1元可以玩轉(zhuǎn)福建南平包括武夷山風(fēng)景名勝區(qū)在內(nèi)的所有A級景區(qū)，這就是目前進行的“一元票游大武夷”活動 。9月13日，記者登錄幾家旅游網(wǎng)站了解到，“一元門票”的硝煙也燃到了青島，包括奧帆博物館、青島啤酒博物館等著名景區(qū)也已投入到這場活動中，并以不秒殺、不限購展示了足夠誠意。專家稱，在這看似賠本買賣的背后，是“門票經(jīng)濟”的式微。
青島景區(qū)現(xiàn)1元票
9月13日，家在延安二路的王女士打開剛剛裝在手機上的攜程APP客戶端，點擊門票標(biāo)簽，如愿以償?shù)刂Ц?元錢購得青島啤酒博物館的門票。“別看我家離景區(qū)這么近，一直覺得門票貴沒去過，聽朋友說現(xiàn)在1塊錢就可以買了，趕緊買幾張。”她說。
這就是青島啤酒博物館攜手?jǐn)y程旅游網(wǎng)正在進行的1元門票活動。9月13日，記者登錄該活動界面看到 ，游客預(yù)訂1元門票成功后將會收到六位驗證碼，在景區(qū)售票處短信驗證入園。不過，門票使用有點“苛刻”，必須要周三入園。據(jù)該景區(qū)相關(guān)負責(zé)人劉娜介紹，“一元門票”暫定持續(xù)到9月24日。
不秒殺，不限購……這次活動“真槍實彈”。不僅是青島啤酒博物館，記者在采訪中了解到 ，七月份，青島世園會與相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)合推出一元門票活動，八月份，位于奧帆中心的奧帆博物館也曾經(jīng)聯(lián)合同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)推出一元門票活動 ，并在不久前剛剛結(jié)束。
今夏1元票有點熱
這個夏天，“一元門票”是旅游市場的一個亮點。據(jù)攜程山東公共事務(wù)部經(jīng)理高杰介紹，攜程網(wǎng)啟動的第一期一元門票，聯(lián)合了國內(nèi)1000家景區(qū)，并與騰訊合作推出“微信支付再返一元”的優(yōu)惠，這就意味著進入景點可以免費了。
9月13日，記者登錄曾宣布豪擲2.5億元作為“1元門票”活動預(yù)算的同程網(wǎng)，該網(wǎng)站目前正在銷售120個城市174個1元景點門票，已經(jīng)累計超過3000場，為600萬游客節(jié)省5億元。
參加一元門票的景區(qū)既有新景區(qū)，也有像青島啤酒博物館這樣的成熟景區(qū)。9月1日～9月30日，“一元票游大武夷”也正式拉開，凡購買大武夷旅游一元門票的游客，可游覽南平市境內(nèi)所有國家A級旅游景區(qū)(不含觀光車和體驗性旅游項目)，包括5A景區(qū)武夷山風(fēng)景名勝區(qū)等，將“一元門票”拓展為“一元套票”，創(chuàng)下了有史以來的最低折扣。
奧帆博物館4天售5000張票
“青島啤酒博物館一元票，周三入園，憑門票有兩杯啤酒品嘗，很好喝，博物館也挺有意思。”這是一名成功購得門票的游客在網(wǎng)絡(luò)上給予景區(qū)的評價。“這次活動，國內(nèi)外游客的參與熱情很高。”劉娜介紹，單次搶票人數(shù)上千人，搶票人的實際兌換率超過90%。
據(jù)劉娜介紹，青島啤酒博物館自行開發(fā)生產(chǎn)的特色紀(jì)念品吸引了眾多游客的關(guān)注。很多游客將特色啤酒、酵母酥、酒心巧克力作為伴手禮。
青島旅游集團工作人員介紹，奧帆博物館拿出了 4天做1元門票活動 ，單日購票量最多接近2000張，整個活動共售出了5000多張門票，文化中心也因此人氣大增。
另據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計顯示，得益于今年9月實行的1元門票游大武夷地區(qū)活動 ，武夷山首次奪下熱門景區(qū)排行榜第一名。常州天寧寺也借中秋1元門票，首次進入熱門景區(qū)前十。
■調(diào)查
“賠本買賣”背后，是多方共贏？
業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)站與景區(qū)合作一般情況下是網(wǎng)站承擔(dān)營銷推廣作用，讓利部分由景區(qū)承擔(dān)。為了“一元門票”，同程、攜程已經(jīng)投入了數(shù)億元資金支持。旅游網(wǎng)站推廣不收費，景區(qū)也為游客進行補貼，為何兩方還如此積極促成“一元門票”這件事？
據(jù)高杰分析，高鐵時代、網(wǎng)絡(luò)時代、散客時代，人們出行方式也日漸與互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端等緊密相連，“借助‘一元門票’活動 ，我們希望帶動移動端APP的下載，從而加快一線城市全面進軍二三線城市和新興旅游市場的戰(zhàn)略步伐”。
“這個活動吸引眼球，有利于景區(qū)的宣傳和推廣。”上述青島旅游集團工作人員表示。對于景區(qū)而言，門票收入并不是最重要的收入來源，讓利給游客從而提高景區(qū)曝光率和知名度，有利于景區(qū)長久發(fā)展。
既然要惠民到底，為什么不直接免門票呢？“事實上，我們確實和騰訊合作，通過返利的方式免票。”高杰說。更重要的是，通過售出的一元門票為入口，爭取到更多的資源并進行統(tǒng)計和分析，可以針對游客建立起“大數(shù)據(jù)”，便于市場的進一步拓展。
■專家
未來旅游發(fā)展不能再靠門票
“旅游行業(yè)競爭日趨激烈，尤其是旅游在線服務(wù)快速發(fā)展的今天，有競爭力的景區(qū)和旅游網(wǎng)站通過一元門票招攬人氣，賺取眼球，是一種營銷手段。”青島大學(xué)旅游發(fā)展研究院副院長張言慶分析說。
同時，從這次大范圍的門票戰(zhàn)役來看，“門票經(jīng)濟”已經(jīng)越來越靠不住，發(fā)展旅游不能把眼光死死盯在門票收入上，這倒逼著旅游企業(yè)進行轉(zhuǎn)型。“尤其在散客時代，更需要有全新的思路，通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來謀求景區(qū)更好的發(fā)展。”張言慶告訴記者。
根據(jù)記者查詢到的一份《中國旅游業(yè)市場投資分析及前景預(yù)測報告》，未來旅游行業(yè)發(fā)展并非依靠門票經(jīng)濟。“舉個例子，2002年西湖免費開放后，迅速拉動杭州市餐飲、酒店以及旅游周邊服務(wù)行業(yè)。”旅游業(yè)內(nèi)人士袁先生說，景區(qū)在門票減少的同時，要關(guān)注消費產(chǎn)業(yè)、消費產(chǎn)品的體系建設(shè) ，從而滿足游客多元化需求。
據(jù)悉，成熟旅游國家“免費”門票已經(jīng)成為趨勢。2012年美國政府宣布所有的國家公園有17個免費開放日。新加坡也并非依靠“門票經(jīng)濟”，而是通過整體環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施來拉動，如購物商場、高檔酒店、休閑度假村、城市環(huán)境面貌，精品飯店等。
