隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域，服裝的快時(shí)尚已經(jīng)不再是藍(lán)海，快時(shí)尚巨頭們也開(kāi)始尋求新的藍(lán)海。繼Zara將Home系列引入中國(guó)后，今年1月起，H&M也開(kāi)始將家居系列產(chǎn)品引入中國(guó)，并在中國(guó)的北京、上海、沈陽(yáng)等6大城市引入家居系列。日前，H&M在深圳皇庭廣場(chǎng)再開(kāi)一家旗艦店，H&MHOME家居系列也由此開(kāi)啟在華南地區(qū)的布局。

對(duì)于如此多的快時(shí)尚巨頭跨界做家居品牌，分析人士認(rèn)為既能發(fā)揮其在時(shí)裝和面料開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，又能迎合消費(fèi)者“平價(jià)時(shí)尚”的心理，但是能否把握住，關(guān)鍵還要看企業(yè)能否不斷地創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

H&M家居系列首次引入華南

一般來(lái)說(shuō)，家居物件的更換并不如服飾更新?lián)Q代快，也沒(méi)有明顯的季節(jié)性區(qū)分，市場(chǎng)的容量并沒(méi)有服飾可觀。但是近來(lái)，越來(lái)越多的服飾行業(yè)的快時(shí)尚巨頭看好這塊市場(chǎng)，并加速其在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

8月28日，國(guó)際知名時(shí)裝零售巨頭H&M進(jìn)駐深圳“鉆石之心”皇庭廣場(chǎng)，開(kāi)啟其在深圳的第10家門(mén)店。該新店共有兩層，涵蓋女裝、男裝、青少年裝、童裝以及家居系列，包括服裝、配飾、牛仔等諸多產(chǎn)品。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，H&M粉絲們一早便在店鋪門(mén)口排起長(zhǎng)龍，等待著開(kāi)業(yè)慶典的到來(lái)。

記者了解到，此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)之所以能吸引到如此多的消費(fèi)者，一方面是因?yàn)橛惺澜缧〗銖堣髁沼H臨剪彩，更重要的原因是此次皇庭廣場(chǎng)店首次在華南區(qū)域引入H&MHOME家居系列。

H&M大中華區(qū)品牌發(fā)言人AmyFu告訴南方日?qǐng)?bào)記者，H&MHome的秋季系列靈感來(lái)源于柔和的北歐秋光以及古英文詩(shī)歌，混合了清新的風(fēng)格和詩(shī)意的元素，為每個(gè)房間都設(shè)計(jì)出更細(xì)致的產(chǎn)品。質(zhì)感、對(duì)比、豐裕和溫馨是本次H&MHome秋季系列的關(guān)鍵所在。H&MHome定位在年輕時(shí)尚人群，他們關(guān)注設(shè)計(jì)、材質(zhì)，也對(duì)價(jià)格敏感，符合H&M的商業(yè)理念“以?xún)?yōu)惠的價(jià)格提供時(shí)尚與品質(zhì)。”

她表示，自今年1月家居系列正式引入中國(guó)市場(chǎng)后，H&M已經(jīng)在上海、北京、蘇州、成都、沈陽(yáng)和重慶的相關(guān)店鋪引入家居系列。廣東省是H&M在中國(guó)拓展的重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其是南方地區(qū)的宜居、生活節(jié)奏、消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚家居產(chǎn)品與日俱增的特點(diǎn)，使得H&M對(duì)廣東家居消費(fèi)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。

H&M大中華及東南亞總經(jīng)理Magnusolsson則欣然表示：“H&M已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)擁有3300多家門(mén)店，而令人驚喜的是，大中華地區(qū)是H&M發(fā)展最強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一。為了進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，H&M官方購(gòu)物網(wǎng)站將于今年下半年進(jìn)入中國(guó)，為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。伴隨皇庭廣場(chǎng)店的正式開(kāi)業(yè)，全新H&MHOME家居系列首次進(jìn)入深圳，會(huì)是H&M自2010年進(jìn)入深圳市場(chǎng)以來(lái)又一個(gè)里程碑，相信必能掀起新一輪時(shí)尚狂潮。”

據(jù)透露，截止至2014年8月，H&M已經(jīng)在中國(guó)大陸擁有超過(guò)200家門(mén)店，其中包括上海20家、北京20家、廣東25家。

家居快消品前景可觀

服裝品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列產(chǎn)品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產(chǎn)品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌GiorgioArmani、Versace都曾推出過(guò)家居系列。

2011年，Zara將家居系列品牌ZaraHome帶入中國(guó)，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物以及刀具、玻璃器皿和家居飾品，目前在中國(guó)已經(jīng)擁有近20家門(mén)店。雖然Zara方面并未透露ZaraHome近期的開(kāi)店計(jì)劃，不過(guò)其之前公布的數(shù)據(jù)，已經(jīng)顯示出家居系列的可觀前景。據(jù)悉，ZaraHome去年上半年銷(xiāo)售額同比上漲30%，比集團(tuán)旗艦品牌Zara同期增長(zhǎng)率高出許多。

有消息指出，日本家居生活連鎖無(wú)印良品的高管日前也對(duì)外表示，希望未來(lái)在華門(mén)店數(shù)能從現(xiàn)在的100家拓展到1000家。

對(duì)于如此多的快時(shí)尚巨頭加速拓展家居系列，有分析人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近幾年的快速擴(kuò)張，快時(shí)尚已經(jīng)不是一場(chǎng)讓所有人都可以輕松獲利的游戲。盡管目前，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等品牌分立山頭的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步牢固，但快時(shí)尚在中國(guó)的重新洗牌已經(jīng)不可避免。而快時(shí)尚品牌在時(shí)裝和面料開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，是其跨界在家居行業(yè)的重要基礎(chǔ)，其家居系列的設(shè)計(jì)在很大程度上受到旗下的服裝設(shè)計(jì)影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設(shè)計(jì)均有呼應(yīng)?？鞎r(shí)尚做家居品，迎合的是消費(fèi)者“平價(jià)時(shí)尚”的心理，人們不光可以用快時(shí)尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。從另一個(gè)角度來(lái)看，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢(qián)來(lái)裝飾住宅，卻仍然想保持時(shí)尚度，這也正好成為了快時(shí)尚品牌新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)專(zhuān)家信息部主任屠祺在接受媒體采訪時(shí)則表示，家居快消品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來(lái)市場(chǎng)潛力不可小覷，而在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的大勢(shì)下，將有更多的時(shí)尚類(lèi)跨行業(yè)品牌關(guān)注家居消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，雖然時(shí)尚推動(dòng)了商機(jī)，但是能否把握住，關(guān)鍵還要看企業(yè)能否不斷地創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。（于冬雪　覃騫）