然達(dá)到了3.1億多；其中新媒體互動(dòng)廣告被某企業(yè)豪擲5800萬拿下。