獲悉，今年天貓“雙11”首次進行全球品牌直采，并與500強品牌聯動全球推廣，通過大包裝量販定制，讓線上消費者享受批發(fā)價。

部分商品預售即告罄

今年“雙11”全球化的一大亮點，是首次采用海外品牌直采模式，以天貓聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統采購供應鏈。一個完整的天貓全球品牌直采流程是指：天貓運營甄選全球時令貨品后，與海外品牌商家或進口商詢價，隨后將商品引進給平臺商家，商家進貨入倉，完成全球品牌直采。

天貓的海外直采模式聚集了優(yōu)質商家資源，承載海量商品，在種類和品牌上極大豐富；通過C2B預售模式，把國內網絡訂單直接給到海外品牌商，將獲取的價格優(yōu)勢讓利給消費者。

從預售情況看，眾多時尚生活類商品出現了消費者瘋狂下單搶購的情況，例如德國愛他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專供天貓的個人護理產品，短短幾天之內，已經有部分商品出現短暫售罄。天貓正在緊急追加補貨中。

　500強品牌聯動線上巡演

今年天貓“雙11”是進口品牌的一次線上巡演。天貓吸引和匯聚了眾多全球500強集團旗下著名品牌聯合發(fā)聲，讓國際一線品牌跨過中間環(huán)節(jié)，直接跟中國消費者親密互動。

10月12日，德國漢高旗下施華蔻品牌就點亮上海外灘為“雙11”造勢。寶潔集團率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線參與；金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰(zhàn)；頂級酒類品牌帝亞吉歐及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相，高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發(fā)；達能、瑪氏、聯合利華集團等品牌在“雙11”集中爆發(fā)。

通過天貓全球直采，縮短傳統采購供應鏈條，消費者可以享受到來自全球的時令產品，包括首次解禁的美國大牌新奇士橙，全程冷鏈包機直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶。另外，全球同步首發(fā)的GAP、ZARA等童裝登錄天貓“雙11”。

　量販定制與高端限量

天貓通過量販定制，讓消費者在線享受批發(fā)價格優(yōu)勢。僅在“雙11”快消品行業(yè)的個人護理品類，就有全球20個知名大品牌為天貓?zhí)卦O生產線，定制商品和包裝。

據悉，量販商品因價優(yōu)物美備受精明的消費者青睞。一款天貓專供的量販裝海飛絲去屑洗發(fā)水已經售罄，預售中消費者已付訂金超過10萬。施華蔻多效修護套裝已有超過4.4萬名消費者預訂。

天貓不僅在品牌和商品層面建立行業(yè)標準，同時力求在服務層面滿足消費者日益增長的個性化需求。如今年“雙11”首次出現的年產全球限量30份的高端食材——澳洲和牛，天貓在提供生鮮原材料的售賣基礎上，還對大城市的高端消費人群提供五星大廚上門烹飪的服務。

天貓時尚生活負責人文珠表示，天貓快消品的互聯網模式，將全球性、時尚性、便利性、服務性充分融合，給消費者帶來的是從購物方式到生活方式的改變。

（李致）