消費(fèi)者在選購(gòu)奢侈品

“一個(gè)國(guó)內(nèi)售價(jià)超過(guò)三萬(wàn)元的包包在海外買能便宜近萬(wàn)元，在香港等地價(jià)格相差5000元，現(xiàn)在香港、澳門奢侈品價(jià)格的吸引力也在逐步下降，我寧愿選擇專門去歐洲等地購(gòu)物。”一位常年往返于深港兩地的陳小姐告訴記者，以往經(jīng)常有朋友托她在中國(guó)香港購(gòu)買名牌包包帶回內(nèi)地，但現(xiàn)在身邊越來(lái)越多的朋友會(huì)轉(zhuǎn)而選擇去日本、歐洲等地。

近日，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品品牌古馳（GUCCI）宣布，已任命現(xiàn)任臺(tái)灣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Merinda Yeung為大中華區(qū)總裁，而古馳銷售額繼今年一季度跌了3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。“這僅僅是奢侈品牌的一個(gè)縮影。”業(yè)內(nèi)觀察人士向記者坦言，今年奢侈品總銷售額增速將遠(yuǎn)低于2011年以來(lái)的高水平，尤其在中國(guó)市場(chǎng)首次展現(xiàn)出一個(gè)消極的趨勢(shì)。有顧問(wèn)公司估計(jì)，今年全球奢侈品銷售僅增2%，是自金融海嘯以來(lái)最弱，反映奢侈品市場(chǎng)情況已經(jīng)相當(dāng)糟糕。

　　奢侈品價(jià)香港內(nèi)地相差無(wú)幾

“這次去日本特意選擇在中國(guó)香港轉(zhuǎn)機(jī)，比較后發(fā)現(xiàn)除了大牌包包日本價(jià)格明顯低于香港之外，不少品牌護(hù)膚品和電子產(chǎn)品的定價(jià)也有較大價(jià)差。”消費(fèi)達(dá)人肖小姐告訴記者，之前在香港購(gòu)買的某品牌錢包大概4000元人民幣，“盡管比內(nèi)地要便宜近1500元，但在日本發(fā)現(xiàn)其定價(jià)換算成人民幣僅3000元左右。在中國(guó)香港買的某款洗面奶，日本的價(jià)格更是便宜一半。”

業(yè)內(nèi)人士坦言，奢侈品定價(jià)策略是其價(jià)差大的主要原因，在全球范圍內(nèi)，奢侈品牌通常根據(jù)歐洲、美國(guó)、亞洲三個(gè)不同的區(qū)域制定零售價(jià)。即使在被稱為“免稅自由港”的中國(guó)香港，定價(jià)與內(nèi)地幾乎完全相同。

“價(jià)差的縮小也是國(guó)人越來(lái)越愿意選擇去海外購(gòu)買或者找海外代購(gòu)的原因。”消費(fèi)達(dá)人王先生告訴記者，自己家中的五個(gè)奢侈品包包和一塊腕表均來(lái)自歐洲，“相比國(guó)內(nèi)價(jià)格至少省了好幾萬(wàn)元”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有56%的內(nèi)地受訪者表示會(huì)在未來(lái)一年繼續(xù)增加在海外購(gòu)買奢侈品，其中來(lái)自二線和三線城市消費(fèi)者的訴求最為強(qiáng)烈。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將首現(xiàn)下滑

“現(xiàn)在來(lái)店鋪看包的消費(fèi)者明顯少了很多。”廣州某奢侈品專柜銷售人員告訴記者。咨詢公司日前發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告顯示，今年奢侈品總銷售額將增長(zhǎng)2%，至2.230億歐元，增速遠(yuǎn)低于2011年以來(lái)的高水平。報(bào)告同時(shí)指出，2014年受制于消費(fèi)模式的改變，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)消極的趨勢(shì)，2014年前8個(gè)月中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)10%，與2013年比明顯下降。

業(yè)內(nèi)人士坦言，如果上述咨詢公司預(yù)測(cè)正確，那么這將是十多年來(lái)中國(guó)的奢侈品銷售額首次下滑。“繼2012年飆升20%之后，近兩年中國(guó)的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。”

　　最新財(cái)報(bào)：多家奢侈品牌業(yè)績(jī)大幅縮水

上個(gè)月，Prada公布的上半年業(yè)績(jī)顯示，其上半年不僅削減開(kāi)店計(jì)劃，凈利潤(rùn)更是大幅縮水兩成。Prada集團(tuán)管理層表示，預(yù)計(jì)今年下半年的情況與上半年大體一致，公司計(jì)劃開(kāi)設(shè)新店的數(shù)量將從80家削減至65家，削減成本措施令邊際利潤(rùn)有所改善，但利潤(rùn)仍將繼續(xù)承受壓力。

盡管英國(guó)奢侈品牌Burberry近日公告顯示其上半年收入上升一成，但是其亦發(fā)布盈利預(yù)警，稱外部環(huán)境愈發(fā)艱難，環(huán)比顯示放緩跡象，警告旅游渠道和歐洲客戶或面臨下半財(cái)年或支出謹(jǐn)慎、利潤(rùn)率下行壓力。Burberry 預(yù)期截至明年3月底的下半年將出現(xiàn)單位數(shù)跌幅，并對(duì)全年度盈利有實(shí)質(zhì)影響。

此外，開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)大縮水，上半年凈利潤(rùn)下跌4.7%，銷售業(yè)績(jī)?cè)龇鶅H1.8%，核心品牌GUCCI的銷售額繼一季度跌了3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。（周慧 王維宣）